Мотивы потребителей, используемые в рекламных сообщениях
Мотив |
Суть мотива |
Примеры текста |
Рациональные мотивы |
||
Мотив прибыльности (экономический) |
Стремление разбогатеть, целесообразно использовать средства, экономить |
«Зачем платить больше?», «Вы можете сэкономить»; «экономичный», «скидки», «деньги те же» |
Мотив здоровья |
Стремление к поддержанию здоровья |
«Позаботьтесь о себе и своих близких», «Природное спокойствие и бодрость»; «защита», «естественный», «натуральный» |
Мотив надежности и гарантий |
Стремление к сокращению риска |
«Вы можете быть уверены в завтрашнем дне», «Подумайте о будущем своих детей»; «эталон», «стандарт» |
Мотив удобности и дополнительных преимуществ |
Стремление к облегчению работы, дополнительным удобствам и преимуществам |
«С нами стирка – удовольствие», «В 2 раза больше чистоты»; «экономит время», «легко» |
Эмоциональные мотивы |
||
Мотив страха |
Желание избавиться от отрицательных эмоций |
Реклама «полицейских замков», средств личной гигиены; борьба с курением, СПИДом и т.д. |
Мотив значимости самореализации |
Желание быть признанным в своем окружении, повысить социальный статус, добиться определенного имиджа |
«Для настоящих мужчин», «Соответствовать уровню», «Для тех, кто знает толк в стирке» |
Мотив свободы |
Стремление человека к самостоятельности и независимости от обстоятельств |
«С нами вы не будете зависеть», «Всегда есть выбор» |
Мотив открытия и новизны |
Эксплуатирование любопытства и любви к новизне |
«Откройте для себя», «Идеи новой жизни»; «изменить жизнь», «новинка», «новая формула» |
Мотив гордости и патриотизма |
Апелляция к патриотическим чувствам |
«Россия – щедрая душа», «Из отечественного сырья» |
Мотив любви |
Эксплуатация естественной психологической потребности в заботе, теплоте отношений, любви, защищенности, уверенности в будущем, уюте. |
«Нигде, кроме как в любящем доме», «Тепло и уют в доме», «Нежность прикосновения», «Создан с любовью», «От чистого сердца», «Человеческая теплота» |
Мотив радости и юмора |
Подача информации в жизнерадостных, ярких тонах |
«Всегда маленький праздник», «Головокружительный объем»; «наслаждение», «прекрасный», «восхитительный» |
Нравственные и социальные мотивы |
||
Мотив справедливости |
Подчеркивается необходимость решения острых социальных проблем |
Реклама благотворительных фондов, общественных организаций, политических кампаний |
Мотив защиты окружающей среды |
Необходимость и важность решения экологических проблем |
«Сохраним природу», «Святой Источник», «Линии, созданные природой» |
Мотив порядочности |
Базируется на основополагающих моральных качествах: честность, доброта, чистоплотность и др. |
«Заплати налоги и спи спокойно», «Несет в себе частичку человеческой теплоты» |
Диаграмма 1
Критерии различения «своих» и «чужих», 2005 г.
(в % к числу опрошенных)
(Чем, на Ваш взгляд, члены Вашей группы отличаются
от представителей других групп?)
Диаграмма 2
Мнения респондентов относительно показателей престижа, 2005 г.
(в % к числу опрошенных)
(Как Вы считаете, каковы сегодня основные показатели
престижа человека в обществе?)
Таблица 4
Мнения относительно престижности групп принадлежности, 2005 г.
(в % к числу респондентов, идентифицирующих себя
с соответствующей группой)
(Считаете ли Вы группу, к которой принадлежите, престижной?)
