35. Важнейшие направления, школы, имена и тенденции в графическом дизайне.

Методы привлечения внимания к рекламе (уникальное торговое предложение, повторяемость, интенсивность, динамичность, контрастность, эмоциональность). Общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций. Психологическая эффективность применения средств рекламы (метод наблюдения, метод опроса, метод эксперимента). Процесс воздействия и восприятия графических объектов в рекламе.

Использование психоанализа в рекламе. Реклама как одна из форм человеческих коммуникаций. Коммуникация как социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения при помощи различных коммуникативных средств. Психология потребительской мотивации поведения покупателя.

«Паблик рилейшнз» как вид маркетинговых коммуникаций. «Паблик рилейшнз» как искусство достижения взаимопонимания на основе правдивой информированности, как элемент маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе и дизайне.

«Сейлз промоушн» как форма стимулирования сбыта маркетинговых коммуникаций. Субъекты «сейлз промоушн». Функциональные подразделения крупных рекламных агентств.

Разработка рекламного обращения. Проблема рекламного творчества (креатив). Понятие, основные этапы и технологии разработки. Креатив дизайнерский, копирайтерский, смешанный.

Печатная реклама («директ-мейл», адветориал, объявление в печатном издании, проспект, листовка, буклет, каталог, рекламный плакат). Иллюстрация к печатной рекламе. Основные носители наружной рекламы: рекламные щиты, вывески, стационарные панно на зданиях, пространственные конструкции, транспаранты-растяжки, баннеры, кинематические установки. Преимущества наружной рекламы.

Имиджевая и престижная реклама. Радио-, теле-, интернет-реклама. Международная реклама. Основные носители экранной рекламы. Преимущества экранной рекламы. Достоинства и недостатки рекламы на радио.

Запрещенные виды рекламы (недобросовестная реклама, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая, реклама с исчезающей приманкой).

Товарные знаки и их роль в рекламе. Значение фирменного стиля, бренда и брендинга в дизайне и рекламе. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменные цвет, фирменный комплект шрифтов, (корпоративный герой), постоянный коммуникант (лицо фирмы), другие фирменные константы. Основные функции и пять типов товарных знаков (словесный, изобразительный, объемный, комбинированный, звуковой). Контроль рекламной деятельности. Документы. Разработка и регистрация товарного знака. Правовые требования к товарному знаку.

36. Эволюция профессии и типология объектов графического дизайна.

Творческий подход. Графика и дизайн. Процесс подготовки макета, его качество, контраст, пропорциональность, направление взгляда, целостность, разумное использование пробелов, макеты мелких объявлений, кадропланы.

Графический дизайн как самостоятельное явление в стиле модерн. Проявление модерна в архитектуре, графике и дизайне. Стремление к функциональности и использованию новых высококачественных материалов и технологий – Баухауз. Появление в дизайне интернационального стиля, минимализма и индустриального стиля. Альфред Муха. Проявление творческих тенденций мастера в живописи и фотографии. Художник создающий дизайн различных предметов: товаров повседневного спроса, ювелирных изделий, мебели и скульптуры. Автор книг о дизайне и ремесленном искусстве. Питер Беренс. Дизайнер и архитектор, освещающий в своей программе дизайн корпоративной идентичности, тесно связанный с упаковкой, с помощью которой компании могли придавать визуально-целостный характер. Открытия в области методов проектирования технически сложных изделий массового производства.

Россия 1920 — 1930-х годов ВХУТЕМАС и ВХУТЕИН. Роль ВХУТЕМАС в советской художественной культуре, дизайне, монументальном искусстве, связанном с архитектурой, искусством оформления выставок и массовой прикладной графике. Структура обучения в ВХУТЕМАСе основного отделения. Образование ВХУТЕМАСа в процесса слияния Первых и Вторых государственных свободных мастерских. Реформы художественного образования. Важнейшие тенденции в педагогике ВХУТЕМАСа отражающие объективно художественное образование. Преподаватели ВХУТЕМАС и ВХУТЕИН создавшие центр новой социалистической культуры XX века, способствующий кардинальному преобразованию художественной жизни нового времени. Пропедевтические дисциплины «Графика» - А. Родченко. Художественное творчество А. Родченко сформировавшееся через агитационное массовое искусство. Рекламные плакаты А. Родченко. Создатель политических плакатов-фотомонтажей, агитплакатов, рекламы и книги. Конструктивистские приемы решения книги в деятельности А. Родченко.

Поиски и эксперименты в западно­европейском графическом дизайне 60-х гг. XX в. (поп-культура и поп-дизайн). Рой Лихтенштейн. Энди Уорхол.Стремление дизайнеров к поиску новых методов творчества. Появление новых материалов и процессов их обработки. Идеи представителей поп-дизайна и антидзайна по формированию радикального дизайна. Эклектическая связь поп-дизайна с ар-нуво, ар-деко, футуризмом, сюрреализмом, хай-тек. Влияние поп-дизайна на последующий стиль постмодернизм.

