- •Тема 1. Природа маркетингових комунікацій
- •Тема2. Елементи маркетингових комунікацій
- •Тема 3. Реклама як основний елемент
- •Переваги та недоліки окремих засобів реклами
- •Витрати на рекламу за основними видами медіа
- •Темпи приросту витрат на рекламу
- •Тема 4. Стимулювання збуту, як елемент
- •Тема 5. Паблік рілейшнз як елемент маркетингової комунікації
- •Тема 6. Директ-маркетинг
- •Тема 7. Реклама на місці продажу
- •Частка брендів, обсяг продажу яких збільшився (на 1%) у разі застосування p.O.S.-матеріалів, %
- •Тема 8. Особистий продаж як елемент
- •Переваги та недоліки особистого продажу
- •Тема 9. Інтернет як елемент маркетингової комунікації
- •Тема 10. Ярмарки та виставки як елемент маркетингової комунікації
- •Список літератури
Переваги та недоліки окремих засобів реклами
Засіб Реклами |
Переваги |
Недоліки |
Друкована реклама |
Газети: гнучкість; своєчасність; висо-кий рівень охоплення місцево-го ринку; широка аудиторія; високий рівень довіри. Журнали: високий рівень географічної і демографічної вибірковості; довіра і престиж; високоякісне відтворювання; довге життя; «повторне коло» читачів |
Газети: недовговічність; невисока якість відтворення; невелика «пов-торна» аудиторія Журнали: великі перерви у часі між оголошеннями; немає гарантії своє-часної появи |
Реклама на телебаченні |
Поєднання зображення, звуку і динаміки; звертання безпосередноь до почуттів; високий рівень уваги: високий ступінь охоплення |
Висока вартість; насиченість; скороминущість контакту; менший ступінь ви-бірковості аудиторії |
Реклама на радіо |
Масовість; висока міра вибірковості за географічни-ми і демографічними ознаками |
Рівень уваги ниж-чий порівняно з ТБ–звертаннями; нетривалість впливу |
Зовнішня реклама |
Гнучкість; високий показник повторних контактів; низька ціна |
Відсутність вибірковості аудиторії; творчі обмеження |
Аналіз розвитку ринку реклами в Україні
Як і у багатьох країнах, застосування рекламних засобів займає першу позицію порівняно з іншими елементами маркетингових комунікацій–мікс.
Аналізуючи сучасний стан ринку рекламних послуг України, в першу чергу треба обумовити сумарний обсяг рекламних витрат за основними засобами реклами (рис.3.1. та табл. 3.1.). Динаміку змін в цілому та за окремими видами медіа відображено у табл.3.3. Дані про структури інтегрованого рекламного бюджету України по видах медіа надані у табл. 3.3.
.
Рис. 3.1. Динаміка змін на рекламу за основними медіа у 2000–2002 рр.:
1 – телебачення, 2 – преса, 3 – зовнішня реклама, 4 – радіореклама
Таблиця 3.3.
Витрати на рекламу за основними видами медіа
у 2000–2002 рр., млн ум.од.
Вид медіа |
2000 |
2001 |
2002 |
Телебачення |
215 |
398 |
697 |
Преса |
44 |
70 |
105 |
Зовнішня реклама |
47 |
63 |
81 |
Радіореклама |
– |
26 |
35 |
Усі медіа |
306 |
556 |
918 |
Як бачимо, приріст показників динаміки витрат в минулому році становив 65 %, тобто загальний розмір рекламних витрат збільшився в 2002 р. майже на дві третини від рівня попереднього року. Для порівняння в 2000 р. аналогічний параметр трохи перевищував 60 %, а в 1999 р. він взагалі був від’ємним (– 4,8 %). Отже, українська реклама вже третій рік стабільно і високими темпами нарощує свої бюджетні обсяги.
Щодо структури рекламного бюджету, то зберігається і зміцнюється головна тенденція – повне домінування телевізійної реклами. Темп зростання витрат на телерекламу (175 %) продовжує випереджати аналогічний показник з інтегрованого рекламного бюджету (165 %). Як наслідок, телебачення продовжує збільшувати свою частку на українському рекламному ринку. Тепер вона досягла небаченого за західними мірками показника 75,9 % – кожні три з чотирьох умовних одиниць рекламних грошей забезпечує телебачення.
Спостерігається також збільшення рекламних інвестицій в абсолютних показниках і в інші види медіа: в пресу до 105 млн ум.од. (в 2001 р. – 69,9 млн ум.од., приріст – 50 %), у зовнішню рекламу – до 81 млн ум.од. (відповідно 62,7 млн ум.од. і 29 %). Випереджальне зростання рекламних витрат в пресі дозволило цьому виду медіа збільшити відрив від зовнішньої реклами і закріпитися на другому почесному місці після телебачення серед основних засобів реклами (до 2000 р. інвестиції в зовнішню рекламу були більшими, ніж в рекламу у пресі). Реклама на радіо, хоч і досягла вагомого приросту (9 млн ум.од.) становить всього лише 3,8 % у структурі розподілу засобів на рекламу.
Розподіл рекламних бюджетів за місяцми всіиа засобами реклами визначають сезонними коливаннями ділової активності (рис. 3.2–3.5, табл. 3.4–3.7).
Таблиця 3.4.