Группа членства |
Представление о престижности положения группы |
Доля членов группы в общем массиве (в % к числу опрошенных) |
||
Позитивная |
Негативная |
Затруд. ответить |
||
Политики |
100 |
0 |
0 |
0,3 |
Руководители (директора, зам. директора, начальники отделов) |
90 |
10 |
0 |
6,1 |
Предприниматели |
85,5 |
0 |
14,5 |
4,5 |
Специалисты |
67,7 |
24,6 |
7,7 |
19,7 |
Люди творческих профессий (артисты, певцы, художники, писатели, музыканты) |
66,7 |
16,7 |
16,6 |
1,8 |
Работники управленческого аппарата |
66,6 |
8,3 |
25,1 |
3,6 |
Учащиеся, студенты |
57,7 |
34,6 |
7,7 |
16,1 |
Военные, работники правоохранительных органов |
50,0 |
33,3 |
16,7 |
1,8 |
Работники торговли, сферы услуг |
46,7 |
46,7 |
6,6 |
9,1 |
Интеллигенция (ученые, врачи, учителя) |
45,2 |
51,6 |
3,2 |
9,4 |
Рабочие |
31,1 |
67,3 |
1,6 |
18,5 |
Пенсионеры |
20,0 |
80,0 |
0 |
3,0 |
Домохозяйки |
10,0 |
70,0 |
20,0 |
3,1 |
Фермеры |
0 |
100 |
0 |
0,3 |
Таблица 5
Степень удовлетворенности социальной принадлежностью
различных групп населения, 2005 г.
(в % к числу респондентов, относящих себя
к соответствующей группе)
(В какой мере Вас устраивает принадлежность к Вашей группе?)
Социальная группа |
Степень удовлетворенности членством в группе |
Доля группы в общем массиве |
||
Полная |
Частичная |
Неудовлетворенность |
||
Руководители |
60,0 |
35,0 |
- |
6,2 |
Интеллигенция |
35,5 |
48,4 |
3,2 |
9,5 |
Рабочие |
21,7 |
58,3 |
8,3 |
18,5 |
Предприниматели |
73,3 |
20,0 |
- |
4,6 |
Специалисты |
30,8 |
49,2 |
3,1 |
20,0 |
Фермеры |
- |
100 |
- |
0,3 |
Политики |
- |
- |
- |
0,3 |
Работники управленческого аппарата |
66,7 |
16,7 |
- |
3,7 |
Люди творческих профессий |
83,3 |
16,7 |
- |
1,8 |
Военные, работники правоохранительных органов |
33,3 |
66,7 |
- |
1,8 |
Работники торговли, сферы услуг |
24,1 |
37,9 |
24,1 |
8,9 |
Учащиеся, студенты |
43,4 |
47,2 |
3,8 |
16,3 |
Домохозяйки |
40,0 |
30,0 |
20,0 |
3,1 |
Пенсионеры |
40,0 |
20,0 |
40,0 |
3,1 |
Диаграмма 3
Действия, к которым готовы респонденты
для изменения группы принадлежности, 2005 г.
(в % к числу опрошенных)
(Какие действия Вы готовы предпринять ради изменения
своего положения в обществе?)
Таблица 6
Зависимость действий, предпринимаемых респондентами
для изменения социальной принадлежности, от их пола, 2005 г.
(в % к числу ответивших)
Предпринимаемые действия |
Пол |
|
Мужской |
Женский |
|
Ориентируюсь на ценности этих людей |
46,6 |
53,4 |
Ищу высокооплачиваемую работу |
56,2 |
43,8 |
Стараюсь вести себя и одеваться, как они |
44,4 |
55,6 |
Получаю образование, занимаюсь самообразованием |
49,4 |
50,6 |
Работаю, делаю карьеру |
58,6 |
41,4 |
Коплю деньги |
62,5 |
37,5 |
Стараюсь чаще общаться с этими людьми |
54,5 |
45,4 |
Ничего не предпринимаю |
50,0 |
50,0 |
1 Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. – М.: Academia-центр, 1995. – 323 с.; Бурдье П. Социальное пространство и генезис классов / Бурдье П. Социология политики. – М.: Наука, 1993. – 231 с.; Бурдье П. Социолог под вопросом // Социологические исследования. – 2003. – № 8. – С. 104-113; Вебер М. Класс, сословие, партии (фрагменты) // Личность. Культура. Общество. – 2003. – Т. 5, вып. 1 / 2 (15 / 16). – С. 139-156; Вебер М. Основные понятия стратификации // Социологические исследования. – 1994. – № 5. – С. 54-70; Вебер М. Сословия и классы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 2003. – № 4. – С. 141-148; Мертон Р. Явные и латентные функции / Американская социологическая мысль. Тексты. – М.: Изд-во МГУ, 1996. – 560 с.; Парсонс Т. О структуре социального действия. – М.: Academia, 2000. – 880 с.
