2. Практична частина:

2.1. Загальна характеристика ват "кзбн "Росинка"

2.1.1 Структура ват "кзбн "Росинка"

ВАТ «КЗБН «Росинка» знаходиться в місті Києві на вулиці Єжена Потьє, 6.

Організаційно-правова форма підприємства – відкрите акціонерне товариство.

Голова правління – Олів’є Пiкар.

Тимчасово виконуюча обов’язки Голови Правління - Євець Ірина Володимирівна

Дата реєстрації: 26.10.2006р.

Ідентифікаційний код за ЄДРПОУ: 00382496.

Основнi виробничі потужності розташованi за юридичною адресою товариства. Площа заводу 3.1124 га, загальна площа цехів - 7500 м.кв.

До складу товариства входить Кримська філія ВАТ "КЗБН "Росинка" у м. Євпаторія.

Підприємство користується послугами:

• Банк, який обслуговує товариство: АТ "Калiон Банк Україна". Акцiонерний банк - здiйснює професiйну депозитарну дiяльнiсть зберiгача .

• Мiжрегiональний фондовий союз - надає послуги щодо обслуговування випуску цінних паперів товариства.

• Аудиторсько-консалтингова фірма "Грата" надає аудиторські послуги по підтвердженню фінансової звiтностi товариства.

Київський завод безалкогольних напоїв «Росинка» входить до  когорти кращих виробників України. Це стало можливим завдяки постійному

вдосконаленню виробництва, впровадженню новітніх технологій і розширенню асортименту продукції. Новiтнi технологiї плюс вода з джерела Юрського горизонту, глибиною 315 метрiв, роблять всi напої торгової марки "Росинка" надзвичайно смачними, м'якими та корисними для органiзму.

Продукцiя торгової марки "Росинка" популярна в Українi, а також її знають i цiнують за кордоном. Напої торгової марки "Росинка" споживає населення Молдови, Росiї, Естонiї, Нiмеччини, Сполучених штатiв Америки, Канади, Грецiї, Iсландiї, Азербайджану, Великобританiї, Кiпру. Вiдкрите акцiонерне товариство "Київський завод безалкогольних напоїв "Росинка" понад 45 років на ринку безалкогольних напоїв.

Продукція випускається на шести лiнiях з розливу, чотири з яких комп’ютеризовані. За час існування заводу постійно нарощувались потужності, оновлювались технології, підвищувалась продуктивність праці.

Завод постійно розширює асортимент, розробляє нові рецепти напоїв, вдосконалює дизайн етикеток та форми пляшок, підсилює захист продукції від підробок. Вся продукція, що випускається заводом, сертифікована. Затверджені схеми технохімічного та мікробіологічного контролю, виробничий процес стандартизований. "Росинка" отримала сертифікат якості на Міжнародну систему управління якістю 180 9001-2001, "Європейська якiсть", що означає постiйний контроль за якiстю продукцiї.

Виробнича лабораторiя забезпечена всiма необхiдними приладами для контролю сировини, допомiжних матерiалiв та готової продукцiї. Кожна партія сировини та допоміжних матеріалів приймається лише за наявності гігієнічного висновку МОЗ України, сертифіката відповідності та сертифіката якості і проходить вхідний фізико-хімічний та мікробіологічний контроль у лабораторії. Зберігання та додаткова перевірка сировини та матеріалів забезпечується створенням необхідних умов на складах та у виробничих приміщеннях. На кожну реалізовану партію товару видається сертифікат якості.

Понад 100 нагород і 9 премій Гран-прі за вищу якість продукції свідчать про високі стандарти. Так «Росинку» тричі було визнано «Кращою торгівельною маркою» (2002, 2003, 2004 рр.), а також марка здобула перемогу на Міжнародному конкурсі «Золота торгівельна марка, 2003».

Товариство створено внаслiдок реорганiзацiї шляхом перетворення Київського колективного заводу безалкогольних напоїв "Росинка" у Вiдкрите акцiонерне товариство "Київський завод безалкогоьлних напоїв "Росинка". Товариство є правонаступником Київського колективного заводу безалкогольних напоїв "Росинка".

До 1962 року завод випускав тiльки мiнеральну воду "Софія Київська" на п'яти напівавтоматичних лініях по 30 тис. пляшок на добу. Прагнучи відповідати очікуванням споживачів, постійно розширюється асортимент продукції.

Предметом господарської дiяльностi товариства є:

- виобництво та реалiзацiя безалкогольних напоїв;

- надання послуг населенню;

- торгово-закупiвельна дiяльнiсть;

- науково-технiчна дiяльнiсть;

- виробництво та реалiзацiя пива, алкогольних i слабоалкогольних напоїв;

- виробництво та реалiзацiя продуктiв харчування i харчових добавок.

Відділ продажів "Росинка" поділив Україну на декілька секторів і доручив окремим групам менеджерів їх курирувати. Кожна група менеджерів відповідальна за контакти з дистриб'юторами в кожному з регіонів (секторів). Практично в усіх областях країни, за винятком західної Українии, є дистриб'ютори "Росинка".

Основною проблемою для товариства є недосконалiсть податкового законодавства та непередбачуваннiсть щодо змiн у оподаткуваннi. Крiм того, високi вiдсотки за користування кредитами банкiв також слiд вважати основною проблемою.

Основним конкурентом вважається АТ "Оболонь".

Джерелами постачання сировини є: ВАТ "Ветропак Гостомельський Склозавод", ТОВ "Хекро Пет Лтд", ТОВ "Укрторгтранссервiс", ТОВ "Ековтор", ДП "Укрспецпостачзбуд", ТОВ "Цурковий завод", ТОВ "Агропродiнвест", АК «Київенерго», ЗАТ „Костопільський склозавод”.

Товариство фiнансує свою дiяльнiсть як за рахунок власних коштiв, так i за рахунок позикових коштiв (кредитiв банку). Товариство має достанi резерви та розмiри власного капiталу для забезпечення виробничої дiяльностi. ВАТ «Київський завод безалкогольних напоїв «Росинка» - це підприємство із майже 100% іноземними інвестиціями.

Виходячи з цього можна визначити такі цілі:

1. Щодо продукції.	Забезпечення подальшого контролю за екологічною чистотою виробництва продукції.
2. Щодо цін.	Встановлення цін з урахуванням умов конкуренції і потреб підприємства.
3. Щодо місця і способів продажу.	Виходу продукції підприємства на ринки всієї України і за її межі.
4. Щодо шляхів поширення інформації про підприємство.	Нова рекламна стратегія.
5. Щодо споживачів.	Вдосконалення іміджу для підвищення привабливості товарів.
6. Щодо обсягу реалізації продукції (послуг).	Перетворення продукції підприємства в продукцію масового споживання за рахунок ефективної цінової політики.