Пресс-релиз автобанк не является владельцем оао «носта»

В последнее время в СМИ появились утверждения о том, что Автобанк якобы является собственником ОАО «НОСТА» (бывший Орско-Халиловский металлургический комбинат).

В этой связи пресс-служба Автобанка официально заявляет: ни Автобанк, ни структуры, акционером которых является Автобанк, не владеют и никогда не владели ни одной акцией ОАО «НОСТА». Этот комбинат является одним из нескольких десятков тысяч кор­поративных клиентов Автобанка, и банк связывают с ним только клиентские отношения. А суть этих отношений исключает вмеша­тельство банка в управленческие процессы клиентов.

Пресс-служба Автобанка

Использование опровергающей рекламы всегда несет долю риска. Ведь если кто-то оправдывается, значит — виноват («дыма без огня не бы­вает»). Кроме того, опровергающая реклама расширяет знакомство с това­ром конкурента, возможно, усиливая таким образом его рекламу. Поэтому прибегать к опровергающей рекламе следует крайне осторожно.

Пример опровергающей рекламы:

Незнайка и «витафон»

Знакомьтесь, Незнайка — это я — главный конструктор аппарата «Вита фон» — к такому выводу пытается подвести читателя журналист Петр Образ­цов в своей статье «Вся сила чудо прибора ушла в свисток», опубликованной 13 октября. Что ж, готов слыть Незнайкой, если благодаря моему незнанию будут рождаться такие приборы, как «Витафон». О том, что это за прибор, суди­те сами. Я приведу лишь дословную выдержку из письма Тульского регионального отделения Всероссийского общества инвалидов за Л£ 175, которое поступило к чам в тот же день, когда была напечатана статья Петра Образцова: «Наше об­щество посещает большое количество инвалидов города Тулы и Тульской области и рассказывает, что те, кто пользовался аппаратом, стали чувствовать себя чучше: так, инвалид второй группы из г. Павловска Чувашева Г.И. после приме­нения лечения «Витафоном» обходится вообще без медикаментов. Другой инва­лид, из г. Суворова, не вставала с постели, после лечения с помощью «Витафона» она чувствует себя настолько лучше, что сама ходит в магазин и немного рабо­тает на приусадебном участке. Поэтому мы хотели бы иметь такой аппарат...»

В самом начале статьи Петр Образцов выражает сомнения в том, что пуб­ликуемые нами рекламные материалы о «Витафоне» содержат достоверные фак ты, и решает их проверить. Но вместо этого он изучает звуки, которые сопут­ствуют лечебной процедуре. Непонятно зачем. Может, потому что это единст­венное, что неидеально в «Витафоне». Правда, по этому вопросу у нас мнения разделились. Я долго ломал голову над тем, чтобы возбуждать микровибрацию тканей без звука вообще. Путем усложнения конструкции виброфонов (преобра­зователей «Витафона») мне удалось минимизировать сопутствующий звуковой эффект настолько, что большинство больных его переносит хорошо. А вот Петр Образцов считает, что «необходимо устройство с повышенной акустической мощностью». Видно, мне, глупому Незнайке, никак не приходило на ум, что вме­сто литературы о периферических сердцах человека нужно читать книжку про себя: «Незнайка в цветочном городе». Тогда бы мне не надо было изучать влияние микровибрации на сосудистое сопротивление капилляров и эффект гидродинами­ческих насосов в венах. А сделать сразу что-нибудь погромче и с «измененным спектром». Впрочем, достаточно иронии. Чтобы другие журналисты случайно не стали ломать копья, наше предприятие направило в редакцию заверенную копию вышеупомянутого письма общества инвалидов вместе с другими отзывами и пят­надцатью отчетами ведущих медицинских институтов: Военно-медицинской академии, Академии им. Мечникова, Института акушерства и гинекологии им. Отта, Московского института МОНИКИ, Московской медицинской академии, Детского ортопедического института им. Турнера и др.

