- •Оглавление
- •Раздел 1 Формирование замысла проекта 5
- •Введение
- •Раздел 1 Формирование замысла проекта
- •1.1 Диагностика предприятия
- •1.1.1 Общая характеристика предприятия
- •1.1.2 Анализ ассортимента продукции и объёмов её реализации на ооо «Аквалит»
- •1.1.3 Анализ финансовой прочности предприятия. Маржинальный анализ расходов операционной деятельности по методике cvp
- •1.1.4 Анализ материальных ресурсов и оборотных средств
- •1.1.5 Анализ обобщающих показателей деятельности и деловой активности предприятия
- •1.1.6 Анализ результатов хозяйственной деятельности
- •1.2 Анализ окружения проекта
- •1.2.1 Анализ внешней среды предприятия
- •1.2.2 Анализ внутренней среды предприятия
- •1.2.3 Swot анализ
- •Вывод: причины необходимости разработки и реализации проекта
- •Раздел 2 Разработка процессов инициализации проекта
- •2.1 Разработка структуры продукта проекта. Требования к продукту проекта, характеристики, показатели продукта проекта
- •2.2 Выбор проектных альтернатив
- •2.3 Проектный анализ и выбор наилучшей из альтернатив
- •2.4 Предварительное тэо проекта
- •2.5 Принятие решения о разработке проекта
- •Раздел 3 Структуризация проекта
- •3.1 Разработка иерархической структуры работ проекта
- •3.2 Разработка продукта проекта
- •3.3 Разработка иерархической структуры ресурсов проекта
- •3.4 Разработка организационной структуры проекта
- •3.5 Разработка матрицы ответственности
- •Раздел 4 Планирование проекта. Планирование длительности работ по проекту
- •4.1 Планирование стоимости проекта
- •4.2 Разработка сетевого графика работ проекта
- •Раздел 5 Оценка эффективности проекта
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение а Ассортимент продукции ооо «Аквалит»
- •Приложение б Баланс ооо «Горячий Аквалит » за 2009 г.
- •Приложение в Форма 2 Отчет о финансовых результатах ооо «Горячий Аквалит» за 2010 г.
1.2.3 Swot анализ
Для того чтобы определить причины эффективной или неэффективной работы предприятия на рынке проведем SWOT – анализ. С помощь него попытаемся сделать вывод о том, в каком направлении организация должна развиваться, а также разработать стратегию для дальнейшей деятельности.
SWOT анализ - один из самых распространенных видов анализа. Аббревиатура SWOT произошла от названий от названий четырех факторов, которые рассматриваются в процессе проведения анализа:
Strengths - сильные стороны (S)
Weaknesses - слабые стороны (W)
Opportunities - возможности (O)
Threats - угрозы (T) [18, с.94].
SWOT анализ состояния ЧП «Осинина» представлен в табл. 1.17
Таблица 1.17 Матрица SWOT- анализа
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
|
Возможности |
Угрозы |
|
|
Для того, чтобы определить силу взаимодействия сильных и слабых сторон с возможностями и угрозами, составим следующую матрицу (Таблица 1.18).
Таблица 1.18 – Матрица оценки силы взаимодействия сильных и слабых сторон с возможностями и угрозами
Наименование параметров |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Итого |
||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1 |
2 |
3 |
4 |
||||
Достоверный мониторинг рынка |
Отлаженная сбытовая сеть |
Широкий ассортимент продукции |
Высокий контроль качества |
Высокая квалификация персонала |
Достаточная известность |
Недостатки в рекламной политике |
Средний уровень цен |
Низкий уровень сервиса (Доп. услуги.) |
Удаленность от центра города |
||||
Возможности |
1 |
Улучшение уровня жизни населения |
3 |
1 |
5 |
5 |
4 |
1 |
3 |
3 |
4 |
1 |
30 |
2 |
Изменение рекламных технологий |
5 |
2 |
4 |
4 |
4 |
3 |
5 |
3 |
2 |
2 |
34 |
|
3 |
Появление новых поставщиков |
5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
5 |
5 |
1 |
1 |
4 |
39 |
|
4 |
Совершенствование технологий производства |
3 |
1 |
4 |
2 |
4 |
1 |
4 |
4 |
5 |
4 |
32 |
|
5 |
Неудачное поведение конкурентов |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
2 |
4 |
4 |
36 |
|
Угрозы |
1 |
Изменение покупат. предпочтений |
4 |
1 |
5 |
4 |
1 |
3 |
4 |
3 |
5 |
4 |
34 |
2 |
Сбои в поставках продукции |
5 |
5 |
1 |
1 |
5 |
1 |
1 |
1 |
1 |
5 |
26 |
|
3 |
Появление принцип. нового товара |
3 |
1 |
3 |
1 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
28 |
|
4 |
Изменение уровня цен |
3 |
1 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
1 |
1 |
25 |
|
5 |
Увелич. конкур. преимуществ со стороны конкурентов |
5 |
2 |
3 |
4 |
2 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
36 |
|
6 |
Усиление конкуренции |
4 |
5 |
3 |
4 |
2 |
5 |
3 |
4 |
3 |
3 |
36 |
|
Итого |
44 |
30 |
42 |
40 |
41 |
39 |
41 |
35 |
36 |
39 |
|
С помощью этой матрицы можно выявить существенные проблемы, присутствующие в организации.
