- •Билет 1
- •Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
- •Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
- •Билет 2
- •Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
- •Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
- •Влияние на предпочтение потребителя
- •Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
- •Билет 3
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
- •2.Основные цели рекламной компании для предприятий скс и т
- •Билет 4
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы радиостанции, телевизионного канала.
- •2.Этапы планирования рекламной компании.
- •Билет 5
- •Билет 6
- •Билет 17
- •Билет 9
- •Билет 10
- •Билет 12
- •Билет 13
- •Билет 14
- •Билет 15
- •Билет 16
- •Билет 18
- •Основные принципы составления рекламных текстов
- •2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.
- •Билет 19
- •Билет 20
- •1. Основные компоненты вербальной части рекламы
- •2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры
- •Билет 21
- •1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)
- •2) Средства распространения рекламы в скс и туризме: наружная реклама,компьютерная реклама
- •Билет 22
- •1 Характеристики рекламного заголовка
- •2 . Понятия публичной офеты.
Билет 1
Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов:
1. Оплаченная форма коммуникации.
2. Наличие идентифицированного спонсора.
3. Распространение через средства массовой информации.
4. Наличие определенной аудитории для обращения.
5. Отсутствие персонализации распространяемой информации.
6. Направленность действия.
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:
Рекламодатель – юридическое или физическое лицо являющиеся источником рекламной информацииддля производства, размещения и посткпающего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации в готовой для распространиея рекламы.
Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо осуществляющее и распространяющее, размещение рекламной информации путем предоставления и путем предоставления имущества в том числе радиовещения, телевиденья, а так же каналов связи и иными способами.
Потребитель – юридическое или физическое лицо до сведения которых доводится реклама
Задачи рекламы:
Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
Влияние на предпочтение потребителя
Пирамида задач по Маслоу.
Осведомленность( Ознакомление потребителей с неизвестной частью продукта, свойства, достоинства продукта)
Уведомленность о товаре
Убежденность в полезности рекламы
Желание приобрести
Действие.
Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе(газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.
– Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
– Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Усваивает человек информации 90 %
– Телевизионные объявления оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.
- Наружная реклама размещаются в местах большого скопления людей. Рекламное объявление в наружной рекламе кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре