Билет 18

1. Основные принципы составления рекламных текстов

1. В тексте должно содержаться решение проблемы вашего потенциального покупателя. Запомните - у каждого человека существуют проблемы. Ваша задача - внушить это ему, а потом предложить легкий выход в виде приобретения товара или услуги.2. Пишите о фактах. Никого не интересуют пустые слова. Всем хочется слышать только реальную, доказанную информацию о возможностях и преимуществах. Есть хотя бы одна уникальная деталь в товаре - так превозносите ее до небес, если уж у нее нет аналогов. 3. Включайте в текст статьи полезную информацию. Рекламная статья, текст так и называется, что содержат в себе актуальную информацию, нужную покупателю. Иначе их никто просто не будет читать. 4. Ведите обращение к одному единственному человеку. Не пишите "Мы помогаем людям", лучше так "Мы поможем Вам". Тогда станет понятно кто именно вас действительно интересует. 5. Пишите простым и понятным языком. Рекламный текст должен быть предельно легким при чтении. Будет замечательно, если начало следующего предложения будет созвучно с концом предыдущего. Тоже самое можно сказать и об абзацах. Конец каждого абзаца должен направлять на прочтение следующего. 6. Структурирование информации. Используйте заголовки, характеризующие каждую важную часть. При перечислении применяйте буллиты - точки в начале каждой строки. Это нравиться всем, потому как служит хорошими ориентиром в потоке информации. 7. Используйте убеждающие отзывы покупателей. Грамотно составленные отзывы могут повысить эффективность рекламного текста в несколько раз. Все хотят слышать от вас действенные улучшения от того, что вы предлагаете. Докажите, что ваш товар или услуга на самом деле приносят пользу. 8. Пишите и переписывайте. Перечитывайте и снова переписывайте. Просите оценки качества написания со стороны - так виднее недостатки. Делайте исправления во время эксплуатации текста. Попробуйте перефразировать некоторые выражения. Смотрите как измениться отклик.

2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.

Федеральный закон «О рекламе»( добросовестная и недобросовестная реклама, недобросовестная реклама,не допускается реклама:наркотики,взрывч.,соц.реклама, , Сроки хранения рекламных материалов-1 год, Предоставление информации рекламодателем, Реклама в телепрограммах и телепередачах(не допускается в детских и религиозных менее 15 минут,не должна занимать более чем семь процентов площади кадра и накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера, уровень звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи и не более 4 минут), Реклама в периодических печатных изданиях (объём не более 40%,пометка «реклама»),»Закон «О защите прав потребителей»

Билет 19

1.Художественно – изобразительные средства рекламы. композиция рекламы.

Первое правило композиции относится к знанию элементов и принципов дизайна. Есть некоторые базовые элементы, которые мы используем для создания любой работы. Они составляют структуру дизайна. Это такие элементы как:

цвет — обладает оттенком, насыщенностью и т.д.,

яркость — светлый/темный элемент, что особенно важно для монохромных изображений,

линия — может быть прямой, изогнутой, толстой, тонкой, жирной,

форма — обычно двухмерные (например, квадрат),

фигуры — трехмерные (например, куб),

текстура — зависит от таких качеств поверхности как блеск, глянец, "мокрая", "песочная" структура,

пространство — расстояние между объектами.

Что касается принципов дизайна, то они помогают дизайнеру создать эффективную для восприятия рекламную композицию. Основные принципы дизайна:

баланс — это то, как элементы сорганизуются друг с другом, образуя устойчивость (симметрия, асссиметрия),

акцент — когда один элемент композиции доминирует над остальными,

гармония — подходящее сочетание компонентов,

динамика — расположение элементов таким образом, чтобы создавалось ощущение движения, а также создания траектории для взгляда,

ритм — повтор элементов для создания эффекта движения,

пропорция — то, как разные части соотносятся с остальными,

целостность — объединение элементов в одно целое,

разнообразие — благодаря ему композиция получается интересной и не монотонной.

2 Средства распространения рекламы в СКС и туризме.

Реклама в прессе- Реклама в прессе - один из наиболее часто используемых способов передачи рекламных обращений. К ней прибегают практически все фирмы. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) считается одной из ненавязчивых реклам - человек может принять решение вообще не воспринимать ее: отложить газету, журнал, выключить телевизор или радио.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу

Печатная реклама- - одно из важнейших средств распространения рекл. информации тур. предпр. В отличии от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печатных изданиях не налагает таких ограничений с т.зр. места.К печатной рекл. относятся: каталоги, проспекты и брошюры, буклеты, плакаты, рекл. листовки, книжная реклама

Аудиовизуальная рекл. включ. в себя рекламн. кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы. Классификац. Кино и видеофильмов практически идентична. Среди них выделяют рекл. фильмы(продолжит. от 5до20мин), рекл. ролики(от 15 сек.-неск.минут).Телереклама обладает целым рядом специфич. черт. Благодаря комбинации изображения,цвета,движен.и звука достиг.высок.степень привлеч.внимания