Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Тема 4 +Маркетинговые исследования.doc
X
- •Тема 4 Маркетинговые исследования – 4 часа
- •4.1 Информационное обеспечение маркетинга
- •4.2 Сущность и методологические основы маркетинговых исследований
- •1. Общенаучные методы.
- •2. Аналитико-прогностические методы.
- •3. Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний
- •2.Орудия исследования: анкета, механические устройства.
- •4. Способы связи с аудиторией: телефон, почта, личный контакт.
- •4.3 Этапы, правила и процедуры маркетинговых исследований
- •3. Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.
- •4.4 Основные направления исследований в маркетинге
- •1. Исследование рынка.
- •2. Исследование потребителей.
- •3. Исследование конкурентов.
- •4. Изучение фирменной структуры рынка
- •5. Исследование товаров
- •6. Исследование цены
- •7. Исследование товародвижения и продаж
- •8. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы
- •9. Исследование внутренней среды предприятия
9. Исследование внутренней среды предприятия
Цель: определение реального уровня конкурентоспособности предприятии в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды.
Результат исследования: ответ на вопрос о том, что нужно сделать, чтобы деятельность предприятии была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]