1. Учебная программа дисциплины

Раздел, тема

Количество учебных часов

На самостоятельную работу учащихся (часов)

Всего

В том числе

Для дневной формы

Для заочной формы

На установочные и обзорные занятия

На лабораторные, практические работы

1

2

3

4

5

6

Тема I. Основы теории маркетинга

2

2

Тема II. Маркетинг в промышленности

18

6

6

-

12

2.1.Функции маркетинга

14

4

4

-

10

Практическое занятие № 1. Анализ действия аналитической функции маркетинга

2

2

Практическое занятие № 2. Анализ конкурентоспособности товаров

2

2

Практическое занятие № 3. Разработка плана системы товародвижения

2

2

2.2. Риски. Управление рисками

4

2

2

-

2

Практическое занятие № 4 . Оценка степени риска в сфере производства

2

2

Тема III.Маркетинг в агробизнесе

16

2

-

2

14

3.1. Рынок в комплексе агробизнеса

10

2

-

2

8

Практическое занятие № 5. Анализ факторов, определяющих спрос в сфере агробизнеса

2

1

1

Практическое занятие № 6. Анализ предложения в сфере агробизнеса

2

1

1

3.2. Особенности ценообразования и риски в сельском хозяйстве

6

2

Практическое занятие № 7. Определение цены на сельскохозяйственную продукцию и степени риска

2

2

Тема IV. Маркетинг на рынке средств производства

20

5

3

2

15

4.1. Рынок средств производства

14

4

2

2

10

Практическое занятие № 8. Анализ рынка средств производства

2

2

1

2

3

4

5

6

Практическое занятие № 9. Определение емкости рынка торгово-технологического оборудования. SWOT анализ рынка ТТО

2

2

Обязательная контрольная работа

1

1

1

4.2. Лизинг

5

1

1

-

4

Практическое занятие № 10. SWOT анализ лизинга средств производства в РБ. Определение размера лизинговых платежей

2

2

Тема V. Маркетинг в других отраслях и сферах деятельности

42

10

6

4

32

5.1 Банковский маркетинг

18

4

2

2

14

Практическое занятие № 11. Анализ рынка банковских услуг

2

2

Практическое занятие № 12. Организация и планирование банковского маркетинга

2

2

Практическое занятие № 13. Составление бюджета маркетинга банка

2

2

5.2. Маркетинг в страховом бизнесе

8

4

2

2

4

Практическое занятие № 14. Анализ рынка страховых услуг

2

2

5.3. Маркетинг в сфере услуг

6

6

Практическое занятие № 15. Сегментирование рынка образовательных услуг

2

2

5.4. Маркетинг в Интернете

4

1

1

-

3

5.5. Туристический маркетинг

6

6

Практическое занятие № 16. Анализ рынка туристических услуг

2

2

Всего:

126

54

16

8

72

в т. ч. курсовое проектирование

30

30

1.2.Методические рекомендации по изучению разделов, тем программы

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Раздел I. Основы теории маркетинга

Сформировать представление о маркетинге, его видах и принципах. Сформировать понятие о теориях маркетинга. Раскрыть особенности комплекса маркетинга

Сущность маркетинга. Виды маркетинга. Основы теории и эволюции маркетинга. Принципы маркетинга. Комплекс маркетинга.

Литература (1) с.10-27

Высказывает общее суждение о маркетинге, его сущности. Раскрывает принципы маркетинга, характеризует виды маркетинга. Раскрывает сущность теорий маркетинга, особенности комплекса маркетинга

Раздел II. Маркетинг в промышленности

Тема 2.1. Аналитическая функция маркетинга

Cформировать понятие маркетинга в промышленности, выявить особенности аналитической функции маркетинга, определить этапы ее реализации.

