- •Билет 1
- •Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
- •Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
- •Билет 2
- •Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
- •Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
- •Влияние на предпочтение потребителя
- •Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
- •Билет 3
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
- •2.Основные цели рекламной компании для предприятий скс и т
- •Билет 4
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы радиостанции, телевизионного канала.
- •2.Этапы планирования рекламной компании.
- •Билет 5
- •Билет 6
- •Билет 17
- •Билет 9
- •Билет 10
- •Билет 12
- •Билет 13
- •Билет 14
- •Билет 15
- •Билет 16
- •Билет 18
- •Основные принципы составления рекламных текстов
- •2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.
- •Билет 19
- •Билет 20
- •1. Основные компоненты вербальной части рекламы
- •2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры
- •Билет 21
- •1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)
- •2) Средства распространения рекламы в скс и туризме: наружная реклама,компьютерная реклама
- •Билет 22
- •1 Характеристики рекламного заголовка
- •2 . Понятия публичной офеты.
Билет 15
1) С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания. Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный и поведенческий факторы. В рекламной деятельности чаще всего используются зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и некоторые другие виды ощущений. Здесь актуальной становится проблема исследования ощущений, возникающих при восприятии рекламы или при потреблении рекламируемого продукта. Достигается эта цель с помощью измерения ощущений, которые испытывает человек, потребляя рекламируемый товар. При этом используются специальные субъективные шкалы, позволяющие определить, какой товар наиболее привлекателен для потребителя.2) 1. Информационный вид рекламного текста. Основная задача таких текстов информировать потенциальных покупателей о товарах и услугах. 2. Напоминающий вид рекламных текстов. Данный вид текстов должен быть кратким и понятным. 3. Внушающий тип рекламных текстов. Этот тип текстов должен обеспечивать запоминаемость предлагаемого товара или услуги. Достигается внушаемость за счет многократных повторений названия товара, которое формируются за счет положительных ассоциаций с ощущениями пользователя. 4. Убеждающий тип рекламных текстов. Информация преподносится в эмоциональной форме.
Билет 16
1 Реклама – явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации – ощущения, восприятие, память и т.п.С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный и поведенческий факторы. 2) Большая часть рекламных заголовков обычно состоит больше, чем из одного предложения - чаще всего из двух. На первый взгляд эта коммуникативная стратегия противоречит одному из главнейших требований к рекламному заголовку - к их краткости. Другое объяснение связано с тем фактом, что мало потребителей читают основной рекламный текст. Это в свою очередь заставляет специалистов по рекламе концентрировать самую важную информацию в заголовке и изображении. А сосредоточение большого количества информации на таком сравнительно маленьком информационном пространстве естественно увеличивает его объем.