7. Демократическое общество и конкурентная рыночная экономика как условия существования коммуникационных специальностей.

Формирование и укрепление российской государственности невозможно без становления и развития профессионального соц-коммуникационного потенциала страны. Только интенсивное развитие современных и конкурентоспособных профессий в сфере управления коммуникациями может послужить основой для успешного и бурного развития экономики.

Независимые СМИ появляются в Европе в 18 веке в более-менее развитом виде. В основном это газеты. Почти сразу в них публикуется реклама. Таким образом, они помогают продавать товары. Это возможно только при конкурентной рыночной экономике, т.е. при капитализме.

Капитали́зм — эконом. система производства и распределения, основанная на частной собственности, всеобщем равенстве и свободе предпринимательства. Гл. критерием для принятия эконом. решений является стремление к увеличению капитала.

Рыночная экономика — экономика, в которой только решения самих потребителей, поставщиков товаров и услуг определяют структуру распределения. Основана на принципах: 1) предпринимательства; 2) многообразия и равноправия форм собственности; 3) рыночного ценообразования; 4) договорных отношений между хозяйствующими субъектами; 5) ограниченного вмешательства государства.

Независимые СМИ могут работать, если только принадлежат разным субъектам. Они существуют только в демократическом обществе. В тоталитарном их существование невозможно, т.к. все принадлежит гос-ву, рекламы как таковой не существует – лишь пропаганда.

Демократическое общество - политическая система, при которой народ является единственно легитимным источником власти. К чертам ДО можно отнести: 1. Наличие разных интересов и возможностей их реализации. 2.Гарантированный доступ к полит. институтам. 3.Всеобщее избир. право. 4.Контроль представительных институтов за деятельностью правительства. 5.Согласие большинства общества относительно политических норм и процедур. 6.Разрешение конфликтов мирным путем. 7.Признание решающей роли большинства при учете интересов меньшинства.

Также одной из черт является, что конкурентная борьба существует и между независимыми СМИ. Одной из главных черт демократического общества является наличие общественных организаций то есть организаций способных к лоббированию (Союз юристов, Московский пресс-клуб, Нац. фонд спорта).

9. Понятие аудитории. Аудитория разных коммуникационных каналов.

Аудитория - это совокупность людей, которым адресовано некое информац. сообщение. В отличие от общественности, аудиторию можно посчитать. В рекламе под аудиторией понимается общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекл. сообщение, переданное конкретным источником информации. Классификация аудитории.

1. Целевая аудитория - аудитория, непосредственно на которую направлены усилия маркетинговых коммуникаций. ЦА определяется по устойчивым признакам (социально-демографическим характеристикам: пол, возраст, образование, доход, а иногда по психографическим: покупательские предпочтения, стиль жизни и т.д.) Для этого необходимо провести ряд исследований.

2. Смежная аудитория – люди, заинтересованные в получении информации о каком-либо товаре, но не в приоритетном режиме. Пример: некая компания выпускает профессиональные средства ухода за волосами. Основной её целевой аудиторией являются парикмахеры, а к смежной можно отнести людей, которые следят за своей внешностью и могут себе позволить эти средства.

Другая классификация.

1. Специализированные аудитории – объединены общими фундаментальными коммуникац. интересами. Они обычно хорошо управляемы. Есть общий коммуникационный центр. СА, в отличие от массовой, имеет ряд стабильных показателей, удерживающих ее от быстрой смены оценок.

2. Массовые аудитории – это беспорядочное собрание случайных людей, не объединенное никакими едиными критериями. Существование таких аудиторий анонимно. В отличие от СА, не имеют коммуникац. центра, чёткой структуры, ролей, закрытых границ. Для МА характерны высокая приспособляемость друг к другу, комфортность, отсутствие или слабая выраженность собственного мнения, инертность, эмоциональная и когнитивная непредсказуемость. МА склонна к иррациональному поведению (например, в негативной ситуации – агрессии или панике). Массовое поведение отражается в таких формах, как социальные движения, бунты, массовые протесты, паника, апатия, мода. Толпа влияет на психику составляющих ее людей, заставляя их менять свои убеждения, пристрастия, вкусы.

Коммуникационный канал - это реальная или воображаемая линия связи (контакта), по которой сообщения движутся от коммуниканта к реципиенту.

Коммуникационные каналы делятся на:

1. каналы личной коммуникации – предполагают участие двух и более лиц по телефону, лицом к лицу, общение с аудиторией посредством переписки. Они эффективны, так как имеется обратная связь

2. каналы неличной коммуникации - средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся: СМИ (рассчитаны на МА)и средства избирательного воздействия (рассчитаны на СА).