Сущность и этапы реализации аналитической функции маркетинга на предприятии: изучение рынка как такового, изучение потребителей, изучение фирменной структуры рынка, изучение товара, анализ внутренней среды предприятия

Литература (1) с.28-41

Излагает принцип действия аналитической функции маркетинга, описывает этапы ее реализации: изучение рынка, изучение потребителей, изучение фирменной структуры рынка, изучение товара, анализ внутренней среды предприятия

Тема 2.2. Производственная функция маркетинга

Сформировать понятие производственной функции маркетинга, ее сущности, и составных элементах

Сущность и составные элементы функции маркетинга. Организация производства новых товаров. Организация материально технического снабжения. Управление качеством и конкурентоспособностью

Литература (1) с.41-49

Излагает принцип действия производственной функции маркетинга, описывает этапы ее реализации

Сформировать умения по анализу товаров на рынке, фирменной структуры рынка, внутреннюю среду предприятия

Практическая работа № 1

Анализ действия аналитической функции маркетинга

Проводит исследование рынка, конкурентов, товаров на рынке, анализирует внутреннюю среду предприятия

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Сформировать умения по анализу действия аналитической и производственной функций. Научиться защищать выбранную позицию, делать выводы и предложения

Практическая работа № 2

Анализ конкурентоспособности товаров

Аргументирует принцип и правильность действия аналитической функции, делает выводы и предложения для реализации практической функции

Тема 2.3. Сбытовая функция маркетинга

Сформировать понятие сбытовой функции маркетинга, ее сущности, и составных элементах

Организация системы товародвижения. Этапы системы товародвижения: выбор места хранения товаров, определение системы передвижения грузов, Внедрение АСУ, выбор и внедрение автоматизированной системы обработки заказов, выбор способов и маршрутов транспортировки товаров до мест продажи. Товарная политика.

Литература (1) с.49-56

Излагает принцип действия сбытовой функции маркетинга, описывает этапы ее реализации

Сформировать умения по выбору мероприятий по разработке плана, организации и анализу системы товародвижения

Практическая работа № 3

Разработка плана системы товародвижения

Разрабатывает план системы товародвижения, делает вывод по рациональности его использования

Тема 2.4. Функция управления и контроля

Сформировать понятие о функции управления и контроля в маркетинге и ее сущности, информационном обеспечении управления маркетингом, коммуникационной подфункции маркетинга, маркетинговом контроле

Стратегическое и тактическое планирование маркетинга. Информационное обеспечение управления маркетингом. Коммуникационная подфункция маркетинга. Маркетинговый контроль.

Литература (1) с.49-56

Излагает принцип действия функции управления и контроля, описывает этапы ее реализации. Раскрывает сущность информационного обеспечения управления маркетингом, коммуникационной подфункции маркетинга, маркетингового контроля

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Тема 2.5. Риски

Раскрыть сущность риска, его видов. Сформировать понятие способов оценки степени риска и уменьшения отрицательных последствий риска

Риски. Виды рисков. Управление рисками. Способы оценки степени риска. Способы уменьшения отрицательных последствий риска.

Литература (1) с.63-78

Раскрывает сущность риска, его видов. Излагает способы оценки степени риска и уменьшения отрицательных последствий риска

Сформировать умения по выявлению и оценке степени риска, поиску путей снижения риска, оценке эффективности маркетинговой деятельности организации

Практическая работа № 4

Оценка степени риска в сфере производства. Определение эффективности маркетинговой деятельности организации

Выявляет и определяет степень риска предложенной ситуации и предлагает пути снижения риска. Оценивает эффективность маркетинговой деятельности организации

Раздел III. Маркетинг в агробизнесе

Тема 3.1. Рынок в сфере агробизнеса

Раскрыть особенности рынка в комплексе агробизнеса. Дать понятие типов рынка в сфере агробизнеса

Особенности рынка в сфере агробизнеса. Типы рынков сферы агробизнеса

Литература (1) с.78-97

Раскрывает особенности рынка в комплексе агробизнеса. Раскрывает понятие типов рынка в сфере агробизнеса

Тема 3.2. Спрос на рынке сельскохозяйственной продукции

Раскрыть сущность спроса на рынках сельскохозяйственной продукции, факторов, его определяющих

Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции. Факторы, определяющие спрос: цена, денежный доход покупателя, размер и состав семьи, потребительские вкусы и предпочтения, величина и динамика цен на взаимодополняющие и взаимозаменяющие товары

Литература (1) с.78-97

Раскрывает сущность спроса на рынках сельскохозяйственной продукции, факторов, его определяющих

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Сформировать умения по определению и анализу взаимодействия факторов, определяющих спрос на рынках сельскохозяйственной продукции

Практическая работа № 5

Анализ факторов, определяющих спрос в сфере агробизнеса

Определяет и анализирует взаимодействие факторов, определяющих спрос на рынках в комплексе агробизнеса

Тема 3.3. Предложение в сфере агробизнеса

Сформировать знания о сущности товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров

Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров.