2 Абрамов Р.Н. Профессиональный комплекс в социальной структуре общества (по Парсонсу) // Социологические исследования. – 2005. – № 1. – С. 54-66; Беленький В.Х. Класс наемных работников или рабочий класс? // Социологические исследования. – 2005. – № 3. – С. 127-135; Заславская Т.И. Современное российское общество: проблемы и перспективы // Общественные науки и современность. – 2004. – № 5. – С. 5-15; Заславская Т.И. Человеческий потенциал в современном трансформационном процессе // Общественные науки и современность. – 2005. – № 3. – С. 5-16; Мкртчян Г.М. Стратификация молодежи в сферах образования, занятости и потребления // Социологические исследования. – 2005. – № 2. – С. 104-113; Россия: трансформирующееся общество / Под ред. В.А. Ядова. – М.: Канон-пресс-Ц, 2001. – 640 с.; Тихонова Н.Е. «Новые капиталисты»: кто они? // Общественные науки и современность. – 2005. – № 2. – С. 29-40; Шкаратан О.И. Социальные реалии России начала 2000-х гг.: Предварительные итоги представительного опроса россиян // Мир России. – 2003. – № 2. – С. 46-80.
3
Веблен
Т. Теория праздного класса / Под ред.
В.В. Мотылева. – М.: Прогресс, 1984. – 367
с.; Млинар
З., Штебе Я. Мобильность и идентификация
в условиях открытости мира: теоретическая
интерпретация и опыт Словении //
Социологические исследования. – 2005. –
№ 4. – С. 33-42; Тернер
Дж. Социальное влияние. – М.: Питер,
2003. – 256 с.; Эриксон Э. Идентичность:
юность и кризис / Общ. ред
415
2000.
4 Антонова Н.В. Проблемы личностной идентичности // Вопросы психологии. – 1996. – № 1. – С. 15-29; Аринушкина Н.С. Об определении и типах идентичности // Мир психологии. – 2004. – № 2. – С. 48-53; Баклушинский С.А., Белинская Е.П. Развитие представлений о понятии «социальная идентичность» / Этнос. Идентичность. Образование. – М.: ЦСО РАО, 1997; Климова С.Г. Изменения ценностных оснований идентификации (80-90е гг.) // Социологические исследования. – 1995. – № 1; Климова С.Г. Критерии определения групп «Мы» и «Они» // Социологические исследования. – 2002. – № 6. – С. 83-95; Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. – М.: Аспект-Пресс, 2000. – 325 с.
5 Гудков Л.Д. Негативная идентичность: статьи 1997-2002 гг. – М.: Новое литературное обозрение: ВЦИОМ-А, 2004. – 804 с.; Данилова Е. Проблема социальной идентификации населения постсоветской России // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. – 1997. – № 3 (29). – С. 12-19; Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 1. – С. 29-54; Овчинникова Ю.Г. О путях разрешения кризиса идентичности // Вестник Московского университета. Сер. 14. Психология. – 2003. – № 4. – С. 37-45; Соснин В.А. Культурно-психологические основы современного кризиса российского общества // Психологический журнал. – 1998. – № 1. – С. 48-61; Федотова Н.Н. Кризис идентичности в условиях глобализации // Человек. – 2003. – № 6. – С. 50-58.
6 Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996. – 184 с.; Маркова Н. Капканы на потребителя // Народное образование. – 2005. – № 1. – С. 236-244; Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.; Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.; Ученова В.В. Символизация в рекламном творчестве // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2001. – № 2. – С. 40-49; Шашурин С. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. – 2005. – № 1. – С. 39-45.
7 Васенкин Ю. Реклама эксплуатирует новое социальное явление // Рекламодатель: теория и практика. – 2005. – № 4. – С. 11-15; Вершинина Н.Е. Реклама как способ самоидентификации человека // Человек: многомерность дискурсивных практик. – Сыктывкар: СГУ, 1998. – 123 с.; Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 1998. – № 1. – С. 61-71; Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. – № 1. – С. 165-170; Решетников М. Как воздействует реклама // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2005. – № 2. – С. 55-56; Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологические эссе. – М., 1996. – 105 с.
8Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 784 с.; Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994. – 109 с.; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с.; Шёнерт В. Грядущая реклама. – М.: АО «Интерэксперт», 1999. – 299 с.
9 Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – 234 с.; Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. – СПб.: ООО «ТРИЗ-ШАНС»: «Издательский дом «Бизнес-Пресса», 2001. – 256 с.; Старолетов М.Г. Реклама: аспекты, проблемы, перспективы исследований. – Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2002. – 237 с.; Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Питер, 1995. – 300 с.; Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004. – 204 с.; Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.; Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социологические исследования. – 1996. – № 10. – С. 71-76; Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М.: Добросовет, 1999. – 339 с.
10 Липпман У. Общественное мнение. – М.: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.; Мертон Р. Явные и латентные функции / Американская социологическая мысль. Тексты. – М.: Изд-во МГУ, 1996. – 560 с.; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / Пер. с англ. науч.ред. Я.Н. Засурский. – М.: Мысль, 1980. – 326 с.; McLuhan M. Myth and the Mass Media. – Daedalus, 1959. – 541 p.
11 Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. – М.: Изд-во Московского университета, 1991. – 125 с.; Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: Анализ основных теоретических подходов. – Екатеринбург: УрО РАН, 1999. – 128 с.; Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика: Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. – М.: Изд-во Московского университета, 1995. – 271 с.; Иванов В.Н., Назаров М.М. Массовая коммуникация в условиях глобализации // Социологические исследования. – 2003. – № 10. – С. 20-29; Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 1999. – 240 с.; Назаров М.М., Медиков В.Я. Массовые коммуникации и виртуализация социального пространства в современном обществе // Социально-гуманитарные знания. – 2001. – № 1. – С. 233-247; Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации // Социологические исследования. – 2001. – № 8. – С. 56-71.
12 Осипова Н.Г. Теории и практика «влияния» средств массовой информации в современной зарубежной социологии // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. - № 1. – С. 92.
13 Федеральный Закон «О рекламе» от 18.07.95. Выпуск 10. – М., 2002. – Ст. 2.
14 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб: Питер, 2001. – 736 с. – С. 31.
15 Теременко Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. – 2002. - №1. – С. 184.
16 Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского Университета. Сер.18. Социология и политология. – 2001. - №1. – С. 166.
17 Петров В.И. Социологические и психологические исследования эффективности средств массовой коммуникации в США (критический анализ) / Критический анализ буржуазных социологических концепций: сб.: В 2-х кн. – М.: ИСИ, 1981. – Кн. 1. – С. 95.
18 Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации // Социологические исследования. – 2001. - № 8. – С. 58.
19 Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 1999. – С. 30.
20 Петров В.И. Социологические и психологические исследования эффективности средств массовой коммуникации в США (критический анализ) / Критический анализ буржуазных социологических концепций: сб.: В 2-х кн. – М.: ИСИ, 1981. – Кн. 1. – 116 с. – С. 97.
21 Цит. по: Полуэхтова И.А. Телевидение как механизм социального контроля // Вестник Московского Университета. Сер.18. Социология и политология. – 1998. - №1. – С. 51.
22 Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – М.: «ЧеРо», Издательство МГУ, 2000. – С. 59.
23 Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995. – С. 52.
24 Klapper J. The Effects of Mass Communication. – N.Y., 1961. – P. 8.
25 Цит. по: Полуэхтова И.А. Телевидение как механизм социального контроля // Вестник Московского Университета. Сер.18. Социология и политология. – 1998. – № 1. – С. 49.
26 Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 1. – С. 34.
27 Иванов В.Н., Назаров М.М. Массовая коммуникация в условиях глобализации // Социологические исследования. – 2003. – № 10. – С. 57.
28 Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ теоретических подходов. – Екатеринбург: УрО РАН, 1999. – С. 65.
29 Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания. – М.: Academia-центр, 1995. – С. 103.
30 Липпман У. Общественное мнение. – М.: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004. – С. 134.
31 Горностаева М.В. Миф и сказка как символические системы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. – № 3. – С. 57.
