Міністерство освіти і науки України

Національний авіаційний університет

Інститут економіки та менеджменту

Факультет економіки і підприємництва

Курсова робота

з дисципліни: “Маркетинг”

на тему:

“ Розробка стратегії підприємства ВАТ «Росинка»”

Виконав:

студент 310 групи ФЕП

Кіселькевич Володимир

Київ 2012

Зміст

Вступ………………………………………………………………………….........3

1. Теоретична частина……………………………………………………......…5

1.1. Роль цінової політики в сучасній економіці………………………….….....5

1.2. Основні принципи формування цінової політики……………………….…8

1.3. Ціноутворення на ринках різних типів……………………………...……..11

2. Практична частина……………………………………………………...…..15

2.1. Загальна характеристика ВАТ "КЗБН "Росинка"…………………...…….15

2.1.1. Структура ВАТ "КЗБН "Росинка" ………………………………..……..15

2.1.2. SWOT – аналіз ………………………………………………………..…..19

2.2. Загальна характеристика ринку………………………………………........20

2.2.1. Характеристика ринку на якому діє підприємство….………..………...20

2.2.2. Дослідження діяльності основних конкурентів …….………….………23

2.2.3. Оцінка конкурентоспроможності підприємства …….…………….…...25

2.3. Визначення потенційних споживачів………………….………………….26

2.3.1. Характеристика споживачів………………………….……………….....26

2.3.2. Визначення цільового ринку підприємства…………………….……....29

2.4. Розробка комплексу маркетингу………………………………………......32

2.4.1. Товар і товарна політика………………………………………….….…..32

2.4.2. Цінова політика…………………………………………………….…..…41

2.4.3. Збутова політика………………………………………………….…...….42

2.4.4. Маркетингова комунікаційна політика………………………….............43

Висновки…………………………………………………………………...…….45

Список використаної літератури…………………………………………..…...47

Вступ

Маркетинг є одним з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. В світі товарів і послуг, а також загостреній в наш час конкуренції, застосування принципів маркетингу стає не просто потрібним, а й необхідним. Завдяки чітко визначеній організації маркетингової діяльності при впровадженні та розробці нових заходів для її покращення: підвищенні якості товарів і послуг, поліпшенні умов їхнього придбання, що у свою чергу призводить до підвищення рівня життя в країні, збільшується рентабельність підприємства.

Актуальність теми курсової роботи визначається тим, що в умовах ринкової економіки компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану більше уваги, ніж керуванню виробництвом, з метою зниження витрат. Окрім того, якщо керівництво компаній зверне свою увагу на пошук шляхів збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продаж за допомогою вдосконалення організації маркетингової діяльності та запровадженню заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства, то перед ним відкриються безмежні можливості.

У складних економічних умовах, що склалися в Україні, виникла велика конкуренція на ринку. Аби залишитись конкурентоспроможним підприємством пропонується початок випуску нових товарів та їх активної реклами. Щоб вирішити наболілі проблеми, на підприємствах необхідно реформувати систему управління, створити ефективну організаційну структуру, яка має базуватись на таких принципах: цілеспрямованість, чіткість побудови, точна визначеність напрямів діяльності, гнучкість, активна політика.

Потребують уточнення: методичне забезпечення оцінки соціально-економічного потенціалу маркетингової діяльності, організаційні форми управління нею, концептуальні засади актуалізації зв’язків з громадськістю, розвиток інформаційного забезпечення управління змінами маркетингових стратегій. З огляду на це проблема організації маркетингової діяльності є актуальною і сьогодні.

Метою курсової роботи є удосконалення маркетингової діяльності на підприємстві для збільшення обсягу продажу продукції з урахуванням ресурсів дослідження маркетингової діяльності на ВАТ «КЗБН «Росинка».

Відповідно до мети в роботі визначено та вирішено такі науково-методичні та практичні завдання:

• проведено дослідження споживачів продукції підприємства;

• визначено цілі підприємства;

• проведено аналіз діючих каналів розподілу і системи просування продукції підприємства;

• оцінено рівень конкурентоспроможності продукції на ринку;

• визначено основні напрямки удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства;

• запропоновано заходи щодо покращення маркетингової діяльності підприємства та наведено їхнє обґрунтування.

Об’єктом курсової роботи є процес організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.

Предметом дослідження є удосконалення маркетингової діяльності ВАТ «КЗБН «Росинка».

Методами дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень (товарів, внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства), дослідження споживачів продукції підприємства, порівняння рейтингових оцінок, аналіз ширини і глибини товарного асортименту. У ході дослідження використовувалися загальнонаукові методи, методи порівнянь, угруповань, спостереження, обстеження, комплексної оцінки, аналітичні процедури й ін.