Лично я, главный конструктор аппарата и куратор медицинских исследова­ний, могу честно смотреть в глаза покупателям и через месяц, и через год после того, как они его приобрели. Я абсолютно уверен в полезности и необходимости «Витафона» в каждой семье. За счет значительного и избирательного увеличения местного кровотока аппарат оказывается эффективен при лечении переломов и всех видов травм, артроза, артрита, остеохондроза, радикулита, гайморита, ринита, бронхита, гипертонии, простатита, геморроя и ряда других (но не всех) хронических заболеваний. Результативность, естественно, не 100%. Бывают иногда случаи, когда «Витафон» не помогает. Но при детальном их изучении вы­ясняется, что причиной отсутствия лечебного эффекта являются либо упро­щенное применение аппарата, либо неточно поставленный диагноз (особенно если его ставит сам больной), либо пытаются лечить следствие, а причина заболева­ний остается неустановленной. Очень часто первопричиной являются нарцше ни я в позвоночнике, которые копятся в течение всей жизни, а проявляются лишь спустя много лет после переохлаждения, гриппа или перегрузки. Ведь именно че рез позвоночник проходят нервные связи всех органов с головным мозгом. Многие непонятные болезни у детей и подростков связаны с незамеченными травмами шейного отдела еще во время родов. Распространенное нарушение в позвоночни­ке — ухудшение кровоснабжения нервных волокон вследствие их сдавливания. В результате нарушается их проводимость и ухудшается управление, что при водит к болезням желудка, печени, почек, сердца и других органов, в зависимости от того, какие нервные волокна оказались без питания. Причем болей в самом по звоночнике может не быть. Способность значительно улучшить кровоснабжение сдавленных нервных волокон уже после 1—2 процедур - главное достоинство an парата, благодаря которому он и стал популярен. Восстановление управления — это необходимое условие для выздоровления, которое наступит спустя один или несколько курсов лечения. Чем дольше копились нарушения, тем продолжитель нее должно быть применение аппарата. Популярность «Витафона» имеет свои плюсы и свои минусы — появились подделки и попытки продавать разные китай ские массажеры под видом «Витафона» и его новых версий.

Тем. кто заинтересовался «Витафоном», не рекомендую покупать его с рук и на лотках. Адреса аптек, в которых продается «Витафон», можно найти в ме стной печати. Как правило, они есть в центральных аптеках всех областных центров России, стран СНГ и ближнего зарубежья.

20%-ная скидка ожидает желающих заказать «Витафон» по почте. Всего в 360 руб., включая доставку, обойдется аппарат, если письмо с заявкой и газет ной вырезкой статьи будет отправлено до 15 ноября 1999 г. включительно по ад­ресу... Справки по телефонам...

Вячеслав Федоров,

главный конструктор и куратор медицинских испытаний

ТРАНСФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА

Необходимость в трансформирующей рекламе обычно возникает, ко­гда перед рекламодателем стоит задача развития новых ассоциаций с то­варом. Например, мороженое не только вкусное, но и низкокалорийное.

Также трансформирующая реклама применяется при изменении опыта использования товара. Например, не просто ездить на машине, но гордить­ся своей машиной, принадлежностью к избранному кругу владельцев та­ких автомобилей.

Трансформирующая реклама превращает обыденный опыт использо­вания в более богатый, приятный, радостный и т.д. Такая реклама может быть эффективной во многих случаях. Например, при рекламе ресторанов: в ресторане можно не просто поесть, но и отдохнуть, пообщаться с друзья­ми. При рекламе компьютеров: работать на компьютере — значит быть со­временным. При рекламе языковых курсов: изучать английский — значит ! быть более защищенным с точки зрения рабочей занятости и т.д.

Даже при уборке квартиры хозяйка может получить положительные эмоции оттого, как действует ее пылесос. Но вот при лечении трансформи­рующая реклама вряд ли уместна, от него сложно получить какое-либо удовольствие.

Трансформирующая реклама обычно эффективна там, где потребители неспособны самостоятельно делать однозначные выводы о качестве това­ра или услуги.

Чтобы создать устойчивую ассоциацию, такая реклама, в отличие от обычной, требует достаточного повторения. Она должна быть последова­тельной, на протяжении длительного срока вызывать одни и те же ассо­циации.

Пример рекламы ресторана, в которой акцент сделан на «музыкальности» заведения:

Уважаемые Дамы и Господа!

Ресторан ТРИ ПЕСКАРЯ приглашает Вас на новое меню высокой кухни Франции по низким ценам России!

Трио «Волшебная флейта» — лауреат Международных фестивалей представляет лучшие произведения русских и зарубежных композиторов (Пн., Сб. — вечер, Вс. — день);

• На свидание с русскими романсами Вас приглашает лауреат Международ ных и Всероссийских конкурсов Оксана Абрамова и Оленченко Михаил (гитара) (Вт., Ср., Чт., Пт. вечером);

• Каждый вечер Вы насладитесь чарующими звуками арфы. Исполняются хиты 70, 80, 90 х годов. Для Вас играют сестры Каревы.

Звоните по телефонам... и мы подробно ответим на Ваши вопросы, www....