- •Билет 1
- •Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
- •Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
- •Билет 2
- •Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
- •Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
- •Влияние на предпочтение потребителя
- •Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
- •Билет 3
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
- •2.Основные цели рекламной компании для предприятий скс и т
- •Билет 4
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы радиостанции, телевизионного канала.
- •2.Этапы планирования рекламной компании.
- •Билет 5
- •Билет 6
- •Билет 17
- •Билет 9
- •Билет 10
- •Билет 12
- •Билет 13
- •Билет 14
- •Билет 15
- •Билет 16
- •Билет 18
- •Основные принципы составления рекламных текстов
- •2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.
- •Билет 19
- •Билет 20
- •1. Основные компоненты вербальной части рекламы
- •2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры
- •Билет 21
- •1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)
- •2) Средства распространения рекламы в скс и туризме: наружная реклама,компьютерная реклама
- •Билет 22
- •1 Характеристики рекламного заголовка
- •2 . Понятия публичной офеты.
Билет 9
1) Личная продажа - это часть продвижения товаров и услуг, представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами. Она включает личный контакт двух или нескольких людей, во время которого участники приспосабливаются к потребностям и характеру друг друга..Личная продажа вынуждает покупателя каким-то образом реагировать на обращение, хотя бы вежливым отказом. Личные продажи предполагают устное представление туристской услуги в процессе личной беседы менеджера турфирмы с потенциальным покупателем с целью их продажи.Личные продажи позволяют значительно сократить бесполезную аудиторию, установить долговременные отношения между менеджером турфирмы и покупателем.недостатки: высокие издержки в расчете на одного потенциального клиента, т.к. менеджеры турфирмы работают с клиентами индивидуально.2) Медиаплан -- это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.Медиаизмерения –это социологические исследования аудитории средств массовой информации.
Билет 10
1) Стимулирование сбыта – представляет собой короткосрочные стимулирующие и побудительные воздействия, которые направленные на поощрение продаж товаров и услуг.2) Медиаплан -- это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.Построение медиаплана предпологает расчет и использование ряда показателей, состав которого зависит от используемого средства распространения рекламы. Основным из них является показатель цены за тысячу экспозиций. Цена за тысяцу экспозиций (затраты на 1000 жителей) –отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысечах человек, т.е. стоимость охвата реальной тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории.это по существу цена контакта с клиентом. СРТ=стоимость всех затрат на рекламу, разделить на число читателей, зрителей, слушателей и умножить все на 1000.
Билет №11: 1)агитация – устная, печатная и наглядная деятельность, воздействующая на сознание и настроение людей с целью побудить их к необходимым действиям. Популяризация-изложение вопроса в понятной форме, распространение чего-либо, стремление сделать известным что-либо. 2) Под эффективностью понимается соотношение результатов и затрат, использеуемых для достижения полученного результата. На практике оценка эффективности рекламной кампании предусматривает: расчет экономической эффективности, оценка числа рекламных контактов, оценка того на сколько форма и содержание рекламного обращения соотвествует рекламным целям.