32 Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама // Общественные науки и современность. – 2002. – № 3. – С. 149.
33 Назаров М.М. Средства массовой коммуникации и российское общество на пороге XXI века // Общественные науки и современность. – 1999. – № 5. – С. 20.
34 Цит. по: Косов А.В. Мифологизация и ремифологизация как социальный феномен. – Калуга: Манускрипт, 2001. – 310 с. – С. 22.
35
Соболева Н.И. Социальная мифология:
социокультурный аспект // Социологические
исследования. – 1999. - № я.
– 2003. – № 10. – С.
56-75..
36 Косов А.В. Мифологизация и ремифологизация как социальный феномен. – Калуга: Манускрипт, 2001. – С. 166.
37 Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Питер, 1995. – С.58.
38 Делез Ж. Симулякр и античная философия / Делез Ж. Логика смысла. – М.: Раритет; Екатеринбург: Деловая книга, 1998. – С. 333.
39 Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Academia, 1995. – С. 136.
40 Социальная стратификация: история и современность: Тезисы Всероссийской конференции (10-13 сентября 1996 г.) / Отв. ред. В.И. Ильин. – Сыктывкар: СГУ, 1996. – С. 12.
41 Lundberg G., Schrag C., Larsen O. Stratification: Shared Possibilities and Responsibility // Sociology. – N.Y., 1954. – P. 104.
42 Трансформация социальной структуры и стратификация российского общества / Институт социологии РАН. – 3-е изд. – М.: Изд-во Института социологии РАН, 2000. – С. 422.
43 Аристотель. Политика: Афинская полития. – М.: Мысль, 1997. – С. 325.
44 Сорокин П.А. Социологические теории современности. – М.: Наука, 1992. – С. 65-69.
45 Вебер М. Основные понятия стратификации // Социологические исследования. – 1994. – № 5. – С. 54.
46 Шкаратан О.И. Социальные реалии России начала 2000-х гг.: Предварительные итоги представительного опроса россиян // Мир России. – 2003. – № 2. – С. 46-80.
47 Социальная траектория реформируемой России: Исследования Новосибирской экономико-социологической школы / Отв. ред. Т.И. Заславская, З.И. Калугина. – Новосибирск: Наука. Сиб. предприятие РАН, 1999. – С. 151.
48 Вебер М. Сословия и классы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 2003. – № 4. – С. 145.
49 Угольницкий Г.А. Модели социальной иерархии. – М.: Вузовская книга, 2000. – С. 6.
50 Бурдье П., Шартье Р. Люди с историями, люди без историй // Новое литературное обозрение. – 2003. – № 60. – С. 72.
51 Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания. – М.: Academia-центр, 1995. – С. 35-36.
52 Рывкина Р. Социальные неравенства в постсоветской России: объективный и субъективный аспекты // Свободная мысль – ХХI. – 2004. – № 5. – С. 82.
53 Ядов В.А. Социально-структурные общности как субъекты жизнедеятельности // Социологические исследования. – 1989. - № 6. – С. 63.
54 Шавель С.А., Рубанов А.В., Смирнова Р.А. Социальная стратификация, мобильность, идентификация / Социальная политика. – Минск: Ин-т социологии, 1998. – Вып. 3. – С. 179.
55 Мостовая И.В. Социальное расслоение в России: методология исследования. – Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 1995. – С. 55.
56 Анурин В.Ф. Проблема эмпирического измерения социальной стратификации и социальной мобильности // Социологические исследования. – 1993. – № 4. – С. 23-44.
57 Ильин В.И. Государство и социальная стратификация советского и постсоветского общества, 1917-1996 гг.: опыт конструктивистко-структуралистского анализа. – Сыктывкар: СГУ, 1996. – С. 123.
58 Трансформация социальной структуры и стратификация российского общества / Институт социологии РАН. – 3-е изд. – М.: Изд-во Института социологии РАН, 2000. – С. 13.
59 Заславская Т.И. Современное российское общество: проблемы и перспективы // Общественные науки и современность. – 2004. – 6. – С. 6-7.
60 Данные сравнительного международного исследования в рамках международного проекта «Социальное неравенство» («Social Ineguality») (1999-2000 гг.). Опрос выполнен по репрезентативной выборке для каждой из 25 стран-участниц проекта.
