- •1. Коротко опишіть зв’язок видів маркетингу і попиту
- •Зв’язок видів маркетингу та попиту
- •. Дайте визначення поняття «стратегічне планування» та охарактеризуйте розділи, які містить план маркетингової діяльності підприємства
- •Порядок планування на основі цільового прибутку
- •3. Назвіть кількісні методи маркетингових досліджень
- •4. Що розуміють під поняттям «суспільний клас». Назвіть типи особистостей, які виділяють маркетологи Крегмер та Шелдон.
- •5. Що розуміють під інноваційною політикою підприємства. Коротко дайте характеристику інноваційному маркетингу.
- •6. Охарактеризуйте методи встановлення ціни на основі аналізу беззбитковості
- •7. Назвіть види угод між виробником і посередником, дайте їм коротку характеристику
- •8. Назвіть етапи вибору гуртового покупця
- •9. Дайте характеристику основним засобам стимулювання збуту
- •Список використаної літератури
6. Охарактеризуйте методи встановлення ціни на основі аналізу беззбитковості
Ціна на товар формується під впливом цілої низки факторів. З одного боку, ціна на товар повинна дати прибуток, тобто вона не може бути нижчою за собівартість, а з іншого боку, вона не може бути дуже високою, оскільки матиме вплив на попит і товар ніхто не купуватиме. Головними чинниками, під впливом яких формується ціна підприємства, є:
— собівартість продукції;
— виняткові якості, відмінні особливості товару, що приваблюють покупця;
— ситуація на ринку, де аналогічний товар пропонують конкуренти.
При встановленні ціни на товар користуються такими методами:
1. Середні витрати плюс прибуток.
2. Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку.
3. Встановлення ціни на основі орієнтовної цінності товару.
4. Вибір ціни на основі рівня поточних цін.
5. Визначення ціни через торги та аукціони.
Метод встановлення ціни на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку використовують підприємства, діяльність яких щодо прибутку обмежується відповідними законодавчими актами, тому підприємства встановлюють цільовий відсоток прибутку (рис. 6.1).
Рис. 6.1. Визначення цільової ціни товару
Горизонтальна лінія показує постійні витрати виробництва. Валові витрати складаються з постійних та змінних витрат. Зі збільшенням обсягу виробництва валові витрати також збільшуються.
Процес валових надходжень починається з нульової позначки і змінюється в міру збільшення збуту.
Беззбитковість починається з точки X, коли підприємство реалізує 400 тис. виробів. Якщо цільовий прибуток повинен становити 375 тис. грн, то підприємство повинно реалізувати 550 тис. виробів. Точку беззбитковості в натуральному вираженні можна визначити за формулою:
де, Впост — величина постійних витрат, грн;
Взм — величина змінних витрат на одиницю продукції, грн;
Ц — відпускна ціна, грн.
7. Назвіть види угод між виробником і посередником, дайте їм коротку характеристику
Організація збутових операцій включає також процес укладання збутових угод між продавцем та покупцем товару. Основні з них:
— лізинг;
— кліринг;
— бартер.
1. Лізинг — комплекс господарських операцій, пов'язаних з передачею товару споживачеві у тимчасове користування на різних умовах. Товаром при цьому можуть бути не тільки машини та устаткування, а навіть промислові підприємства. Як правило, товар, що орендується, потім передається у власність орендаря, саме цим і відрізняється лізинг від простої оренди. Існує більше 20 модифікацій лізингу, основними з яких є:
— фінансовий лізинг;
— оперативний лізинг;
— зворотний лізинг.
При фінансовому лізингу укладається контракт на повну виплату орендарями вартості товару, що орендується, та перехід до них всіх прав на володіння майном. Строк контракту збігається із середнім строком служби устаткування. Об'єктом фінансового лізингу найчастіше є дорогі види техніки та устаткування.
Оперативний лізинг — надання в тимчасове користування (від кількох місяців до 3 років) найбільш ходової техніки, яка швидко оновлюється. При цьому не передбачається повного відшкодування вартості устаткування.
Зворотний лізинг — це господарська операція, коли власник машини чи устаткування передає їх у лізинговій формі, а потім бере їх в оренду на умовах фінансового лізингу, тобто власник товару отримує вільні фінансові ресурси для подальшого їх використання.
2. Кліринг — це система безготівкових розрахунків за товари, цінні папери та послуги, побудована на врахуванні взаємних зобов'язань та вимог між сторонами угоди.
3. Бартер — збутова угода з оплатою вартості товару не в грошовій, а в товарній формі. Розвитком бартеру є компенсаційні угоди — надання кредитів з розрахунками за них у формі поставки товарів підприємства.
Зазначимо, що бартерні угоди досить поширені не тільки в країнах, що розвиваються, а й у високорозвинутих країнах світу.