- •1/3. Сущность и содержание понятия "фандрайзинг". Способы привлечения средств в социальную сферу.
- •Возможные источники привлечения ресурсов
- •§ 1. Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
- •Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-фз о рекламе опубликовано 15 марта 2006 г. Законы о авторских правах:
- •10/1 Целесообразность, функции и задачи отдела по связям с общественностью
- •10/2 Коммуникативная модель Романа Осиповича Якобсона
- •11/1 Функциональный принцип построения pr отдела. Ключевые подразделения, входящие в состав корпоративных структур по связям с общественностью и их функции
- •11/2 Подготовка документов для работы со сми
- •11/3 Содержание, функции и задачи переговорного процесса
- •12/2 Имиджевые корпоративные документы.
- •12/3 Стадии переговоров: стадия анализа; стадия планирования; стадия дискуссии. "Человеческий фактор" в переговорном процессе
- •13/1 Основные условия привлечения спонсорских средств. Разработа спонсорского пакета
- •13/2 Общие и отличительные свойства рекламы и пиар
- •Чтобы достичь разумного решения, необходимо примирить интересы, а не позиции.
- •Интересы определяют проблему.
- •14/1 Подходы к формированию пиар бюджета
- •15/3 Использование объективных критериев в переговорном процессе. Справедливые критерии и справедливые процедуры.
- •1. Уточнение главной идеи бренда 2. Разработка концепции фирменного стиля.
- •3. Развитие выбранной концепции фирменного стиля 4. Создание брендбука (руководства по использованию фирменного стиля)
- •21/1Теория и практика брендинга. Типология брендов.Законы брендинга. Атрибуты успешного бренда.
- •Функции внутрикорпоративного портала:
- •Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют:
- •Технология проведения пресс-конференции
12/2 Имиджевые корпоративные документы.
Корпоративный имидж – согласованность всех элементов визуальной коммуникации компании, передающая публике основную идею о компании и создающая благоприятный отклик, увеличивающий степень доверия клиентов и партнеров к компании. Визуальная коммуникация – способ общения с помощью предметов, оттенков цвета, вариантов фактуры и пропорции, который позволяет передать (сообщить) окружающим какие-либо идеи о себе. Неподвижная визуальная коммуникация: визитки, бланки, конверты, каталоги, буклеты и другая печатная символика, банеры, вывески, указатели, штендеры, внешний вид персонала, одежда, прически, макияж, маникюр, аксессуары, и пр., рекламные ролики, презентационные фильмы, корпоративный сайт, продвижение и раскрутка в сети Интернет, внешний вид интерьера и экстерьера офиса компании, внешний вид транспорта компании, упаковка продукции или услуг
и др. Все элементы подвижной и не подвижной коммуникации в компании должны быть согласованы и подчинены основной идее корпоративного имиджа. Каждая, созданная в рамках корпоративного имиджа, частица (элемент), растиражированная в достаточном количестве, создает у окружения и клиентов благоприятное мнение о компании и делает деятельность компании максимально известной и вызывающей доверие. В результате созданного цельного корпоративного имиджа, любая частица (элемент) являются рекламным носителем, в котором легко просматривается основная концентрация идеи, ассоциирующаяся с деятельностью компании.
Именно цельность созданной системы корпоративного имиджа позволяет добиться увеличения количества заказчиков, клиентов, партнеров, а также, цельность имиджа помогает быстро сообщить окружающим, почему им выгодно с компанией сотрудничать. А также корпоративный имидж создает постоянный эффект позиционирования компании в качестве безусловного лидера социуме и на рынке. Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет “Профиль фирмы”, Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
Имиджевые
- имиджевая статья – жанр PR-текста, представл. актуальную соц. значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, орг-ции или персоне), а также т.з. рассмотр-я данной проблемы способств. формир-ю или приращению его паблицит. капитала
- приглашение – текст о новостном событии (меропр.), касающ. базисного субъекта PR, в кот. адресату (конкретному лицу или орг-ции) предлагается принять участие
- благодарственные письма
- имиджевое интервью – жанр PR-текста, представл. собой текст беседы с 1м (или должн.) лицом орг-ции, способств. формир-ю паблицит. капитала базисного PR-субъекта
- пресс-кит – пакет инф. материалов, имеющих опред. интерес для прессы, сост. из разножанр. текстов, объедин. одним новост. поводом. Это пакет, в кот. м.б. представлены материалы рекл. хар-ра, журналист. материалы и собственно PR-тексты
- кейс-стори – один из жанров медиа-текстов PR, в кот. на примере сообщ-я о благопр. опыте орг-ции, использовании потребителем продукта (пользованием услуги) формир. оптимальная ком-я среда данной орг-ции – базисного субъекта PR