Вопрос 10. В данном вопросе характеризуется поведение олигополистических фирм. Особенностью этого рынка является то, что, он представлен несколькими рыночными ситуациями.

Элемент взаимозависимости фирм еще более осложняет ситуацию, так как нельзя точно предсказать действия конкурента, поэтому невозможно рассчитать коэффициент эластичности спроса по цене (E_d) и предельный доход. Для объяснения определенных типов делового поведения, разработаны разнообразные модели олигополии.

1 модель: Ломаная кривая спроса не основанная на тайном сговоре.

Модель, разработанная, чтобы объяснить твердые цены, показывает, каким образом предложения, отдельных фирм о реакции соперников на их действия, могут приводить к странным результатам. Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены. В то же время они полагают, что их соперники последуют за снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса – как ее воспринимает каждая конкретная фирма – имеет странную форму. Неизменность цены объясняется следующими доводами фирм:

        если мы будем повышать цену, то наши соперники могут за этим не последовать и часть покупателей от нас отойдет к нашим конкурентам. То есть фирмы предполагают, что спрос будет эластичным /ведь если цена повышается, то конкуренты не последуют за фирмой, а потребитель сокращает покупки у данной фирмы и отходит к конкурентам/.

        если мы понизим цену, то наши конкуренты сделают то же самое и мы не выиграем от этого /предполагается, что спрос неэластичный, то есть не чувствительный и фирма теряет часть своих доходов/. Резкое изменение эластичности кривой спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.

2 модель. Тайный сговор – имеет место, когда достигается непосредственное или молчаливое, т.е. не выраженное словами, соглашение о том, чтобы зафиксировать цены или разделить рынки сбыта, или иным образом ограничить конкуренцию между собой. Тайное соглашение может принимать разные формы, но наиболее простой формой является картель – группа фирм, действующих совместно и согласующих свои решения об объемах и ценах, так как если бы они были единой монополией.

Для организации картеля необходимы 4 условия:

1.      наличие барьеров для входа в отрасль;

2.      установление совместного ориентира по общему уровню выпускаемой продукции;

3.      установление квот каждому члену картеля;

4.      установление процедуры проведения утверждения квот в жизнь – это самый сложный, но решающий шаг в деятельности по организации картеля.

Но существуют трудности в создании, сохранении картеля в жизни:

1.      Во многих странах они запрещены законодательством;

2.      Максимизация групповых прибылей при монопольной цене несовместима с максимизацией индивидуальных прибылей при этой цене (так как между фирмами существуют различия в издержках и спросе);

3.      Чем больше фирм, входящих в картель, тем труднее договориться.

4.      Цикличность развития рынка.

5.      Возможно жульничество со стороны членов картеля относительно цен и квот.

Примером картельных соглашений является международный картель ОПЕК /См. материал о нем в учебнике Д.Хайман «Современная микроэкономика: анализ и применение», т.2 гл. 11 §4 с.71-72 или Мэнкью Г. Принципы экономикс – Гл. 16 с.355-356/.

Другой пример картельных соглашений. В США министерство юстиции выдвинуло иск в Федеральном суде Нью-Йорка против систем кредитных и дебетных карт Visa USA Inc и МаsterСагd International. После двухлетнего расследования министерство в 1998 году обвинило эти компании в нарушении антитрестовского законодательства. Дело в том, что обеими платежными системами владеет одна группа крупнейших банков, поэтому говорить о какой-либо конкуренции не приходится. Две компании лишь формально выступают как две отдельные организации, на деле они функционируют как единый картель. Правительство будет настаивать на его разделении и прекращении совместного владения, дабы восстановить справедливую конкуренцию в отрасли.

Особое внимание обвинение обращает на искусственное сдерживание внедрения новшеств в отрасли. Банки-владельцы не разрешали обеим системам вступать в конкуренцию друг с другом в разработке новых продуктов и услуг. Препятствовали появлению так называемых Smart cards с компьютерным чипом хранения информации о владельце, которые могли бы сделать безопасными транзакции через глобальную сеть Internet.

3 модель. Лидерство в ценах – это когда одна фирма на рынке действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при таком уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. Если господствующая фирма меняет цену, то все другие более или менее автоматически следуют этому изменению. Эту модель называют частичной монополией, так как лидер устанавливает монопольную цену основанную на его MR и МС.

Математически спрос на продукцию лидера:

Рыночный спрос

¾

Предложение всех других фирм

®

при всех возможных ценах

Ценовой лидер придерживается следующей тактики:

1.      Корректировки цен осуществляется редко, так как есть опасность, что другие фирмы за лидером не последуют.

2.      Ценовой лидер не реагирует изменениями своих цен на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и спроса. Цена меняется только тогда, когда условия издержек и спроса меняются существенно и во всей отрасли (ставки заработанной платы, изменение цены на основной ресурс и т.д.).

3.      О повышении цен объявляется заранее, так как это в какой-то степени определяет согласие других на изменение цены.

4.      Ценовой лидер не обязательно выбирает цену максимизирующую прибыль, так как он определяет свою цену прежде всего с учетом задачи помешать другим фирмам вступить в отрасль.

4 модель. Ценообразование по принципу «издержки плюс» («кост – плас»).

Олигополист стремясь предотвратить вход других фирм в отрасль устанавливает цену ниже уровня, который бы максимизировал прибыль. Для этого он оценивает минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя, т.е. прогнозирует. Он предполагает, что он должен установить свою цену ( ) конкурента.

P = AVC + %, где AVC – средние переменные издержки;

% – надбавка.

® коэффициент надбавки определяется E_d (эластичностью спроса по цене); чем ­ E_d, тем меньше надбавка; чем ¯ E_d, тем больше надбавка

Надбавка покрывает АVС, АFС и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы. Но у данной методики существуют проблемы:

1. В краткосрочном периоде АVС зависят от объема производства, который не всегда удается точно рассчитать. Поэтому возможны перекосы в расчете цены.

2. Если цена выбрана не правильно и спрос из-за цены неверен, то это снизит совокупную прибыль. Данная модель может использоваться только финансово устойчивыми фирмами.