61 Саблина С.Г. Статусные рассогласования: Методология анализа и практика исследований. - Новосибирск: Новосибирский гос. ун-т, 2002. – С. 134.
62 Руткевич М.Н. Социальная структура. – М.: Альфа-М, 2004. – С. 208.
63 Хахулина Л. Субъективные оценки социального неравенства: результаты сравнительного международного исследования // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. – 2004. – № 3 (71). – С. 46.
64 Заславская Т.И. О движущих силах трансформации российского общества // Общество и экономика. – 2003. – № 6. – С. 68.
65 McLuhan M. Myth and the Mass Media. – Daedalus, 1959. – P. 312.
66 Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник Московского Университета. Сер.18. Социология и политология. – 1998. - № 1. – С. 65.
67 Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2001. – С.312.
68 Лепехин В.А. Стратификация в современной России и новый средний класс // Общественные науки и современность. – 1998. – № 4. – С. 31.
69 Заславская Т.И. Человеческий потенциал в современном трансформационном процессе // Общественные науки и современность. – 2005. – № 3. – С. 11.
70 Заславская Т.И. Современное российское общество: проблемы и перспективы // Общественные науки и современность. – 2004. – № 6. – С. 17.
71 Мертон Р. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. – 1992. – № 3. – С. 108.
72 Данные исследования социально-политических ценностей в рамках международной исследовательской программы Университета Виадрина (Франкфурт-на-Одере, Германия), 2000 г. Опрос выполнен по репрезентативной выборке для каждой из стран; объем выборки в России – 1500 респондентов.
73 Красильникова М. Социальная динамика в переходных обществах // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. – 2004. – № 5 (73). – С. 37.
74 Красильникова М. Динамика общественных статусов за 20 лет // Мониторинг общественного мнения. Экономические и социальные перемены. – 2002. – № 5. – С. 29.
75 Денисова Г.С., Гук А.А. Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 1. – С. 8.
76 Данные исследований «Комкон-Медиа» / www.comcon-2.ru.
77 Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 1998. – № 1. – С. 65.
78 Данные мониторингового исследования стиля жизни и потребления на основе (проводится регулярно с 1995 г., годовая выборка – 30 000 респондентов).
79 Ильин В.И. Социальная стратификация / В.И. Ильин; Российское общество социологов. – Сыктывкар: СГУ, 1991. – С. 96.
80 Левинсон А., Стучевская О., Щукин Я. О тех, кто называет себя «средний класс» // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. – 2004. – № 5 (73). – С. 61.
81 Данилова Е. Проблема социальной идентификации населения постсоветской России // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения (Информационный бюллетень). – № 3 (29) май – июнь, 1997. – С. 12.
82 Социальная идентичность и изменение ценностного сознания в кризисном обществе: Методология и методика измерения социальной идентичности (информационные материалы) / Отв. ред. Н.А. Шматко. – М.: Ин-т социологии РАН, 1992. – С. 6.
83 Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. - М.: Academia, 2000. – С. 34.
84 Аринушкина Н.С. Об определении и типах идентичности // Мир психологии. – 2004. – № 2. – С. 49-50.
85 Эриксон Э. Детство и общество. – СПб.: Речь, 2000. – С. 368.
86 Цит. по: Шамионов Р.М. Личность и ее становление в процессе социализации. – Саратов: Изд-во Сарат. пед. ин-та, 2000. – С. 25.
87 Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. - М., 1990. – С. 124.
88 Теременко Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. – 2002. - № 1. – С.184.
89 Овчинникова Ю.Г. О путях разрешения кризиса идентичности // Вестник Московского университета. Сер. 14. Психология. – 2003. – № 4. – С. 37.
90 Климова С.Г. Стереотипы повседневности в определении «своих» и «чужих» // Социологические исследования. – 2000. – № 12. – С.13-14.
91 Данилова Е.Н., Ядов В.А. Неустойчивая социальная идентичность становится нормой / Социальная идентичность: способы концептуализации и измерения: материалы всероссийского семинара / Под ред. О.А. Оберемко и Л.Н. Ожиговой. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2004. – С. 14.