Литература (1) с.78-97

Раскрывает сущность товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров

Сформировать умения по анализу товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров

Практическая работа № 6

Анализ предложения в сфере агробизнеса

Анализирует состояние товарного предложения на рынке, делает выводы и предложения

Тема 3.4. Ценообразование в сфере агробизнеса

Сформировать знания об особенностях и проблемах ценообразования в сельском хозяйстве. Сформировать знания о рисках в сельском хозяйстве и путях их нейтрализации

Особенности ценообразования в сельском хозяйстве. Проблемы ценообразования и пути их решения. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация. Литература (1) с.78-97

Раскрывает особенности ценообразования, излагает проблемы ценообразования и предлагает пути их решения. Раскрывает особенности рисков в сельском хозяйстве и пути их нейтрализации

Сформировать умения по формированию цены на сельскохозяйственную продукцию. Сформировать умения по определению степени риска и поиску пути его нейтрализации

Практическая работа № 7

Определение цены на сельскохозяйственную продукцию и степени риска

Определяют цену и обосновывают способ ценообразования на сельскохозяйственную продукцию. Определяет степень риска, предлагает и обосновывает пути снижения или нейтрализации риска

Раздел IV. Маркетинг на рынке средств производства

Тема 4.1. Средства производства и их свойства

Раскрыть сущность, классификацию и учет средств производства, охарактеризовать их свойства.

Понятие, классификация и учет. Свойства средств производства: быть полезными, иметь способность обмениваться на другие полезные вещи.

Литература (1) с.97-107

Объясняет сущность, классификацию и учет средств производства, характеризует их свойства.

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Тема 4.2. Рынок средств производства

Сформировать знания о рынке средств производства: структуре и тенденциях их развития. Предпосылки функционирования рынка средств производства.

Рынок средств производства: структура и тенденции развития. Предпосылки функционирования рынка средств производства.

Литература (1) с.97-107

Раскрывает сущность рынка средств производства и его особенностей

Тема 4.3. Маркетинг средств производства

Сформировать знания о содержании и специфических особенностях маркетинга средств производства, этапах НТП. Дать понятие об индексе Герфиндаля

Содержание и специфические особенности маркетинга средств производства. Этапы научно-технического прогресса. Индекс Герфиндаля

Литература (1) с. 107-117

Раскрывает содержание и особенности маркетинга средств производства, этапы НТП. Раскрывает понятие об индексе Герфиндаля

Тема 4.4. Маркетинговая информация о рынке средств производства

Сформировать понятие об источниках маркетинговой информации о рынке средств производства

Источники маркетинговой информации о рынке средств производства

Литература (1) с. 107-117

Описывает источники маркетинговой информации о рынке средств производства

Тема 4.5. Торгово-технологическое оборудование

Сформировать знания о маркетинге торгово-технологического оборудования, задачах маркетинга, классификации торговых сделок и типах сделок

Маркетинг торгово-технологического оборудования. Классификация торговых операций на рынке торгово-технологического оборудования. Типы сделок. Задачи маркетинга торгово-технологического оборудования

Литература (1) с. 117-138

Объясняет сущность маркетинга торгово-технологического оборудования. Характеризует задачи маркетинга, классификацию торговых сделок, типы сделок

Сформировать умения по проведению анализа рынка средств производства

Практическая работа № 8

Анализ рынка средств производства

Проводит анализ рынка средств производства, делает вывод

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Сформировать умения по определению емкости рынка ТТО, прогнозированию возможностей и опасностей рынка ТТО

Практическая работа № 9

Определение емкости рынка торгово-технологического оборудования. SWOT анализ рынка ТТО

Определяет емкость рынка ТТО, прогнозирует возможности и опасности рынка ТТО

Обязательная контрольная работа

Тема 4.6. Лизинг

Сформировать понятие о лизинге и маркетинге, обеспечивающем лизинговые операции

Лизинг. Маркетинг, обеспечивающий лизинговые операции на рынке средств производства

