Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr

1. Проанализируйте корпоративный имидж (все составляющие) различных субъектов:

• Сбербанк РФ;

• Автоваз;

• Пятерочка;

• Большой театр;

• Гидрометцентр России и др.

Выявите положительные и отрицательные стороны имиджа. Разработайте план действий по корректировке составных элементов имиджа компаний.

2. Разработайте фирменный стиль для следующих организаций:

• детский телеканал (придумать название);

• холдинг, занимающийся производством сельскохозяйст-венной техники;

• пекарня, выпекающая русские пироги;

• банк, специализирующийся на предоставлении услуг для мигрантов;

• турфирма, организующая экскурсии по тайге;

• страховое общество;

• фирма, изготавливающая березовые веники;

• ломбард;

• предприятие, изготавливающее валенки и другие изделия из войлока;

• концертное агентство и др.

Подготовьте презентацию в PowerPoint.

3. Проведите сравнительный анализ составных элементов имиджа современных политических партий России:

• Коммунистическая партия России;

• ЛДПР;

• Единая Россия;

• Справедливая Россия.

Составьте таблицу с основными показателями имиджа этих субъектов.

4. По аналогии с предыдущим заданием проанализирйте имидж политиков:

• Министр МЧС РФ С. Шойгу;

• Губернатор Санкт-Петербурга В. Матвиенко;

• глава комитета Государственной Думы РФ по физической культуре и спорту А. Сихарулидзе;

• Президент СССР М. Горбачев;

• Министр здравоохранения и социального развития РФ Т. Голикова.

Выявите положительные и отрицательные аспекты имиджа, дайте рекомендации по устранению последних.

Раздел 6. Основные технологии в public relations

1. Напишите отчет по итогам посещения PR-мероприятия (презентации, дня открытых дверей и др.). Проанализируйте степень успешности мероприятия, укажите их достоинства и недостатки в их организации.

2. Определите перечень документов и примерное содержание для пресс-кита при организации пресс-конференции по следующим информационным поводам:

   • презентация новой линии парфюмерной продукции;

   • пресс-конференция кандидата в городскую Думу;

   • открытие выставки современных художников Ближнего Востока;

   • презентация нового фильма;

   • 300-летие вуза и т. д.

3. Проанализируйте последние президентские выборы России, США и одной из стран Евросоюза. Какие PR-технологии были использованы в избирательных кампаниях? Какие из них были наиболее результативными и почему?

4. Проанализируйте коммуникативные потоки организации в которой Вы учитесь, работаете или проходили практику. Определите, можно ли признать их удовлетворительными? Разработайте комплекс средств коммуникации, который необходим для осуществления связей с общественностью.

5. Напишите сценарий для следующих PR-мероприятий:

   • акция «Очистим город (район) от зимнего мусора!»;

   • презентация новой услуги в салоне красоты для собак (придумать услугу);

   • корпоративный праздник сельскохозяйственного кооператива;

   • акция «Сигаретам нет!»;

   • Кофейный фестиваль;

   • выставка породистых сельскохозяйственных животных;

   • презентация нового лекарства от облысения;

   • открытие детского телеканала (придумать название);

   • новая кредитная линия банка (для мигрантов);

   • патриотическая игра для школьников «Зарница»;

   • конференция, посвященная реформе милиции и т. д.

6. Напишите креативный бриф на разработку фирменного стиля компаний, основным видом деятельности которых является:

   • производство сыра;

   • предоставление услуг по ведению домашнего хозяйства;

   • выращивание новогодних елок;

   • ремонт и реставрация мебели;

   • производство ювелирных изделий;

   • банк для молодых россиян;

   • ремонт и техобслуживание ретро-автомобилей;

   • охота, производство пушнины и кожи и т. д.

7. Придумайте название соответствующей компании / продук-ции. В соответствии с креативным брифом разработайте элементы фирменного стиля этих компаний (товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменные цвета, шрифты, слоган). Подготовьте презентацию в PowerPoint.

8. Выделите информационный повод из сюжета известных сказок («Репка», «Колобок», «Золушка» и т. д.). Исходя из него, определите базисного субъекта PR и напишите пресс-релиз, приглашение, факт-лист и другие PR-тексты.

9. Прослушайте аудиозапись одного из рассказов М. Зощенко или В. Шукшина, выделите из сюжета информационный повод. Исходя из него, определите базисного субъекта PR и напишите PR-текст (пресс-релиз, приглашение, лист вопросов-ответов и т. п.).