- •Тема1: Концепция маркетинга.
- •2.В зависимости от уровня спроса:
- •Маркетинговая система вкл 4 подсистемы
- •Тема3: Рынок и конъюнктура.
- •Тема 4: Товарная политика.
- •1. Формирование товарной политики.
- •2. Жизненный цикл товара.
- •Тема5: Ценовая политика.
- •Ценнообразующие факторы- это факторы, оказывающие непосредственное влияние на уро-вень, динамику, состав цены и ее структуру.
- •2 Группы ценнообразующих факторов:
- •1.Внутренние:
- •2.Внешние:
- •4.Основные ценовые стратегии.
- •Тема6: Сбытовая политика.
- •2.Каналы распределения, их ф-ции и хар-ки
2.Каналы распределения, их ф-ции и хар-ки
Каналы распределения- это физич и юридич лица, принимающие на себя право собственности или способств его передаче другими на пути дви-жения товара от произ-ля до потребителя.
Каналы распределения выполняют след ф-ции:
1.изучение спроса и предложения тов-в, представ-ленных на рынке
2.отбор, сортировка и формирование наиболее приемлемых для покупателей партий поставок
3.доработка тов-в в соотв с требованиями рынка
4.установление контакта с покупателями и заклю-чение договоров
5.финансирование произ-ля
6.организация складировки и транспортировки тов-в
7.принятие риска и ответственности за функцио-нирование канала распределения
Каналы распределения можно охар-ть по числу составл их уровней.
Уровень канала распределения- это показа-тель, который опред-ет число посредников, наз-ие которых призвано обеспечить выполнение той или иной работы по приближению товара к коне-чному потребителю и способствовать передаче права соб-ти на него конечному покупателю.