- •1. Общая характеристика специальности «реклама».
- •2. Роль рекламы в современном обществе. Социальные функции рекламы.
- •3. Реклама в рыночной экономике. Реклама и маркетинг.
- •4. Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •5. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •6. История развития pr, рекламы и журналистики.
- •7. Демократическое общество и конкурентная рыночная экономика как условия существования коммуникационных специальностей.
- •9. Понятие аудитории. Аудитория разных коммуникационных каналов.
- •10. Общая характеристика коммуникационных каналов
- •11. Обзор медиарынка России.
- •12. Традиционные и новые медиа.
- •13. Понятие двусторонней коммуникации.
- •15. Корпоративный имидж и его характеристики. Технологии формирования.
- •16. Позиционирование объектов продвижения на рынке. Варианты и способы позиционирования.
- •17. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •18. Общая характеристика пр-рынка России.
- •19. Общие принципы государственного регулирования рекламного рынка.
17. Общая характеристика рекламного рынка России.
Рынок рекламы включает в себя несколько отдельных рынков. Во-первых это рынок креатива. Сравнивать различные предложения достаточно сложно. Порядок ценообразования не поддаётся формализации. Идея рекламного ролика для телевидения может стоить и $5 тыс. и $100 тыс. При этом и тот, и другой могут прекрасно работать или полностью провалиться. Во-вторых, рынок производства рекл.материалов. Здесь предоставляются и покупаются обычные услуги по изготовлению ролика, макета, баннера. Есть определённые технологические требования, которым должен соответствовать, например ролик для телевидения. Третий этап, когда рекламные материалы уже готовы, и необходимо их разместить в СМИ, -- это этап размещения. Рынок размещения рекламы включает: 1) аналитическая работа: исследования рынка, исследования средств массовой информации; 2) планирование кампании; 3) размещение в СМИ.
Основной локомотив рекламы в России -- это ТВ (230 млрд рублей). Национальное ТВ -- это наиболее продвинутый, наукоёмкий рынок. Здесь доминируют два торговых дома: Video International и Smart Media. Video International продаёт два национальных канала (ОРТ и РТР), а также три сети (СТС, ТВ-6 и Рен-ТВ), контролируя 75% оборота национальной телевизионной рекламы. Smart Media продаёт рекламные возможности каналов НТВ и ТНТ (20% национальных ТВ бюджетов). Третий торговый дом -- это СММ-ТУ, который продаёт канал ТВЦ. СММ-ТУ нельзя назвать в полном смысле торговым домом, так как эта организация напрямую связана с каналом. Отдельные каналы продают себя самостоятельно, имея свой “карманный” торговый дом. Это каналы ТВ-6 Москва, М1, МТV, МУЗ-ТВ. Канал СТС также имеет возможность продавать свои рекламные возможности напрямую, без посредничества Video International. Характерной чертой телевизионного рекламного рынка является глубокая специализация рекламных агентств. Здесь наибольшее количество медиа- агентств, которые занимаются только размещением рекламы. Это связано с тем, что работа с ТВ очень трудоёмка и требует особых знаний, особых специалистов, доступа к особой информации.
Наружке все еще принадлежит второе место. И прогнозируют ее дальнейший рост после кризиса. Сейчас заполненность рекламных поверхностей восстанавливается и увеличивается. Оценивается приблизително в 32 млрд рублей.
Интернет-рынок рекламы растет наиболее впечатляющими темпами, обгоняя вес другие. Популярность Интернета растет с каждым днем, с его помощью строятся многие бизнес-процессы: брендинг, популяризация и продвижение товаров и услуг, стимулирование и увеличение продаж. Кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио (27 млрд рублей). Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы в России поделена между несколькими крупными игроками: Компанией «Яндекс», Mail.Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг и Google, которые вместе являются локомотивом ее роста.
Пресса и радио похожи как рынки рекламы. (25 млрд рублей). Здесь присутствует большое количество продавцов. Но это разнообразие во многом только кажущееся, так как аудитория различных изданий и различных радиостанций очень сильно отличается. При проведении кампании, нацеленной на конкретную целевую аудиторию, вы не обладаете большим выбором изданий и радиостанций.