Литература (1) с. 138-148

Раскрывает понятие лизинга и описывает особенности маркетинга, обеспечивающего лизинговые операции

Тема 4.6. Виды лизинга

Раскрыть особенности каждого из видов лизинга

Виды лизинга: лизинг движимого имущества, лизинг недвижимого имущества

Литература (1) с. 138-148

Объясняет особенности каждого из видов лизинга

Сформировать умения по определению сильных и слабых сторон лизинга средств производства, определению размера лизинговых платежей

Практическая работа № 10

SWOT анализ лизинга средств производства в РБ. Определение размера лизинговых платежей

Анализирует возможности и опасности лизинга средств производства, определяет размер лизинговых платежей

Раздел V. Маркетинг в других отраслях и сферах деятельности

Тема 5.1. Банковский маркетинг. Банковская система РБ и виды банковских услуг

Раскрыть особенности и предпосылки внедрения маркетинга в банковскую деятельность, его элементов. Объяснить сущность системы банковской маркетинговой информации

Понятие и цели банковского маркетинга. Предпосылки внедрения маркетинга в банковскую деятельность. Виды банковских услуг и их особенности. Каналы сбыта банковских услуг

Литература (1) с. 360-394

Раскрывает особенности и предпосылки внедрения маркетинга в банковскую деятельность, его элементов. Объясняет сущность системы банковской маркетинговой информации

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Тема 5.2. Элементы банковского маркетинга

Раскрыть особенности элементов банковского маркетинга, сущность модели 4 «Р»

Элементы банковского маркетинга: товар, цена, рынок, прибыль и их классификация. Модель 4 «Р»

Литература (1) с. 360-394

Раскрывает особенности элементов банковского маркетинга, сущность модели 4 «Р»

Тема 5.3. Система банковской маркетинговой информации

Объяснить сущность системы банковской маркетинговой информации и ее составных частей

Система банковской маркетинговой информации: система внутренней отчетности, система сбора внешней информации, система маркетинговых исследований, система анализа и интерпретации информации

Литература (1) с. 360-394

Раскрывает сущность системы банковской маркетинговой информации и ее составных частей: система внутренней отчетности, система сбора внешней информации, система маркетинговых исследований, система анализа и интерпретации информации

Тема 5.4. Маркетинговая среда банка

Раскрыть сущность маркетинговой среды банка, ее составных частей

Маркетинговая среда банка. Микросреда банка. Макросреда: поставщики, маркетинговые посредники, кредитно-финансовые посредники, клиенты (покупатели), конкуренты, контактные аудитории

Литература (1) с. 407-422

Раскрывает сущность маркетинговой среды банка, особенностей микро- и макросреды банка

Тема 5.5. Планирование банковского маркетинга

Объяснить сущность планирования и организации банковского маркетинга

Планирование банковского маркетинга: стратегическое планирование, планирование маркетинга (программа банка, задачи банка, задачи маркетинга, стратегии маркетинга). Бюджет маркетинга

Литература (1) с. 398-405

Объясняет сущность планирования и организации банковского маркетинга

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Тема 5.5. Система организации банковского маркетинга

Сформировать понятие системы организации маркетинга. Объяснить сущность маркетингового контроля.

Сформировать понятие маркетинговой среды банка

Система организации маркетинга: товарная, рыночная, региональная, функциональная, матричная, клеточно-органи-ческая.

Система маркетингового контроля: внутренний и внешний, сплошной и выборочный, зависимый и независимый

Литература (1) с. 405-407

Объясняет сущность системы организации маркетинга, маркетингового контроля и его видов. Раскрывает понятие маркетинговой среды банка и ее составных частей

Сформировать умения по организации и планированию банковского маркетинга

Практическая работа № 12

Организация и планирование банковского маркетинга

Планирует мероприятия по организации банковского маркетинга

Сформировать умения по составлению бюджета маркетинга банка

Практическая работа № 13

Составление бюджета маркетинга банка

Составляет и обосновывает бюджет маркетинга банка

Тема 5.6. Маркетинг в страховании. Виды страхования

Дать понятие страхования, маркетинга в страховом бизнесе и его особенностях, видах и объектах

Общие сведения о страховании.

