80. Типы публичных массовых компаний.

Специфика ПР в избирательной кампании:

1. Базисным ПР-субъектом являются политическая партия/политик.

2. Продвигается образ (имидж) политической партии или кандидата.

3. Изучение электоральных ожиданий

4. Особую сложность представляет выбор целевых ауд-й (краткосрочность избирательной кампании).

5. Велика роль креативных технологий.

6. Значим фактор профессиональной этики, необходимость сохранять баланс между интересами заказчика и общественности, минимизация нечестных приемов предвыборной борьбы.

Существует 2 основных типа участия ПР-специалистов в избирательной кампании: а) когда есть руководитель кампании со стороны заказчика, а ПР-специалист выступает в роли консультанта; б) когда ПР-фирма берется вести всю кампанию «под ключ».

Технологические этапы:

1. Выработка мотивации участия в выборах кандидата.

2. Известность имени (названия партии) - важнейший стартовый ресурс.

3. Исследование электоральных ожиданий.

4. Формирование групп поддержки, лидеров мнений.

5. Создание четкой модели управления кампанией базисного ПР-субъекта. Назначается руководитель, оперативный штаб и начальник штаба, группа работы с рекламными продуктами, работы со СМИ, группа организации встреч с избирателями, группа «упреждения» (разведка, контрдействия и т.д.), юрист.

6. Формирование имиджа кандидата (партии).

7. Окончательная доработка и утверждение плана предвыборной кампании. В нем должны быть заложены критерии эффективности, этапы и формы контроля.

8. Поиски и создание фирменного стиля кампании, визуального и аудиального выражения темы кампании.

9. Создание рекламных продуктов кампании (рекламные щиты, листовки, ролики).

10. Работа по отслеживанию деятельности конкурентов.

11. Создание системы оперативной корректировки действий и оперативного реагирования на провокации.

12. Контроль за ходом голосования и поведением конкурентов.

Масса - тип поведения характеризующийся: 1) люди могут быть не знакомы друг с другом, не связаны отношениями; 2) они участвуют в определенном массовом поведении значительного масштаба (общенационального, регионального), 3) устремлены к достижению единой цели или охвачены общим желанием достигнуть чего-то (золотая лихорадка или явление массовой миграции по каким-либо причинам). Массовое поведение может объединять людей самого разного социального положения, уровня культуры. Уловить, предугадать латентные процессы на уровне массового поведения – важная задача социологов, ПР-специалистов.

Массовое сознание - общественное сознание масс (классов, социальных групп) конкретного об-ва, отражающее условия их повседневной жизни, потребности, интересы, м. с. включает в себя распространенные в об-ве идеи, взгляды, представления, иллюзии, социальные чувства людей.

'По структуре, массовое сознание включает основной (первичный), эмоционально-действенный, и вторичный, рациональный уровни. В основе массового сознания обычно лежит яркое эмоциональное переживание некой социальной проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность

Манипуля́ция массовым созна́нием— один из способов господства и подавления воли людей путём духовного воздействия на них через программирование их поведения.

Массовая компания - скоординированные целенаправленные публичные усилия с определенной целью, сопровождаемые модификацией поведения граждан в нужном направлении

По интенсивности и характеру проведения, с учетом целевой задачи массовые публичные кампании подразделяются на несколько видов:

1. Кампании по привлечению внимания общественности к явлению или событию (открытие службы психологической помощи, телефона доверия для молодежи).

2. Кампания по информированию общественности о какой-либо программе или новом законе (например, процесс принятие бюджета).

3. Образовательные (просветительские) кампании (Всероссийская перепись населения 2002 года сопровождалась широкомасштабной публичной кампанией, носившей просветительский характер).

4. Кампании по закреплению определенных установок и линий поведения.

5. Кампании, представляющие попытку изменить существующую установку. Когда сущ-ет решение по к-л вопросу но это решение ещё не стало стереотипом

6. Кампании, направленные на модификацию поведения людей (выборы в органы власти).

На практике массовые публичные кампании часто представляю смешанный тип, совмещают разные признаки. Однако планирование и подготовка кампании с учетом ее типа позволяет более рационально использовать ресурсы и достигнуть цели.