- •Основные функции менеджмента
- •Влияние масс-медиа и сми на музыкальный рынок и звукозапись
- •Правила построения и возможности применения матрицы swot-aнализа(21)
- •Работа музыкального менеджера со сми(28)
- •Телевидение
- •Представление организации как системы.Концепция 7s т. Питерса и р. Уотермана.(17)
- •Основные аспекты организации концерта(37)
- •Основные этапы разработки и принятия управленческих решений(3) (см.Лекции цыцына)
- •1.Организационные паталогии(18)
- •2.Понятие целевой аудитории в музыкальном бизнесе(38)
- •1. Определение понятий «цель», «стратегия». Иерархия стратегий фирмы.(19)
- •2.Значение pr в музыкальном бизнесе.(39)
- •1.Эволюция взглядов на сущность и структуру организации
- •2.Создание и поддержка имиджа музыкального рынка(41)
- •2.Спонсорский пакет как инструмент фандрейзинга(24)
- •1.Оценка персонала. Основные цели, этапы и методы оценки.(9)
- •2.Маркетинговые стратегии в музыкальном бизнесе(42)
- •Радиопромоушн
- •Музыкальные pr (паблисити)
- •Концерты
- •Розничные продажи музыки
- •Основные принципы школы научного менеджмента ф.У. Тейлора. Административная школа и принципы менеджмента по а. Файолю. Школа человеческих отношений. Э. Мэйо(1)
- •2.Организация пресс-конференции как инструмент pr в музыкальном бизнесе(29)
- •1.Контроль как функция управления(11)
- •2.Договорные отношения с артистом(33)
- •Виды коммуникаций в организациях. Коммуникации как процесс с обратной связью.(12)
- •2.Выявление конкурентов и потенциальных партнеров в исполнительском искусстве
- •Управленческие решения: понятие, классификация, механизм принятия(2)
- •8.По длительности воздействия
- •2.Виды и формы деятельности музыкального менеджера(35) Роль продюсера в музыкальной индустрии.
- •1.Понятие «мотивация». Процессуальные теории мотивации: теория справедливости (Дж. Адамс) и теория ожидания (в. Врум)(14)
- •1.Содержательные
- •2.Процессуальные
- •2.Тенденции развития рынка классической музыки(36)
- •1.Отбор персонала. Характеристика основных этапов и методов отбора(8)
- •1. Предварительная отборочная беседа.
- •2. Заполнение бланка заявления и автобиографической анкеты.
- •3. Проверки рекомендаций и послужного списка.
- •2.Сравнительный анализ стратегий управления в шоу-бизнесе и классической музыке
- •1.Основные концепции управления персоналом организации
- •2.Рекламное пространство культурного проекта(43)
- •По месту и способу размещения
- •1.Цели, задачи и инструменты анализа внешней среды организации. Пэст подход, анализ конкуренции в отрасли с использованием модели пяти сил м. Потрера.(20)
- •Спонсоринг и фандрейзинг(23)
- •1.Основные принципы мозгового штурма(5)
- •2.Современные проблемы оперного бизнеса(27)
Основные этапы разработки и принятия управленческих решений(3) (см.Лекции цыцына)
Формулирование проблемы с учетом определенной ситуации
Поиск методов решения проблемы – выбор модели решения. Эта стадия включает следующие этапы.
1. Диагностика проблемы(определение факторов,влияющих на проблему)
- восприятие и признание проблемы
/Проблема - это ситуация, в которой поставленные ранее цели не достигнуты./
/Проблема – это возникновение потенциальной неиспользованной возможности./
- формирование (идентификация) проблемы /формулирование проблемы – это и есть выявление причин проблемы/
- определение критериев и ограничений решения проблемы
Этап диагностики похож на врачебную диагностику. У «пациента» есть симптом, а «врачу» необходимо найти причину.
Например,
Симптом – высокая текучка кадров
Причина – повышенная конфликтность и плохая мотивация.
Далее сбор информации о проблеме и на их основе выходим на истинные причины.
Этап целеполагания.
Определение (формулировка) целей.
3. Выработка решения
- определение альтернатив
- оценка альтернатив
- выбор альтернативы
Для выработки решения разрабатывается несколько альтернатив. Далее их надо оценить, т.е. к каким последствиям приведёт, какие ресурсы нужны и затем выбрать нужную альтернативу по соответствующим критериям.
4.Выполнение (реализация) решения
- организация выполнения решения
- анализ и контроль за выполнением решения
- обратная связь и корректировка действий
2.Конкурсно-фестивальный бизнес(40)-
БИЛЕТ №5
1.Экспертные методы разработки и принятия решений. Их приемущества и недостатки.(4)
Методы, основанные на опыте и знаниях экспертов, и есть ЭКСПЕРТНЫЕ МЕТОДЫ.
Эксперт – лицо, которое ЛПР или проводящая экспертизу аналитическая группа считает профессионалом достаточно высокого уровня для оценки объекта экспертизы, чьи оценки и суждения учитываются при принятии решения.
Эксперт не принимает, а готовит решение, а ЛПР его уже принимает.
Существуют следующие качественные экспертные методы:
1. ДИСКУССИОННЫЕ
- метод комиссий
- метод суда
-метод мозгового штурма
- модификации мозгового штурма:
метод коллективного обсуждения фиксированных идей,
метод 635,
метод номинальной группы,
морфологический метод.
В основе дискуссионных методов лежат дискуссии экспертов для согласованного решения.
Метод комиссий
Состоит в открытой дискуссии по насущной проблеме для выработки единого мнения экспертов.
Плюсы метода:
-возможен рост информированности экспертов
- существует обратная связь
- когда эксперты открыто высказываются, другие могут пересмотреть своё мнение, придумать
Минусы метода:
- отсутствие анонимности, что может привести к явлению конформизма (согласие с большинством без особой аргументации).
- различная активность экспертов процессе обсуждения (а активность не всегда говорит о компетентности!).
Метод суда
Аналогичен судебному процессу. Часть экспертов объявляется сторонниками обсуждаемой проблемы, другие же – противниками. Третья часть экспертов – это судьи.
Плюсы и минусы аналогичны плюсам и минусам метода комиссий.
Метод мозгового штурма
Метод изобрёл Алекс Осборн. Метод получил широкое распространение после выпуска его книги в 1953 году. Метод до сих пор популярен.
Метод мозгового штурма основан на эффекте синергии
Синергия – некое нелинейное возрастание (1 человек придумал 2 идеи, другой 3, а если бы вместе обсуждали, то могли придумать и 6, и 7…).
Метод имеет множество модификаций, но классический вид таков:
Мозговой штурм проводится в 2 этапа:
1 – генерация (выработка) идей
2 – этап оценки идей (аналитический этап)
Принципы 1-ого этапа:
- чёткая формулировка целей и ограничений
- обеспечение максимальной свободы участникам
- тщательный подбор участников
- запрет обоснований выдвигаемых идей
- важная роль ведущего
- необходимость фиксации каждой идеи
- при необходимости дополнительная разработка идеи
- ранжирование идеё и выбор наиболее приемлемой в соответствии с заданными критериями
Принципы 2-ого этапа:
- все разработанные на первом этапе идеи должны быть классифицированы и обобщены.
- необходимо сформулировать и использовать чёткие критерии, которыми должны руководствоваться все члены аналитической группы.
Модификации мозгового штурма:
- метод коллективного обсуждения фиксированных идей
- метод 635
6 человек в течение 5 минут должны придумать по 3 идеи решения заданной проблемы. (за 30 минут 18 идей). Конфликтность минимальна.
- метод номинальной группы
Каждый пишет свои идеи на бумаге, далее оглашение этих идей и эти идеи записываются на доске. После начинается ранжирование (анонимное) и потом выбираются самые лучшие идеи.
- морфологический метод
Заключается в разложении исходной проблемы на компоненты, а затем в их последующей разбивке на альтернативные способы реализации.
2. АНКЕТНЫЕ
- метод ранжирования
- метод экспертной классификации
- метод парных сравнений
- метод Дельфи
В основе анкетных методов лежат заранее разработанные анкеты.
Достоинства анкетных методов:
- возможность анонимных ответов на вопросы анкеты
- возможность одновременного охвата больших групп конечных пользователей
+ Уменьшает степень риска
- низкая оперативность, высокая стоимость
2.Изучение публики в исполнительском искусстве +-
Публика — совокупность людей, являющихся объектом воздействия искусства, пропаганды, рекламы, литературы, развлекательных мероприятий, просвещения. Действия (например, выступления), рассчитанные на публику, называются публичными.
В исполнительском исскустве вместо термина публика часто используется термин-целевая аудитория.
Определение и поиск целевой аудитории проекта— один из основных вопросов музыкального бизнеса. Правильный ответ на него гарантирует предприятию успешность и прибыльность. Если Вы точно представляете, кто является потребителем Вашей продукции или услуг, знаете его характер, привычки, то проблем с подбором ассортимента, стратегией развития предприятия не будет.
БИЛЕТ №6