Глава 1. Теоретические аспекты pr в среднем бизнесе

1.1. Понятие и сущность среднего бизнеса в России

Данная курсовая работа посвящена вопросам организации комплекса PR-мероприятий для предприятий среднего бизнеса. В связи с этим, сосредоточим изначально внимание на выявлении специфики предприятий среднего бизнеса,отличии среднего бизнеса от крупного и мелкого. Зафиксируем ключевые фигуры и задачи, стоящие перед предприятиями среднего бизнеса в контексте современной российской действительности и выявим его целевую аудиторию.

Автор статьи «средний бизнес России: Качественные характеристики и количественные оценки», И. Березин, отмечает, что «о среднем бизнесе, как о самостоятельном субъекте экономических отношений, у нас в России почему-то говорить не особо принято». Данный вывод автор делает на основе изучения лингвистических конструкций, таких, как «малый и средний бизнес» и «предприятия крупного и среднего бизнеса», где средний бизнес оказывается глубоко на втором месте, как бы «в придачу» либо к сотням тысяч малых предприятий, либо просто к сотням крупнейших компаний, на долю которых приходится половина валового продукта страны [3].

В России, до сих пор, понятие среднего бизнеса идет «рука об руку» с понятиями малый и крупный бизнес и остается на заднем плане, как «нагрузка» к предприятиям этих категорий.

Полностью отсутствуют признаки, по которым предприятие можно отнести к объекту среднего бизнеса, а также, чем конкретно средний бизнес отличается от малого и крупного. Это выглядит, как минимум нелепо, так как даже если предположить, что валовое производство товаров и услуг страны компаниями крупного бизнеса составляет 50%, а малого – 15%, то на валовое производство предприятиями среднего бизнеса приходится 1/3 часть всех товаров и услуг, а это совсем не мало. На самом деле, в России и сейчас нет четкого разграничения понятий среднего и малого бизнеса [29].

Так, по И. В. Киреенко, в системе рыночного хозяйства средний бизнес характеризуется определёнными качественными и количественными параметрами, «в качестве критериев определения выступают количественные параметры – количество занятых работников, объём делового оборота, размеры прибыли, величина уставного капитала и др. [28].

С 1 января 2006 года претендовать на упрощенную систему отчетности и налогообложения могут компании, чей оборот не превышает 15 миллионов рублей. Это 557 тысяч долларов по курсу 2006-го года. Сами представители малого бизнеса просят увеличить «границу упрощенки» до 60 миллионов рублей (2,23 миллиона долларов). Эту цифру можно весьма условно считать границей, разделяющей малый и средний бизнес. Конечно, границы получились весьма обширными – в два порядка, как и по числу занятых.

Наверное, уже пора провести внутренние границы в среднем бизнесе, – точно так же как в свое время это было сделано при анализе среднего класса России. Будем считать «средне-крупным» бизнес с оборотом от 50 до 150 миллионов долларов в год; «средним» – с оборотом от 12 до 50 миллионов в год, или от одного до четырех миллионов долларов в месяц; и «средне-малым» с оборотом от 2,5 до 12 миллионов долларов в год [15, с. 100].

Отметим ключевые функции предприятий среднего бизнеса. По убеждению А.А. Бравермана, средний бизнес в России, как и в других странах, призван выполнять и важную социальную функцию – он является крупным работодателем, многие средние предприятия продолжают играть роль градообразующих хозяйствующих субъектов в небольших городах. Собственники и квалифицированные работники среднего бизнеса потенциально являются частью формирующегося среднего слоя, составляющего социальную опору рыночной экономики. Нельзя недооценивать и налоговые выплаты среднего бизнеса, представляющие значительную часть федерального, региональных и местных бюджетов [5, с. 188].

По М.З. Ильчикову, главной функцией среднего бизнеса является создание широкого спектра товаров и услуг в условиях быстрой дифференциации и индивидуализации потребительского сектора. Современная экономика предполагает наличие хорошо развитого среднего бизнеса, который, с одной стороны, в какой-то мере противостоит крупному бизнесу и с этой точки зрения делает экономику более гибкой, помогает быстрее приспособиться к конъюктурным изменениям к меняющейся моде и вкусам потребителей, к структурной перестройке экономике [10, с 213].