- •Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной россии
- •Оглавление
- •Глава I. Теоретико-методологические основы исследования влияния рекламы на социально-стратификационные процессы …...……………..10
- •Глава II. Субъективация социальной стратификации средствами рекламы в современном российском обществе ……..……………………………51
- •Введение
- •1. Теоретико-методологические основы исследования влияния рекламы на социально-стратификационные процессы
- •1.1. Реклама как фактор социальной стратификации
- •1.2. Модели соотношения объективных и субъективных компонентов социальной стратификации
- •Зависимость соотношения «Потребителей» и «Негативистов» от возрастной категории
- •2.2. Механизмы влияния рекламы на субъективные компоненты социально-стратификационных процессов
- •Иерархия идентификационных предпочтений жителей г. Тула в 2005 г. (в % к числу опрошенных)
- •Иерархия социальных групп по критерию престижа статусной позиции
- •3.2. Влияние рекламы на социальную мобильность
- •Действия, предпринимаемые респондентами с целью изменения группы принадлежности (в % к числу ответивших)
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Приложение
- •Модели рекламного воздействия
- •От возраста респондентов, 2005 г. (в % к числу представителей возрастной группы)
- •Мотивы потребителей, используемые в рекламных сообщениях
Приложение
Таблица 1
Модели рекламного воздействия
Направление воздействия |
Модель воздействия |
||||
AIDA |
ACCA |
DISABA |
DAGMAR |
Одобрение |
|
Когнитивное |
Внимание |
Внимание |
Определение потребностей и желаний |
Узнавание марки |
Осознание потребности |
Аффективное |
Интерес |
Восприятие аргументов |
Отождествление потребительских нужд с предложением рекламы |
Ассимиляция (осведомление о качестве товара) |
Интерес |
Суггестивное |
Желание |
Убеждение |
Подталкивание покупателя к необходимым выводам о покупке |
Убеждение (формирование психологической расположенности к покупке) |
Оценка |
Конативное |
Действие |
Действие |
Желание |
Действие |
Проверка |
|
|
|
Создание благоприятной обстановки для покупки |
|
Одобрение |
Таблица 2
Зависимость негативных (–) и позитивных (+) идентификаций
От возраста респондентов, 2005 г. (в % к числу представителей возрастной группы)
№ |
Объекты идентификации |
Возраст респондентов |
||||||
16-19 |
20-25 |
26-29 |
30-39 |
40-49 |
50-59 |
|||
1 |
Семья, близкие, друзья |
– |
- |
4,3 |
3,4 |
1,2 |
3,3 |
- |
+ |
70,4 |
78,7 |
82,8 |
88,2 |
82,4 |
82,6 |
||
2 |
Люди того же поколения, возраста |
– |
3,7 |
4,2 |
3,4 |
3,5 |
6,6 |
4,3 |
+ |
44,4 |
39,6 |
