Масло «Крестьянка» Вырезать .Так! Придумать рифму! Сосчитать коров! Суперприз! Samsung.

Примите участие в конкурсе, объявленном торговой маркой «Крестьянка», и ', вы сможете выиграть замечательные призы от Samsung.

Это Суперприз — холодильник серии SR, а также стиральная машина ; NSQ 1400, мощный пылесос VC 6413, микроволновая печь с грилем СЕ 115 KSR и I многое другое.

Условия конкурса:

Возьмите ножницы и вырежьте 3 значка «Конкурс» из упаковки масел «Кре­стьянка», «Крестьянка любительское» или «Крестьянка шоколадное»; Пересчитайте количество коров на упаковке масла «Крестьянка»; Придумайте рифму к названию масла «Крестьянка».

А затем вложите ваши ответы и вырезанные значки в конверт и вышлите по ; одному из адресов...

Не забудьте указать свой обратный адрес. И жизнь пойдет как по маслу!

Производители ТМ «Крестьянка» Сухаревский и Преображенский молочные

• комбинаты проводят конкурс с 18.12.2000 г. по 30.04.2001 г. Имена победителей I будут объявлены не позднее 05.05.2001 г.

Чем проще, конкретнее и понятнее условия различных стимулирующих акций, тем выше эффективность рекламы. Чем туманнее, неопределен­нее — тем ниже. Люди не стремятся участвовать в том, чего не понимают или чему не доверяют. I

Пример «лукавой» поощряющей рекламы: ;

500 Тысяч рублей - за имя!

Крупнейший российский производитель косметики, парфюмерии, средств бы-I товой химии ордена «Знак почета» парфюмерно-косметическая фабрика «Ураль ские самоцветы» с 1 марта 1999 г. объявляет Всероссийский открытый публичный конкурс по переименованию фабрики.

Больше полувека назад, в марте 1943-го, в Свердловске появилась парфюмер-I но-косметическая фабрика. Вместе со страной она пережила все трудности по ; слевоенных лет, скромные новации шестидесятых, рутину семидесятых, социализм восьмидесятых и вошла в девяностые с названием «Уральские самоцветы», • орденом «Знак почета» на знамени и туманными перспективами, обещанными пе-; рестройкой.

К счастью, рыночные реформы и приватизация пошли фабрике на пользу: | технологии были полностью обновлены, прежний унылый ассортимент заменен ; на ультрасовременный. Естественно, это сразу же сказалось на объемах выпуска ; продукции. Косметика и парфюмерия «Уральских самоцветов» имеют более вы-', сокое качество, чем многие импортные аналоги, но гораздо более низкую «отече­пвенную» цену. На сегодня компания объединяет два крупных завода: завод г. Екатеринбурге выпускает парфюмерию и косметику, на заводе в Омске дела-ртй стиральные порошки, мыло и другие продукты домашней химии, и 5 дистрибь-щионных центров в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Комсомоль-ке-на Амуре, Омске. Более полутора тысяч сотрудников производят и достав яют конечным потребителям более 30 млн шт. продукции в месяц. Она асходится по всей России и странам Содружества через сеть дилеров и диет ибьюторов, число которых составляет не одну сотню. Каждый час продается олее 90 тысяч изделий.

И это огромное промышленное объединение мы по инерции продолжаем назы­вать «Уральские самоцветы». Однако оно давно уже перешагнуло рубежи Урала и осударственные границы. Поэтому мы решили: у него должно быть новое назва-ше, новая яркая марка, которая стала бы не только символом нашего успеха, но i смогла бы составить достойную конкуренцию импортным «имиджам» и «брендам».

УСЛОВИЯ КОНКУРСА

Конкурс открывается 1 марта 1999 г. В конкурсе могут участвовать все за­интересованные физические и юридические лица, подавшие заявки со своими вари­антами нового наименования до 30 апреля 1999 г. включительно. Цатой отправки заявки считается дата, указанная на штемпеле почтового отправления.

Заявка на участие в конкурсе должна быть оформлена письменно в удобной для вас форме. Она должна, само собой, содержать ваши предложения, а кроме того, частным лицам обязательно нужно указать в ней свою фамилию, имя, от­чество, место жительства и данные паспорта, а организациям (например, рек ламным агентствам, творческим коллективам) — наименование юридического лица и все данные государственной регистрации. К заявке также необходимо при ложить фрагмент этикетки изделия или футляра из-под продукции с логотипом АО «Уральские самоцветы». Все это в конверте с обязательной пометкой «На конкурс» надо отправить почтой по адресу: 620138, г. Екатеринбург, ул. Комсо­мольская, 80, АО «Уральские самоцветы».

На предварительном этапе Конкурсная комиссия произведет отбор заявок на участие в конкурсе.

Конкурсная комиссия, состоящая из специалистов по маркетингу, рекламе, стимулированию сбыта, общественным связям, психологии и других, заранее ус­тановила некоторые требования к новому названию:

оно должно состоять из одного или двух слов. Это могут быть как простые, так и составные слова, возможно также использование устаревших или вымыш­ленных слов или неологизмов;

оно не должно противоречить виду деятельности предприятия, занимающегося производством парфюмерии, косметики, синтетических моющих средств, мыла и т.п., и — внимание! — не должно ассоциироваться с другими видами дея­тельности;

не должно содержать ссылки на географическое расположение предприятия;

должно естественно произноситься и легко запоминаться;

должно вызывать очевидные положительные ассоциации.

Отобранные на предварительном этапе варианты будут затем проходить патентную проверку. Победителем конкурса будет признан тот, чье предложе ние будет выбрано по решению комиссии. Предварительные итоги конкурса пла нируется подвести к 15 июня 1999 г. Победителю конкурса будет выплачено де­нежное вознаграждение в размере 500 ООО рублей. Но даже если вы не выиграете главный приз, не расстраивайтесь! Возможно, ваш вариант названия будет при­нят для одного из наших изделий, и мы заключим с вами отдельный договор на его использование.

Поданные заявки и приложенные к ним материалы возвращаться не будут. Подробности можно узнать по телефонам...

Вы создаете для нас новое название, а мы подпишем этим названием ваши лю­бимые шампуни и кремы, духи и зубные пасты...

В данном случае читатели в определенной степени введены в заблуж­дение. О необходимости покупки продукции предприятия для участия в конкурсе говорится как бы между прочим.

Доверие к данному производителю уменьшается и после подведения итогов конкурса. Было обещано: «Победителю конкурса будет выплачено денежное вознаграждение в размере 500 ООО рублей». Однако итог ока­зался не совсем таким, как его представляли ознакомившиеся с объявлен­ными условиями участники.