6.3.5. Использование электронной почты и тематических списков рассылки.

При рассылке индивидуальных писем главной проблемой является сбор адресов пользователей, для которых информация организации может быть интересной. Найти интересующих организацию людей и их адреса можно по тематике их личных Web-страниц и приведенной на них контактной информации, информации на сайтах фирм, рекламным брошюрам фирм и пр.

Правила, рекомендуемые при составлении индивидуальных писем:

- Желательно, чтобы в начале письма стояло прямое обращение к человеку по имени.

- Необходимо указать причину обращения

- Содержание письма не должно быть составлено в форме прямой рекламы.

Лучше использовать форму предложения, полезного конкретному получателю. В строке получателя должен стоять только один адрес, то есть каждое письмо должно посылаться индивидуально. Не рекомендуется использовать в качестве обратного адреса электронные

адреса, полученные на бесплатных почтовых серверах. В письме обязательно должна быть подпись с указанием контактной информации. Можно отправить сообщение о своем сервере в тематические списки рассылки, соответствующие области деятельности организации. Некоторые Интернет – компании формируют списки рассылки из адресатов, согласных получать рекламу, например, в обмен на бесплатное пользование электронной почтой. Крупный рассылочный сервер в Российской части Internet – «Городской кот» (http://www.cytycat.ru) Возможно организовать собственные списки рассылки, используя программы Majordomo и Listserv.

Можно также воспользоваться услугами специальной службы ListBot (http://www.listbot.com/), которая обеспечивает организацию рассылки, анкетирование подписчиков и непосредственно саму рассылку. При этом она оставляет за собой право помещать небольшие рекламные блоки в каждое из писем подписчиков.

6.3.6 Использование имени сервера во всех видах рекламной про-

дукции компании и использование традиционных видов рекламы.

Реклама сервера в сети Internet может сопровождаться активной рекламой в СМИ, наружной рекламой и пр.

Глава 7. Web-дизайн.

В настоящее время специалист в области связей с общественностью должен ориентироваться в существующих подходах к проектированию Web-страниц и сайтов, уметь выступать в роли заказчика представительств организации в сети Internet, иметь начальные навыки создания Web-страниц и сайтов, их актуализации и поддержки. Таким образом, ему полностью или частично

приходится решать вопросы, связанные с работой и web-дизайнера и web-мастера. Одним из компонентов этой деятельности является Web-дизайн. Web-дизайн – это творческий процесс создания информационного ресурса, публикуемого во Всемирной сети. При этом любую Web-страницу нужно рассматривать и как художественное произведение, и как комплекс инженерно-

дизайнерских решений. С другой стороны, Web-дизайн - это весьма молодое и быстро развиваю-

щееся направление Интернет – технологий, существующее наряду с телекоммуникационным направлением развития сети Internet и направлением развития программного обеспечения.

Продукты, создаваемые Web-дизайнерами. Информационные ресурсы (или продукты) создаваемые Web-дизайнерами принято подразделять на:

Домашние странички – Web страницы, отражающие персональную информацию о том, или другом человеке. (Например: домашние страницы политических лидеров, хотя многие из видных политиков имеют в сети Internet свои персональные сайты.).

Некоммерческий сайт – Несколько объединенных гиперссылками Web-страниц, посвященных некоторой тематике или кругу тем. (Сайты общественных организаций, органов власти и компаний, не ведущих коммерческой деятельности в сети Internet, а также политических лидеров

Коммерческие Интернет-проекты – информационные системы организаций на основе Web-сервера в среде Internet (Информационные порталы, поисковые серверы, Интернет-магазины, сетевые рекламные агентства), которые создаются с целью получения коммерческой прибыли.

Инструментарий, используемый для решения задач Web-дизайна. Перечень аппаратных и программных средств, используемых Web-дизайнерами приведен ниже (в скобках приведены названия наиболее популярных, но далеко не единственных программ, позволяющих решать требуемые задачи)

• ПК, сканер, цифровая фотокамера и др. оборудование,

• Среда разработчика документов HTML — HTML-peдактор (Microsoft

FrontPage, FrontPage Express, Macromedia Dreamweaver),

• Редактор векторной графики(CorelDraw),

• Редактор растровой графики (Adobe Photoshop),

• Броузеры (Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator)

• Перекодировщик кириллицы(ConvHTML и SNKDECode.),

• Оптимизатор HTML (UtilMind HTML Compressor),

• Оптимизатор растровых изображений GIF (Gif-Clean 32),

• Оптимизатор растровых изображений JPEG (JPEGCleaner),

• Редактор GIF-анимации (Ulead GifAnimator),

• Фрагментатор графики (PictureDiser),

• FTP-клиент (CuteFTP).

Значительная часть этих приложений доступна в Интернете для свободного копирования.