- •Предисловие
- •Материалы к лекциям
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Определение pr-деятельности
- •1.2. Роль связей с общественностью в современном обществе
- •1.3. Основные сферы применения public relations
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в россии
- •2.1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития рublic relations
- •2.2. Эволюция моделей pr-деятельности
- •Характеристика моделей public relations
- •2.3. История российских public relations
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •3.1. Общественность. Классификация pr-общественности
- •3.2. Понятие «общественное мнение»
- •3.3. Формирование общественного мнения об организации
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Субъектное пространство public relations
- •Отдел по связям с общественностью в организации
- •Менеджер по pr: личностные и деловые качества
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •5.1. Понятие «имидж». Связь имиджа с репутацией и миссией организации
- •5.2. Персональный и корпоративный имидж
- •5.3. Формирование имиджа и политика транспарентности
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •6.1. Информационные pr-технологии
- •6.2. Копирайтинг и спичрайтинг: конструирование письменных текстов и устных выступлений
- •Пресс-релиз
- •Лукойл и краснодарский край развивают сотрудничество
- •Эксперт рассказал всю правду о соке
- •Справка
- •Краткая биография – Алексей Малахов, Руководитель отдела pr ооо «Ансвер»
- •Заявление для сми
- •6.3. Организация специальных pr-мероприятий
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с общественностью
- •7.1. Исследование и планирование pr-деятельности
- •7.2. Основные элементы реализации и оценки эффективности
- •II. Практикум
- •2.1. Темы для обсуждения на семинарских занятиях
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Примерный перечень тем выступлений и докладов
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •2.2. Задания для проведения деловых игр, тренингов
- •2.3. Практические задания для самостоятельной работы
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Список литературы
- •Интернет-ресурсы Интернет-ресурсы по pr
- •Поисковые системы и каталоги
- •Международные ассоциации
- •Национальные ассоциации
- •Российские pr и консалтинговые агентства
- •Сообщества в социальных сетях
- •Содержание
- •191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26
Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
Разработка программы PR-исследования.
Методология изучения общественного мнения.
Количественные и качественные методы социологических исследований, применяемые в исследованиях PR-деятельности.
Характеристики, определяющие качество планирования PR-деятельности.
Критерии оценки эффективности PR.
Примерный перечень тем выступлений и докладов
Раздел 1. Public relations в современном мире
Пиарология как научная дисциплина.
PR и другие смежные дисциплины.
PR в системе социальных институтов.
Интегрированные маркетинговые коммуникации и РR. Соотношение понятий.
Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов в области связей с общественностью.
Связи с общественностью в сфере политики в современных российских условиях.
Роль PR в экологическом просвещении и воспитании.
PR как инструмент работы с молодежью.
Специфика РR в системе здравоохранения.
Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
Исторические формы коммуникации, предшествовавшие появлению PR.
Особенности развития РR в европейских странах.
Российский опыт ускоренного развития РR как социального института: достижения и ошибки.
Особенности профессиональной подготовки РR-специалис-тов в современной России и странах СНГ.
Востребованность специалиста по связям с общественностью в современной России.
PR-сообщество в России и за рубежом: становление и развитие.
Лауреаты национальной премии «Серебряный лучник».
Роль РАСО в развитии российских PR.
Перспективы и пути развития связей с общественностью.
Раздел 3. Объект pr-деятельности
Исторические аспекты возникновения и развития общест-венного мнения.
Общественное мнение как инструмент демократии.
Роль стереотипов в связях с общественностью.
Проблема воздействия на массовое сознание в информацион-ном обществе.
Интернет-сайт как средство управления общественным мнением для реализации интересов органов власти.
Раздел 4. Субъект pr-деятельности
Современный российский рынок связей с общественностью. Особенности функционирования его субъектов.
«Территориальный» и «институциональный» аспекты в анализе рынка и сферы PR.
Основные факторы развития рынка и сферы PR в России.
Институционализация связей с общественностью как профес-сии: основы комплексного анализа.
Особенности деятельности отделов PR в госучреждениях, политических и общественных структур (сравнительный анализ).
Взаимодействие служб PR со СМИ, проблемы и перспективы (отечественный опыт).
Влияние российских печатных средств массовой информации на становление профессионального самосознания PR-специалиста.
Социальная ответственность PR-специалиста.
Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
Имидж и имиджелогия.
PR и имиджелогия в политике.
Особенности формирования имиджа российского PR-специалиста.
Интернет-продвижение имиджа корпорации.
Особенности формирования позитивного имиджа высшего учебного заведения.
Формирование имиджа в профессиональной эколого-ориентированной деятельности (экологический аудит, мониторинг, экологическое образование и т. д.).
Имидж Российской Федерации (отдельных субъектов Федерации, русских) за рубежом.
Критерии, показатели и уровни формирования позитивного имиджа сотрудников специальных служб.