Реклама туризма и отдыха

Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Упор в рекламе делается или на цену — «очень дешево», или на интерес — «лучше впечатлений не бывает». И в том и дру­гом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных особенностях: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экс­курсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на место. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были.

Необходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к ме­стной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отноше­нию к иностранцам и т.д.

Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связан­ных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться. Рассказать, что это время можно потратить с толком: познакомиться с «промежуточными» достопримечательностями или просто бытом еще одного места на земном шаре. Для этого во время остановки будет проведена экскурсия или по хо­ду движения представитель компании расскажет о том, что видится за окном.

В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие и т.д. ;

Хорошо также использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же под­черкивают его уникальность. ;

На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одина­ковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достоприме­чательности.

Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превра­тить их мечты в реальность.

В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней. I

Акцент лучше делать на том, что люди уже знают и что хотят особенно увидеть. Удовольствия от неизвестных им объектов можно пообещать в виде бонуса к известному.

; Обычные в туристической рекламе характеристики:

', • Семейное, общее, для мужчин, для женщин;

; • Торговая марка;

; • Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.);

'• • Сохранность (для товаров);

! • Условия;

; • Цена;

> • Имя, адрес, телефон (E-mail).

'. Уместные ключевые слова:

• безопасно,

! прекрасные ощущения,

; для всей семьи,

I полезно и приятно,

мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.),

'. расслабьтесь,

; отдохните всей семьей.

Примеры заголовков в туристической рекламе:

ТАМ, ГДЕ СБЫВАЮТСЯ МЕЧТЫ ПРЕМЬЕРА! ТУР «ЗАГАДКИ ШЕКСПИРА» А ВЫ БЫЛИ В АНГЛИИ? ВАШ СПЕЦИАЛИСТ ПО ВЬЕТНАМУ ПРИКОСНИТЕСЬ К ТАЙНАМ ДРЕВНОСТИ

НАШИ ОБЪЯВЛЕНИЯ МАЛЕНЬКИЕ, ПОТОМУ ЧТО ПУТЕВКИ ДЕШЕВЫЕ

ГЕРМАНИЯ ИЗ ПЕРВЫХ РУК