92 Беляева Л.А. Стратегии выживания, адаптации, преуспевания // Социологические исследования. – 2001. – № 6. – С. 45-46.
93 Социальная идентичность: способы концептуализации и измерения: Материалы всероссийского семинара / Под ред. О.А. Оберемко и Л.Н. Ожиговой. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2004. – С. 10-11.
94 Parsons T. A Revised Analytical Approach to The Theory of Social Stratification / Bendix R., Lipset S.M. Class, Status and Power: A Reader in Social Stratification. – Glencoe: Free Press, 1953. – P. 23; Sorokin P.A. Social and Cultural Mobility. – N.Y., 1959. – P. 45; Warner L. Social Class in America: A Manual of Procedure for the Measurement of Social Status. – N.Y., 1960. – P. 29.
95 Parkin F. Social Stratification / Bottomore T., Nisbet R. A history of Sociological Analysis. – N.Y., 1978. – P. 122.
96 Dahrendorf R. Life Chances. – London, 1979. – P. 167.
97 Veblen T. The Theory of Leisure Class. – N.Y., 1953. – P. 213.
98 Казаринова И.В. Престиж как фактор социальной дифференциации / Социальная стратификация: история и современность: Тезисы Всероссийской конференции (10-13 сент. 1996 г.) / Отв. Ред. В.И. Ильин. – Сыктывкар: СГУ, 1996. – С. 36.
99 Кардамонов О.А. Престиж и пафос как жизненные стратегии социоэкономической группы (анализ СМИ) // Социологические исследования. – 2001. – № 1. – С. 66-67.
100 Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. – 1998. – № 1. – С. 69.
101 Федеральный Закон «О рекламе» от 18.07.95. Выпуск 10. – М., 2002. – Ст. 2. – С. 13.
102 Социальная идентичность: способы концептуализации и измерения: Материалы всероссийского семинара / Под ред. О.А. Оберемко и Л.Н. Ожиговой. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2004. – С. 10-11.
103 Помазан А.Н., Седунова А.В., Ядова Е.Н. Социальный ресурс личности и идентификационные ориентации россиян (опыт вторичного анализа исследования 1992 г.) // Социологические исследования. – 2001. – № 12. – С. 122-123.
104 Социальная идентичность и изменение ценностного сознания в кризисном обществе: Методология и методика измерения социальной идентичности (информационные материалы) / Отв. ред. Н.А. Шматко. – М.: Ин-т социологии РАН, 1992. – С. 45.
105 Наумова Н.Ф. Жизненная стратегия в переходном обществе // Социологический журнал. – 1995. – № 2. – С. 16.
106 Цит. по: Клямкин И.М. Историческая незавершенность советского человека / Этика успеха. – Тюмень; Москва, 1994. – С. 25.
107 Mateju P. Objective Mibility, Subjective Mobility and Life Chances in Postcommunist Europe // Social Trends (Czech Rep.). 1997 // www. http: // www.soc.cas.cz / trends / ai_publikas.html.
108 Социальная траектория реформируемой России: Исследования Новосибирской экономико-социологической школы / Отв. ред. Т.И. Заславская, З.И. Калугина. – Новосибирск: Наука. Сиб. предприятие РАН, 1999. – С. 151.
109 Bocock R. Consumption. – L.: Rout ledge, 1993. – P. 28.
110 Baudrillard J. Selected Writings. – Cambridge, UK: Polity Press, 1996. – P. 56.
111 Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. – 2005. – 1. – С. 8.
112 Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. – СПб.: Экономическая школа, 1993. – С. 304-325.
113 Баклушинский С.А., Белинская Е.П. Развитие представлений о понятии «социальная идентичность» / Этнос. Идентичность. Образование. – М.: ЦСО РАО, 1997. – С. 72.
114 Веблен Т. Теория праздного класса / Под ред. В.В. Мотылева. – М.: Прогресс, 1984. – С. 170.
115 Ewen S. Captains of Consciousness. – N.Y, 1976. – P. 108.
116 Бурдье П. Социология политики. – М.: Academia, 1993. – С. 72.
117 Мостовая И.В. Социальное расслоение в России: методология исследования. – Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 1995. – С. 150.