- •Билет 1
- •Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
- •Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
- •Билет 2
- •Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
- •Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
- •Влияние на предпочтение потребителя
- •Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
- •Билет 3
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
- •2.Основные цели рекламной компании для предприятий скс и т
- •Билет 4
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы радиостанции, телевизионного канала.
- •2.Этапы планирования рекламной компании.
- •Билет 5
- •Билет 6
- •Билет 17
- •Билет 9
- •Билет 10
- •Билет 12
- •Билет 13
- •Билет 14
- •Билет 15
- •Билет 16
- •Билет 18
- •Основные принципы составления рекламных текстов
- •2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.
- •Билет 19
- •Билет 20
- •1. Основные компоненты вербальной части рекламы
- •2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры
- •Билет 21
- •1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)
- •2) Средства распространения рекламы в скс и туризме: наружная реклама,компьютерная реклама
- •Билет 22
- •1 Характеристики рекламного заголовка
- •2 . Понятия публичной офеты.
Билет 12
1) по объекту рекламирования (товарную продуктовую, престижную имидж рекламу, и рекламу дестинаций. Товарная – имеет основной целью формирование и стимулирование спроса на определенный вид товаров и услуг. Имидж реклама- направлена на создание привлекательного образа фирмы. Реклама дестинаций- представляет собой рекламу как отдельно взятой страны в качестве объекта путешествия, так и рекламу областей, регионов и т.п. в зависимости от рекламного сообщения может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама. В рациональной рекламе: обращение сосредоточено на описании той в полнее определенной выгоды, которую получит потребитель. Эмоциональня : действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызвать желание и эмоции людей. Моральная: призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни. 2) РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО — специализированная компания, занимающаяся разработкой рекламных средств и размещением рекламы.цель агенства- наиболее точно идентифицировать потенциальных потребителей и затем выбрать для рекламы то средство, которое донесет для них сообщее по наименьшей цене. Функции: маркетинговые исследовании, разрабатывает творческую концепцию, планирование рекламной кампании, осуществление пр компаний. Классифицируются на аганства полного цикла(осуществление реализации услуг во всех областях информационной и рекламной деятельности) . и специализированные.
Билет 13
1) в зависимости от источника рекламного сообщения выделяют рекламу от имени: производителей товаров и услуг, розничных и оптовых продавцов, правительства, общественных институтов и групп. Например к первой группеотносится реклама туристских услуг, исходящая непосредственно от туроператора, ко второй от турагентов, к третьей от национальных туритских организаций. В зависимости от адресата рекламы: два класса рекламы: реклама предназначенная для конечных пользователей, реклама предназначенная для специалистов.в зависимости от охватываемой аудитории различают локальную, региональную, общенациональную и международную. В зависимости от источников финансирования: выделяют рекламу от имени отдельной фирмы и совместную (корпаративную ) рекламу. 2) федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 года, цели закона: является развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции , обеспечения в российской федерации единства экономического пространства.
Билет 14
1) можно выделить специфические черты услуг как товара: неосязаемость услуги, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества услуги, несохраняемость услуги. Неосязаемость( нельзя поробовать до получения услуги, посмотреть нельзя), неразрывность( нельзя обслужить клиента в ресторане без официанта). 2) От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара. Задача заголовка рекламного текста – завладеть вниманием потенциального потребителя и сразу вызвать его интерес. При составлении заголовка лучше ограничиться одним предложением – его легко охватить взглядом и уловить смысл рекламного обращения. Структура и форматирование основного текста рекламыС точки зрения структуры выделяют четыре составляющие основного текста рекламы: первый, или вводящий, абзац; центральные, внутренние, абзацы; предпоследний абзац и последний абзац.