Лекция. Реклама

Рекламная деятельность – один из видов предпринимательской деятельности, который осуществляется посредством получения, обработки, распространения информации о пользовании продукцией, реализации товаров услуг, идей, начинаний.

Реклама – информация, распространенная любым способом на любом носителе. Регулируется федеральным законом «О Рекламе» от 13.03.2006 №38.

Участниками (субъектами) рекламной деятельности являются:

• Рекламодатели

• Рекламопроизводители

• Распространители рекламы

Реклама классифицируется по:

1. Виду рекламируемого товара:

2. По способам её размещения

3. Категориям потребителей рекламы

По видам рекламируемого товара:

1. Табак

2. Лекарственные средства

3. Изделия медицинского назначения

4. Медицинской техники

5. Наркотические средства и психотроные вещества

6. Пестициды

7. Агрохимикаты

8. Оружие

9. Ценные бумаги

По видам рекламируемой деятельности:

1. Реклама финансовой деятельности

2. Страховая деятельность

3. Инвестиционная

4. Азартные игры

Цели:

1. Коммерческая реклама

2. Социальная реклама

3. Политическая реклама

В зависимости от способов размещения:

1. Распространяемая в печатных изданиях

2. Наружная реклама

3. Кино и видео реклама

4. Телевизионная реклама

5. Компьютерная реклама

В зависимости от категории потребителей выделяются:

• Несовершеннолетние

Источники правового регулирования рекламы.

Реклама алкогольной продукции не должна:

1. Содержать утверждения о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения общественного признания

2. Не должно осуждать воздержание от алкоголя

3. Содержать утверждение, то алкоголь полезен для здоровья или безвреден

4. Содержать утверждение, что алкоголь может утолить жажду

5. Использовать образы/ обращаться к несовершеннолетним

Данная реклама не может размещаться на первых и последних полосах газет и журналов, в теле- радио- программах, кино- и видео- обслуживании

Лекция. Реклама (продолжение)

Финансовые услуги:

• Реклама банковских, страховых или иных финансовых услуг должна содержать обязательное наименование юридического лица или индивидуального предпринимателя.

• Не должна содержать гарантии на будущую эффективность, умалчивать о дополнительных услугах, в случаях с кредитом указывать всю его сумму и все влияющие на него условия.

Ценные бумаги:

• Должна содержать обязательное наименование юридического лица или индивидуального предпринимателя.

• Не допускаются невыполнимые обещания, обещания гарантий и точного роста.

Способы размещения рекламы.

Рекламная информация может доводиться до потребителя путем:

1. Периодической печати

2. Теле- или радиопрограмм

3. Наружной рекламы

4. Транспортных средств

Любое размещение рекламы требует разрешение органа управления или титульного владельца имущества. Специальные требования к алкогольной, табачной продукции, к рекламе в придорожной зоне автомобильных дорог (разрешение дает ГИБДД).

Реклама на транспортных средствах ограничена. Запрещены отвлекающие световые и звуковые сигналы. Разрешение также дает ГИБДД.

Особенности рекламы несовершеннолетних. Запрещена дискредитация родителей, воспитателей, подрыв доверия к ним.

Побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей купить товар.

Создание впечатления о том, что обладание товаром ставит их в предпочтительное положение.

Формирование комплекса неполноценности.

Показ несовершеннолетних в опасных ситуациях.

Преуменьшение уровня необходимых для использования этого товара навыков.

Не обращаться к внешней/внутренней привлекательности аудитории.

Запрещена скрытая реклама, т.е. та, которая оказывает на потребителя неосознанное воздействие.