Из матрицы видно что, наиболее существенной проблемой является плохая рекламная политика, так как сумма баллов равна 41. Данная слабая сторона может помешать появлению новых поставщиков у организации и повлиять на изменение покупательских предпочтений, так как сегодня реклама играет значительную роль, и недостатки в рекламной политике могут намного ухудшить положение предприятия на рынке и помешать его дальнейшему развитию. Низкий уровень сервиса может помешать совершенствованию технологий производства, а также усиливает такую угрозу, как изменение покупательских предпочтений. Удаленность от центра города, плохая реклама, низкий уровень сервиса, возможность появления новых конкурентов могут ухудшить конкурентную позицию организации.
По результатам данной матрицы сформируем матрицу проблем (Таблица 1.19) и проблемное поле (Таблица 1.20).
Таблица 1.19 – Матрица проблем
Проблема |
Сумма |
Ранг |
Плохая рекламная политика |
187 |
1 |
Низкий уровень сервиса |
176 |
3 |
Низкая конкурентоспособность и возможное появление новых конкурентов |
183 |
2 |
Отсутствие товаров премиум-класса |
62 |
5 |
Возможные сбои в поставках продукции |
83 |
4 |
Таблица 1.20 –Проблемное поле
Наименование параметров |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
Достоверный мониторинг рынка |
Отлаженная сбытовая сеть |
Широкий ассортимент продукции |
Высокой контроль качества |
Высокая квалификация персонала |
Достаточная известность |
Недостатки в рекламной политике |
Средний уровень цен |
Низкий уровень сервиса (Доп. услуги.) |
Удаленность от центра города |
|||
Возможности |
1 |
Улучшение уровня жизни населения |
1,2,4 |
- |
1,3 |
1,2,3 |
2,5 |
- |
1,3 |
2,3,4 |
1,2,3 |
2,3,5 |
2 |
Изменение рекламных технологий |
1,2 |
- |
1,3 |
1,2,3 |
1,2 |
1 |
1,3,5 |
2,4 |
2,3 |
3 |
|
3 |
Появление новых поставщиков |
1,2,3,4,5 |
- |
1 |
1,2,3 |
1,2,5 |
1,2,5 |
1,3,5 |
- |
- |
1,2,5 |
|
4 |
Совершенствование технологий производства |
2,3,4 |
- |
1,2,3 |
- |
1,2,3 |
- |
1,3 |
2,4 |
2,3 |
1,2,3 |
|
5 |
Неудачное поведение конкурентов |
3,5 |
1 |
3 |
2 |
2,3 |
1,3,5 |
1,3,5 |
- |
2,3 |
1,2,3,5 |
|
Угрозы |
1 |
Изменение покупат. предпочтений |
1,4 |
- |
1 |
2 |
- |
- |
1 |
2,3,4 |
2,3 |
1,4 |
2 |
Сбои в поставках продукции |
3,5 |
3,5 |
- |
- |
2,5 |
- |
- |
- |
- |
2,3,5 |
|
3 |
Появление принцип. нового товара |
1,5 |
- |
1 |
- |
1,2,5 |
- |
1 |
2,4 |
2,3 |
1,3,5 |
|
4 |
Изменение уровня цен |
4.5 |
- |
- |
- |
1 |
1 |
1 |
1,2,4 |
- |
- |
|
5 |
Увелич. конкур. преимуществ со стороны конкурентов |
1,2,3,4 |
- |
3,4 |
2,3 |
- |
1,3 |
1,3 |
3,4 |
2,3 |
1,3 |
|
6 |
Усиление конкуренции
|
1,2,3 |
- |
- |
2,3 |
- |
1,2 |
1,3 |
2,4 |
2,3 |
1,2,3,4,5 |
На основании матриц можно сделать вывод:
1. Основные сильные стороны - достоверный мониторинг рынка и широкий ассортимент продукции;
2. Основные слабые стороны – недостатки в рекламной политике и низкий уровень сервиса (доп. услуг).
В соответствии с полученными количественными оценками попытаемся выработать стратегию.
В процессе этого необходимо учитывать, что возможности и угрозы могут переходить в свои противоположности. Для успешного применения SWOT-анализа окружения организации важно уметь не только вскрыть угрозы и возможности, но и попытаться оценить их с точки зрения того, сколь важным для организации является учет в стратегии своего поведения каждой из выявленных угроз и возможностей.
Для такой оценки чаще всего применяют метод позиционирования на матрицах возможностей и угроз (таблица 1.21).
Таблица 1.21 - Выработка стратегии
|
Возможности |
Угрозы: |
|
|
|
Сильные стороны: |
«Сила и возможности» |
«Сила и угрозы» |
|
|
|
Слабые стороны: |
«Слабость и возможность» |
«Слабость и угрозы» |
|
|
|
Таким образом, рассмотрев возможности компании ООО «Аквалит», ее слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, можно определить стратегию фирмы, при этом опираясь на цели организации.
Так как компания работает на развивающемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и продвижение товара.
Для повышения конкурентоспособности фирмы и продвижении товара необходимо наладить и поддерживать контакты с фирмами-производителями качественной продукции, рассчитанной на все слои населения.
Повысить уровень рекламы можно с помощью выхода ее:
На телевидении (видеоролик, бегущая строка);
На радио;
В прессе;
Визуальная (вывески, плакаты);
На транспорте;
Интернет-реклама.
Деятельность ООО «Аквалит» будет усовершенствоваться за счет привлечения новых поставщиков, расширения ассортимента товара, использования компьютерных программ, дизайна интерьера, оказания дополнительных услуг, продвжению товара на рынок с помощью рекламы.