- •Предисловие
- •Материалы к лекциям
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Определение pr-деятельности
- •1.2. Роль связей с общественностью в современном обществе
- •1.3. Основные сферы применения public relations
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в россии
- •2.1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития рublic relations
- •2.2. Эволюция моделей pr-деятельности
- •Характеристика моделей public relations
- •2.3. История российских public relations
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •3.1. Общественность. Классификация pr-общественности
- •3.2. Понятие «общественное мнение»
- •3.3. Формирование общественного мнения об организации
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Субъектное пространство public relations
- •Отдел по связям с общественностью в организации
- •Менеджер по pr: личностные и деловые качества
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •5.1. Понятие «имидж». Связь имиджа с репутацией и миссией организации
- •5.2. Персональный и корпоративный имидж
- •5.3. Формирование имиджа и политика транспарентности
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •6.1. Информационные pr-технологии
- •6.2. Копирайтинг и спичрайтинг: конструирование письменных текстов и устных выступлений
- •Пресс-релиз
- •Лукойл и краснодарский край развивают сотрудничество
- •Эксперт рассказал всю правду о соке
- •Справка
- •Краткая биография – Алексей Малахов, Руководитель отдела pr ооо «Ансвер»
- •Заявление для сми
- •6.3. Организация специальных pr-мероприятий
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с общественностью
- •7.1. Исследование и планирование pr-деятельности
- •7.2. Основные элементы реализации и оценки эффективности
- •II. Практикум
- •2.1. Темы для обсуждения на семинарских занятиях
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Примерный перечень тем выступлений и докладов
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •2.2. Задания для проведения деловых игр, тренингов
- •2.3. Практические задания для самостоятельной работы
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Список литературы
- •Интернет-ресурсы Интернет-ресурсы по pr
- •Поисковые системы и каталоги
- •Международные ассоциации
- •Национальные ассоциации
- •Российские pr и консалтинговые агентства
- •Сообщества в социальных сетях
- •Содержание
- •191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26
2.3. Практические задания для самостоятельной работы
Раздел 1. Public relations в современном мире
Перечислите самые известные определения понятия «связи с общественностью». Укажите их достоинства и недостатки. Выберите наиболее содержательную, по Вашему мнению, дефиницию.
Назовите известных Вам специалистов по РR. Охарактеризуйте их деятельность.
Сформулируйте основные параметры соотношения PR и социологии (общее и различное).
Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
Назовите основные признаки развития РR в России и охарактеризуйте их.
Составьте таблицу сравнительной характеристики public relations в США, Франции и России (даты зарождения; основные периоды развития; имена, вошедшие в историю РR в каждой стране; инструментарий и т. п.). Прокомментируйте, объясните показатели.
Дайте характеристику основных направлений деятельности Российской ассоциации по связям с общественностью (используя информационные материалы, представленные в специализированных журналах, сети Интернет и др.).
Ознакомьтесь с текстами профессиональных кодексов в области PR:
– Кодекса профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (принят Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) в 1961 г.);
– Афинского кодекса PR (ИПРА) (принят Генеральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 г. (с изменениями от 1968 г.));
– Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (принят Российской ассоциацией по связям с общественностью в 2001 г.).
Какова их основная задача?
Выделите в документах общие (идентичные) положения, выявите различия.
Какие положения Вам больше всего импонируют?
Дайте оценку действенности Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Приведите конкретные примеры нарушения этических норм РR. Назовите причины нарушений и предложите пути их решения.
Напишите эссе на тему «Нужен ли специальный закон о public relations в России?».
Раздел 3. Объект pr-деятельности
Дайте определение понятия «PR-общественность». Определите PR-общественность организаций различных сфер деятельности, например, банка, военного комиссариата, танцевальной школы, сельскохозяйственного кооператива, автоконцерна, журнала «Веселые картинки», филармонии, Федеральной миграционной службы и т. д.
Какое определение общественного мнения Вы считаете наиболее точным. Обоснуйте ответ.
Проведите социологическое исследование общественного мнения PR-общественности различных организаций, например, Муниципального органа, национальной общины, консульства, телеканала и др. Выберите объект и методы исследования. Обоснуйте свой выбор. Разработайте форму исследования.
Раздел 4. Субъект pr-деятельности
Проанализируйте основные институциональные, квази-институциональные субъекты PR современной России.
Составьте должностную инструкцию PR-специалиста в организации в зависимости от ее направления деятельности:
Издательство «Детская литература»;
база отдыха «Амур»;
сеть салонов цветов;
фотосалон;
высшее учебное заведение;
драматический театр;
метрологическая организация;
авиакомпания и др.
Составьте текст резюме на соискание должности PR-специалиста.