Домашняя контрольная работа № 2

1. Опишите рынок как один из элементов банковского маркетинга

2. Раскройте сущность прибыли как одного из элементов банковского маркетинга

3. Охарактеризуйте систему банковской маркетинговой информации (МИС)

4. Раскройте сущность элементов маркетинговой среды банка: внутренней и внешней среды

5. Дайте характеристику понятия микросреды банка, раскройте его сущность

6. Сформулируйте понятие макросреды банка, назовите ее составляющие

7. Изложите сущность планирования в банковском маркетинге

8. Раскройте сущность понятия бюджета маркетинга банка

9. Охарактеризуйте рынок банковских услуг

10. Опишите организационные маркетинговые структуры в банке

11. Дайте характеристику системы маркетингового контроля в банке

12. Охарактеризуйте систему банковской маркетинговой информации (МИС)

13. Сформулируйте понятие страхования, назовите его виды

14. Охарактеризуйте добровольное страхование, назовите его виды

15. Охарактеризуйте обязательное страхование, назовите его виды

16. Охарактеризуйте страховой рынок Республики Беларусь

17. Раскройте сущность маркетинга в страховании

18. Назовите элементы маркетинговой системы в страховании, опишите каждый из них

19. Сформулируйте понятие услуг, изложите их классификацию

20. Прокомментируйте специфику маркетинга услуг

21. Опишите маркетинг образовательных услуг.

22. Назовите субъекты и объекты маркетинга ОУ

23. Раскройте сущность сегментации рынка ОУ

24. Сформулируйте понятие Интернет-маркетинга, перечислите его особенности

25. Охарактеризуйте участников электронного рынка.

26. Опишите службы Интернета

27. Прокомментируйте маркетинговые исследования в Интернете

28. Дайте характеристику комплекса 4Р для Интернет-маркетинга

29. Раскройте сущность туризма и назовите его виды. Сформулируйте понятие туристического продукта

30. Прокомментируйте основные сегменты туристического рынка и критерии сегментации

31. Охарактеризуйте рынок туристических услуг

3.4.2. Перечень задач для контрольных работ Домашняя контрольная работа контрольная работа № 1

1. Компания «Славянка» выпустила новый вид йогурта. Объёмы продаж сначала немного увеличились, затем резко упали. Как Вы считаете, какие факторы и почему повлияли на это:

1) сильная конкуренция;

2) неправильное позиционирование товара на рынке;

3) высокая первоначальная цена;

4) неэффективная (недостаточная) реклама.

2. Вы – владелец небольшой фирмы по производству печенья, на рынке более 10 лет. Дела идут успешно, однако в последнее время начались сбои в производстве из-за частых поломок оборудования. Как результат – расторжение нескольких серьезных договоров на поставку продукции и убытки. В этой связи было принято решение о модернизации материально-технической базы предприятия. Однако для этого необходимы серьезные капитальные вложения, которых у фирмы нет. Опишите пути выхода из данной ситуации.

3. Белорусские производители сгущенного молока ощутили снижение спроса на их продукцию. По проведенным маркетинговым исследованиям было выяснено, что потребители жалуются на изменение вкусовых качеств продукта. Производители рискуют потерять рынок. Разработайте маркетинговые рекомендации для производителей.

4. Компания «Криница» рискует потерять большое количество потребителей в связи с активной пропагандой Министерством здравоохранения и Министерством спорта и туризма здорового образа жизни. Предложите меры по решению данной проблемы.

5. Рассчитайте реальную и потенциальную емкость рынка молока и молочных продуктов в 2009 году в Республике Беларусь, если известно, что:

- численность населения составила 9 670 тыс.чел.,

- фактическое потребление молока и молочных продуктов – 224 кг/год на душу населения,

- медицинская норма потребления молока и молочных продуктов – 390 кг/год на душу населения. Сделайте вывод, исходя из полученных результатов.

6. Рассчитайте реальную и потенциальную емкость рынка мяса в 2009 году в Республике Беларусь, если известно, что:

- численность населения составила 9 670 тыс.чел.,

- фактическое потребление мяса - 77 кг/год на душу населения,

- медицинская норма потребления мяса – 80 кг/год на душу населения. Сделайте вывод, исходя из полученных результатов.

7. Вы продаете холодильное оборудование. Ваша цель на ближайший год – увеличение доли рынка. Разработайте маркетинговую стратегию, исходя из поставленной цели.

8. Компания «Техника в быту» заинтересовалась возможностью заняться продажей вендингового оборудования. На стадии исследования рынка данного вида ТТО служба маркетинга провела анализ сильных и слабых сторон вендингового оборудования. Основными из них являются: доступность в любое время суток, компактность, большие затраты на ремонт, отсутствие антивандальных установок, быстрота обслуживания, отсутствие затрат на оплату труда торгового персонала, необходимость в сервисном обслуживании оборудования, наличие достаточно широкого ассортимента предлагаемых товаров, высокая надежность оборудования, наличие программируемой системы, способной самостоятельно выявлять мелкие неполадки, сложности в доставке оборудования, стильный и современный дизайн.

Распределите перечисленные достоинства и недостатки указанного вида ТТО. Определите, какое решение примет компания и объясните почему.

9. Фабрика «Коммунарка» создала новый вид конфет с фруктово-ягодной начинкой. Разработайте несколько вариантов позиционирования данного товара на рынке.

10. Фабрика «Красный мозырянин» выпустила новый вид печенья и организовала поставки в Киев (Украина). После проведенной активной рекламной компании объемы продаж не изменились. Как Вы считаете, почему это произошло? Проанализируйте данную ситуацию.

11. Укажите, какая стратегия распределения (интенсивная, селективная или эксклюзивная) применяется для распределения следующих товаров и почему: а) автомобили; б) мебель; в) продукты питания.

12. Определите, на какие товары спрос эластичный, а на какие - неэластичный и объясните, почему: мясо, молоко, фрукты, хлеб, чай, кофе.

13. Из нижеперечисленного вычеркните то, что не относится к средствам производства: компьютерная система видеонаблюдения, комбайн, молоко для детского питания, видеоплеер, земля; молоко, купленное у СПК для молокозаводов.

14. Определите, сколько уровней у следующих каналов распределения, а также приведите примеры на каждую схему:

а) производитель – оптовая торговля – розничная торговля – потребитель;

б) производитель – фирменная торговля – потребитель;

в) производитель – собственный оптовый склад производителя – розничная торговля – потребитель.

15. Белорусские производители колбасных изделий рискуют потерять большое количество потребителей в связи с распространением информации о вреде колбасных изделий, копченостей, высоком потреблении жиров животного происхождения (повышенный холестерин, угроза здоровью). Предложите меры по выходу из данной ситуации.

16. Охарактеризуйте конкурентные преимущества одного из белорусских предприятия: «Савушкин продукт», «Молочный мир», «Слодыч», «Коммунарка», «Оливария», «Лидское пиво», «Инкофуд».

17. Вы открыли мясной магазин (мясо, мясные и колбасные изделия). Охарактеризуйте факторы, которые будут влиять на спрос на Вашу продукцию.

18. Рассчитайте реальную и потенциальную емкость рынка мяса в 2008 году в Республике Беларусь, если известно, что:

- численность населения составила 10 060 тыс.чел.,

- фактическое потребление мяса - 77 кг/год на душу населения,

- медицинская норма потребления мяса – 82 кг/год на душу населения. Сделайте вывод, исходя из полученных результатов.