26

Зміст

1. Коротко опишіть зв'язок видів маркетингу і попиту………………..……3

2. Дайте визначення поняття «стратегічне планування» та охарактеризуйте розділи, які містить план маркетингової діяльності підприємства………...…….6

3. Назвіть кількісні методи маркетингових досліджень……………..…….10

4. Що розуміють під поняттям «суспільний клас». Назвіть типи особистостей, які виділяють маркетологи Крегмер та Шелдон……………...…15

5. Що розуміють під інноваційною політикою підприємства. Коротко дайте характеристику інноваційному маркетингу…………………………………..….17

6. Охарактеризуйте методи встановлення ціни на основі аналізу беззбитковості…………………………………………….………………………..20

7. Назвіть види угод між виробником і посередником, дайте їм коротку характеристику……………………………………………………………………..22

8. Назвіть етапи вибору гуртового покупця…………………………………23

9. Дайте характеристику основним засобам стимулювання збуту……..….24

Список використаної літератури……………………….…………………..25

1. Коротко опишіть зв’язок видів маркетингу і попиту

Маркетинг – це вид діяльності, пов’язаний із розробкою і виробництвом товарів та послуг, просуванням їх від виробника до споживача з метою повного задоволення потреб споживачів та отримання максимального прибутку.

Відповідно до характеру попиту на товар виділяють такі види маркетингу: конверсійний, стимулюючий, розвиваючий, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, демаркетинг і протидіючий маркетинг. Кожен з видів маркетингу передбачає програму, спрямовану на досягнення певної конкретної цілі.

Зв’язок видів маркетингу та попиту продемонстровано у табл.1.1, де також наведені маркетингові заходи, які необхід­но здійснювати підприємству при тому чи іншому виді марке­тингу.

Таблиця 1.1.

Зв’язок видів маркетингу та попиту

№ з/п	Вид марке­тингу	Вид попиту	Характеристика попиту	Зміст маркетинго­вої діяльності
1	2	3	4	5
1	Конверсійний	Негативний	Споживач ставиться до товару негативно (низь­ка якість, недо­статній сервіс)	Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшен­ня якості товару
2	Стимулюючий	Нульовий (відсутній)	Споживач ставиться до товару байдуже або вза­галі не знає про його існування	Модернізація товару, рекламування, зміна ринків збуту
3	Ремаркетинг	Спадаючий	Обсяги збуту зменшуються че­рез утрату това­ром ринкової но­визни	Надання товару ринкової новиз­ни, репозиціонування
4	Синхромаркетинг	Нерегулярний (сезонний)	Обсяги збуту товару зазнають значних коливань протягом року	Згладжування сезонних коливань збуту, політика гнучких цін,зни­жок
5	Розвиваючий	Латентний	Попит лише зароджується у ви­гляді запитів або незначного збуту	Стимулювання збуту, поліпшен­ня якості товару, реклама
6	Підтримуючий	Повноцінний	Збут має вся продукція	Регулярна модернізація товару, реклама, підви­щення якості

Продовження таблиці 1.1

7	Демаркетинг	Ажіотажний (надмірний)	Високий, але штучно створений, і тому нетривалий попит	Підвищення цін,скорочення рекламної актив­ності, стимулю­вання збуту
8	Реагувальний	Оманливий	Повноцінний у короткий про­міжок часу, але не такий, що не має перспек­тив	Зміна змісту управління мар­кетинговою ді­яльністю підпри­ємства
9	Протидіючий	Нераціональний (небажаний)	Попит на товари, небажані з етичних чи соціальних стандартів (алкоголь, тютюн)	Скорочення небажаного попиту за рахунок антире- клами, обмежень, високих цін тощо
10	Персональний	Унікальний (особливий)	Попит на унікальні або ексклюзивні товари	Персональний продаж, розвиток сервісу
11	Інноваційний	Креативний	Попит на товари, яких немає на ринку	Розроблення і пропонування ринку нових то­варів
12	Захисний	Інфляційний	Попит на товари, які купують для збереження гро­шей від знецінен­ня	Пропонування нерухомості, ко­штовностей, пре­стижних товарів тощо

Маркетологи в своїй практичній діяльності часто викорис­товують інші підходи в класифікації видів маркетингу. Розріз­няють маркетинг організацій, маркетинг особистості, масовий маркетинг, віртуальний маркетинг, некомерційний марке­тинг.

Маркетинг організацій — вид діяльності, спрямований на створення та підтримання позитивного іміджу підприємства.

Маркетинг особистості — вид діяльності для створення іміджу особистості. Для зміни ставлення громадськості до себе персональний маркетинг використовують політичні діячі, ак­тори, спортсмени тощо.

Масовий маркетинг характеризується масовим виробни­цтвом одного виробу, призначеного для всіх покупців у різних сегментах ринку.

Віртуальний маркетинг — система знань про пропозицію, місце товару на ринку на основі інформаційних технологій.

Некомерційний маркетинг — діяльність, спрямована на створення та підтримку позитивної думки та іміджу в окремих груп населення про діяльність підприємств та організацій, їх професійну активність.

До некомерційних організацій відносять ті організації, які мають суспільне значення та користь, наприклад школи, му­зеї, збройні сили, МНС, Червоний Хрест, різні фонди.