Билет 20

1. Основные компоненты вербальной части рекламы

Вербальная часть рекламы состоит из 4 основных частей:

1. Слоган;2. Заголовок;3. Основной рекламный текст; 4. Эхо-фраза.

Не обязательно присутствие в каждом рекламном тексте всех составляющих. Пожалуй, это относится только к рекламному заголовку. Наличие остальных частей определяется видом товара/услуги и зависит от некоторых других характеристик.

Слоган не используется в каждой рекламе. Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Заголовок - самая важная вербальная часть рекламы. Обычно в нем выражаются основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. По данным исследований около 80°/о читателей, прочитав заголовок, не читают основной рекламный текст. Наиболее важные функции заголовка:

а) привлечь внимание; б) вызвать интерес; в) выявить покупателя/целевую группу; г) идентифицировать товар/услугу;д) продать товар/услугу.

Основной рекламный текст (ОРТ)

В ОРТ развивается аргументация, посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения. Вторая важнейшая характеристика в отношении ОРТ связана с коммуникативной стратегией, на базе которой строится текст.

2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры

Реклама в прессе – одно из наиболее часто используемых средств. Для публикации используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители. Печатная реклама – одно из самых важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. К печатной рекламе относятся: каталоги; проспекты и брошюры; буклеты; плакаты; рекламные листовки; рекламно-подарочные издания; книжная реклама. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд - фильмы.

Рекламные кино- и видеофильмы подразделяются на: рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут); рекламные ролики (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут).

Слайд - фильмы – это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа может сопровождаться специально подобранной фонограммой.

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потенциальных клиентов средствами распространения рекламы

Самыми распространенными видами радиорекламы являются: радиообъявление – информация, зачитываемая диктором; радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет; Радиореклама используется обычно для информирования и напоминания.

Билет 21

1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)

Заголовок наряду с изображением -самая важная часть рекламы. Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргумент. Апелляция - это сообщение о потребности, которая имеет способность пробуждать врожденное или латентное желание. Количество возможных апелляций огромно, как и потребностей человека. Некоторые из наиболее важных:а)приумножение денег и имущества; б) присоединение и принадлежность к определенной группе; в) постижение истины; г) комфорт; Рекламный аргумент Основной рекламный текст (ОРТ) может сравниться со статьей, в которой журналист доказывает истинность тезиса, сформулированного в заголовке. Доказательство этого тезиса совершается через систему аргументации, развернутой в статье. Некоторые ученые определяют аргументацию как "способ рассуждения, в процессе которого выдвигается положение в качестве доказанного тезиса: рассматриваются доводы в пользу его истинности и возможные противоположные доводы. Рекламные заголовки должны отвечать требованиям всевозможных коммуникативных ситуаций. Это определяет и огромное разнообразие коммуникативных приемов, посредством которых осуществляются заглавия. Сейчас мы перечислим лишь их некоторую часть:1) Заголовок-вопрос;2) Заголовок-отрицание;3) Заголовок-показание; 4)Заголовок-парадокс;5)Заголовок-суперутверждение;6)Заголовок-решение проблемы;7)Заголовок, рекламирующий два товара одновременно;8)Заголовок на двух языках одновременно;9)Заголовки с различными способами использования бренда;

10)Заголовок-анекдот.