Виды страхования: добровольное страхование (имущественное, личное, страхование ответственности) и обязательное страхование. Объекты страхования

Литература (1) с. 422-450

Объясняет сущность страхования, определяет особенности маркетинга в страховом бизнесе, характеризует его особенности, виды и объекты

Тема 5.7. Анализ страхового рынка

Объяснить сущность анализа страхового рынка. Сформировать понятие институтов страхования, охарактеризовать проблемы страхования и пути их решения

Анализ страхового рынка. Институты страхования. Проблемы страхования и пути их решения

Литература (1) с. 422-450

Объясняет сущность анализа страхового рынка. Раскрывает понятие институтов страхования, охарактеризовать проблемы страхования и пути их решения

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Тема 5.8. Элементы маркетинговой системы в страховании

Сформировать понятие маркетинга в страховании, охарактеризовать его задачи и основные элементы

Маркетинг в страховании. Задачи маркетинга в страховании. Элементы маркетинговой системы в страховании: организационно-управленческий, исследовательский, программно-контрольный

Литература (1) с. 422-450

Раскрывает сущность понятия маркетинга в страховании, характеризует его задачи и основные элементы

Сформировать умения по анализу рынка страховых услуг

Практическая работа № 14

Анализ рынка страховых услуг

Анализирует рынок страховых услуг

Тема 5.9. Маркетинг в сфере услуг

Дать понятие маркетинга в сфере услуг, его классификации и специфики

Маркетинг в сфере услуг

Понятие услуг и отличие их от товаров. Классификация услуг. Бытовые услуги. Специфика маркетинга услуг

Литература (1) с. 175-201

Раскрывает сущность маркетинга в сфере услуг, его классификацию и специфику

Тема 5.10. Маркетинг в сфере образовательных услуг

Сформировать понятие маркетинга образовательных услуг, его субъектов, объектов, функций, стратегий

Маркетинг образовательных услуг

Субъекты и объекты маркетинга ОУ. Содержание и функции маркетинга ОУ. Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка ОУ. Стратегии маркетинга ОУ

Литература (1) с. 289-313

Раскрывает сущность маркетинга образовательных услуг, его субъектов, объектов, функций, стратегий

Цели изучения темы

Содержание темы

Результат

Научить сегментировать рынок образовательных услуг

Практическая работа № 15

Сегментирование рынка образовательных услуг

Проводит сегментирование рынка образовательных услуг

Тема 5.11. Маркетинг в Интернете

Раскрыть сущность маркетинга в Интернете, его особенности, задачи и содержание. Объяснить суть маркетинговых исследований в Интернете

Маркетинг в Интернете. Участники, задачи и содержание электронного маркетинга. Особенности маркетинговых исследований на электронном рынке

Литература (1) с. 659-707

Раскрывает сущность маркетинга в Интернете, его особенности, задачи и содержание. Объясняет суть маркетинговых исследований в Интернете

Тема 5.12. Маркетинговая деятельность в Интернете

Раскрыть сущность маркетинговой деятельности в Интернете, объяснить особенности продвижения товаров через Интернет

Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Продвижение товаров через Интернет

Литература (1) с. 659-707

Раскрывает сущность маркетинговой деятельности в Интернете, объясняет особенности продвижения товаров через Интернет

Тема 5.13. Маркетинг в туризме

Сформировать понятие о туристическом продукте и о видах туризма

Туристический маркетинг

Понятие и классификация туризма, туристический продукт

Литература (1) с. 503-544

Раскрывает сущность туристического продукта, видов туризма

Тема 5.13. Концепции туристического маркетинга

Сформировать понятие о концепции туристического маркетинга. Объяснить методы продвижения и продажи туристического продукта

Концепции туристического маркетинга. Методы продвижения и продажи туристического продукта

Литература (1) с. 503-544

Раскрывает понятие концепции туристического маркетинга. Объясняет методы продвижения и продажи туристического продукта

Практическая работа № 16

Сформировать умения по анализу рынка туристических услуг

Анализ рынка туристических услуг

Анализирует рынок туристических услуг