55,2 |
45,9 |
36,3 |
43,5 |
||
3 |
Товарищи по работе, учебе |
– |
3,6 |
8,3 |
3,4 |
5,9 |
4,4 |
10,9 |
+ |
57,1 |
45,8 |
44,8 |
44,7 |
44,0 |
37,0 |
||
4 |
Люди той же профессии, рода занятий |
– |
14,3 |
10,6 |
17,9 |
11,8 |
9,9 |
15,2 |
+ |
46,4 |
40,4 |
32,1 |
34,1 |
38,5 |
34,8 |
||
5 |
Люди той же национальности |
– |
18,5 |
20,8 |
24,1 |
17,6 |
17,8 |
8,7 |
+ |
33,3 |
29,2 |
17,2 |
34,1 |
35,6 |
45,7 |
||
6 |
Люди, живущие в том же городе, поселке |
– |
14,3 |
16,7 |
24,1 |
16,9 |
12,2 |
6,5 |
+ |
28,6 |
31,3 |
10,3 |
22,9 |
31,1 |
32,6 |
||
7 |
Люди, разделяющие взгляды на жизнь |
– |
17,9 |
12,5 |
10,3 |
7,1 |
9,9 |
8,7 |
+ |
42,9 |
52,1 |
58,6 |
60,0 |
56,0 |
52,2 |
||
8 |
Россияне |
– |
10,7 |
6,4 |
17,2 |
11,8 |
7,7 |
8,7 |
+ |
42,9 |
40,4 |
41,4 |
36,5 |
42,9 |
50,0 |
||
9 |
Люди того же достатка |
– |
17,9 |
25,0 |
32,1 |
12,9 |
15,6 |
17,4 |
+ |
28,6 |
22,9 |
17,9 |
29,4 |
31,1 |
34,8 |
||
10 |
Люди, не утратившие веры в будущее |
– |
14,8 |
10,4 |
27,6 |
9,5 |
5,6 |
9,3 |
+ |
37,0 |
39,6 |
44,8 |
42,9 |
41,6 |
39,5 |
||
11 |
Люди, сами делающие свою судьбу |
– |
17,9 |
8,3 |
6,9 |
11,8 |
8,9 |
15,2 |
+ |
32,1 |
43,8 |
44,8 |
47,1 |
42,2 |
37,0 |
||
12 |
Люди, близкие по политическим взглядам |
– |
29,6 |
39,1 |
42,9 |
27,7 |
21,8 |
20,0 |
+ |
22,2 |
8,7 |
7,1 |
12,0 |
24,1 |
15,6 |
||
13 |
Люди, предпочитающие «жить как все»
|
– |
50,0 |
37,5 |
44,8 |
42,9 |
24,7 |
28,3 |
+ |
17,9 |
8,3 |
6,9 |
14,3 |
16,9 |
19,6 |
||
14 |
Люди, не интересующиеся политикой |
– |
18,5 |
16,7 |
31,0 |
25,9 |
23,3 |
40,0 |
+ |
37,0 |
14,6 |
20,7 |
18,8 |
21,1 |
6,7 |
||
15 |
Люди, уверенные, что главное в жизни – везение |
– |
28,6 |
34,0 |
41,4 |
43,5 |
28,9 |
35,6 |
+ |
7,1 |
10,6 |
20,7 |
5,9 |
14,4 |
8,9 |
||
16 |
Люди, достигшие успеха и мат. независимости |
– |
46,4 |
25,0 |
27,6 |
20,0 |
19,1 |
19,6 |
+ |
25,0 |
25,0 |
20,7 |
22,4 |
25,8 |
21,7 |
||
17 |
Люди, оказавшиеся в числе постоянно нуждающихся |
– |
55,6 |
35,4 |
55,2 |
45,9 |
35,6 |
37,0 |
+ |
11,1 |
10,4 |
3,4 |
9,4 |
10,0 |
15,2 |
||
18 |
Люди, утратившие возможность достичь целей в жизни |
– |
46,4 |
47,9 |
69,0 |
50,6 |
43,3 |
39,1 |
+ |
7,1 |
8,3 |
17,2 |
4,7 |
7,8 |
4,3 |
||
19 |
Общность «советский народ» |
– |
50,0 |
25,0 |
27,6 |
27,1 |
20,0 |
8,7 |
+ |
14,3 |
14,6 |
10,3 |
18,8 |
23,3 |
39,1 |
||
20 |
Граждане СНГ |
– |
60,7 |
25,0 |
34,5 |
31,0 |
27,8 |
17,4 |
+ |
7,1 |
6,3 |
6,9 |
4,8 |
15,6 |
10,9 |
||
21 |
«Все люди на планете» |
– |
35,7 |
27,1 |
34,5 |
22,4 |
24,4 |
15,2 |
+ |
10,7 |
20,8 |
3,4 |
20,0 |
22,2 |
17,4 |
||
Таблица 3