СССР. «Дизайн - стиль» в прикладной графике 60-70-х гг. XX в. Графический дизайн - принципиально новая профессия. Проблемы культурной и профессиональной преемственности. Использование дизайна для решения задачи повышения качества промышленной продукции и создания новых видов изделий. Синтез знаний, соотносимый со спецификой проектной деятельности в дизайне. Знания в области психологии, физиологии, антропологии, гигиены труда и других отраслей необходимые для развития новой науки – эргономики. Роль ВНИИТЭ в разработке и внедрении методов художественного конструирования. Выпуск ежемесячных бюллетеней «Техническая эстетика», «Художественное конструирование». Участие дизайнеров в проектировании электронно-вычислительной техники, электронных управляющих машин, квантовых генераторов, бытовой электроники. Дизайнерами применялись принципы комплексности, стандартизации, вариантности, повлиявшие на эффективное использование методов художественного конструирования.

СССР. Рубеж 70-80-х гг. XX в. от «дизайн — стиля» к новой волне. Отношение руководителей государства к вопросам технической эстетики в промышленности Второй всесоюзной конференции по художественному конструированию Целесообразность в использовании достижений технической эстетики народном хозяйстве. 1970-е годы – новый этап развития советского художественного конструировании. Развитие исследований в области эргономики, изучение механизмов зрительного восприятия информации. Создание центра ВНИИТЭ для решения теоретических и практических задач специалистов многих организаций. Проект «фирменный стиль» предложенный ВНИИТЭ. Дизайн-программы в тематических планах ВНИИТЭ. Создание по решению Совета Министров СССР Межведомственного совета по проблемам технической эстетики, использованию дизайна в народном хозяйстве и координации деятельности различных организаций.

Графический дизайн в России 70-80-х гг. Отождествление графического дизайна 80-х гг. XX в. с визуальной коммуникацией, модульной сеткой, шрифтовым минимализмом, черно-белой фотографией, конструктивной графикой.

Формирование трех стилей эстетики СССР в графическом дизайне. Конструктивизм как одно из первых художественных направлений в искусстве. Программа группы конструктивистов (А. Родченко, А. Ган, В. Степанова, В. Татлин, К. Малевич). Функционализм как стиль, определивший подход к архитектуре и дизайну. Основоположники функционализма, придерживающиеся методологии проектной культуры (рационализм, международный стиль). Направление постмодернизма в искусстве. Появление поп- и антидизайна. Изучение знаков и символов как средство культурного общения (семиотика). Начало 1990-х годов - деконструктивизм и постиндустриализм. Роль постмодернизма и рациональных методов в дизайне.

Графический дизайн в России 80-х гг. XX в. Задача дизайнера-графика в 80-е годы – упорядочение визуальной среды, перенасыщенной различными алфавитами и текстами. Альтернативные явления 80-х гг. формирующие новый стилевой этап. Новые поиски дизайнеров в жанровой форме визуально-коммуникативного графического дизайна – «фирменный стиль».

Дизайнеры — графики. Выдающие мастера дизайна: К.Малевич, Э. Лисицкий, В. Татлин, В. Паперный, Ю. Бударин, В. Сумароков, Э. Кагаров.

Стилевые процессы в графическом дизайне и проектная культура. Классификация современных объектов графического дизайна. Концептуализация стилевого развития графического дизайна. Периодизация. Стили современного дизайна: вортицизм, футуризм, дадаизм, модерн, международный типографский стиль, оп-арт, постмодернизм, поп-дизайн, антидизайн, ар деко, конструктивизм, ар-нуво, сюрреализм, китч деконструктивизм, постиндустриализм, калифорнийская новая волна.

Литература

Основная:

1. Бхаскаран Лакшми. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. - М.: АРТ - РОДНИК, 2006. – 256 с.

2. Дэбнер, Д. Школа графического дизайна /Д. Дэбнер; пер. с англ. В.Е. Бельченко. – М.: РИПОЛ классик, 2007. – 192 с.

3. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. - М.: АРТ - РОДНИК, 2006. – 256 с.

4. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессиональная работа. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 736 с.: ил.

5. Реклама и дизайн на улицах России: ежегодное иллюстрированное справочное изд.. № 10. – М.: ВОРТЕКС, 2006. – 224 с.: ил.

6. Розенсон, И.А. Основы теории дизайна: учебник для вузов /И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.: ил.

Дополнительная:

1. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рек­ламе. М.: Прогресс, 2000.

2. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ.; Под ред. Б. Л. Еремина. М.: Юнити-Дана, 2002.

3. Дымшиц М. «Брэнд» - это не только дорогая торговая марка, но и …// Рекламные идеи – YES – 1998.

4. Закон Российской Федерации «О товарных знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» // Деловой мир. – 1992.

5. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. – М.: Ось-89, 1997.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008.

7. Романычева Э.Т., Яцюк О. Г. Дизайн и реклама. Компь­ютерные технологии: Справочное и практическое руководство. М., 2000.

8. Ромат Е.В. Формирование фирменного стиля в системе маркетиноговых коммуникаций // Маркетинг и реклама. – 1998.

9. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002.

10. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.

11. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.

12. Янковский А. А. Вывески. Рекламы // Маркетинг и реклама. — 1998. — № 9-10.