18. Общая характеристика пр-рынка России.

За последнее десятилетие в России наблюдается активное развитие PR-деятельности. Рассмотрим структуру рынка PR, где функционирует ряд субъектов.

Под рыночными субъектами понимаются организации и структуры, производящие и продающие PR-услугу с целью получения прибыли. Сфера PR представлена следующими компонентами:

1. Прямые рыночные субъекты. К ним относятся PR агентства. Он составляют основную роль рыночных субъектов PR. Сейчас в России насчитывается более 500 агентств, предлагающих PR как основную или вспомогательную услугу. Они делятся на функциональные направления: консультационное, аналитическое, рекламно-представительское, корпоративное, антикризисное и др.

2. Опосредованные рыночные субъекты. Это:

- PR-отделы, департаменты;

- PR-службы государственных органов;

- профессиональные сообщества, ассоциации специалистов в области PR;

- специализированные СМИ;

- исследовательские центры.

3. Косвенные субъекты PR-сферы. Они напрямую не связаны с PR, однако создают условия для деятельности субъектов. К ним относят СМИ, рекламные организации, маркетинговые службы.

Современный рынок PR можно условно разбить на два сегмента: столичный и региональный. Первый представлен крупнейшими отечественными PR-структурами и московскими филиалами крупнейших зарубежных PR агентств. Эти структуры выполняют наиболее капиталоемкие PR-проекты. Региональные PR-агентства обслуживают, прежде всего, внутрирегиональные и местные потребности. Однако здесь занять большинство специалистов и реализуется основное количество проектов среднего, средне-крупного и малого масштабов.

Второй важный аспект PR-рынка России – институциональный. В рамках этого аспекта производителей и потребителей PR-услуг можно разделить на три основные группы. Первая – крупный бизнес и крупные агентства, являющиеся своеобразными законодателями моды в PR. Они нацелены на действия по укреплению репутации, поддержанию и совершенствования бренда и подобное.

Вторую группу составляют структуры, которые уже выходят на уровень крупного комплексного информационного сопровождения.

Третья группа – малые структуры, потребность в PR у которых ограничивается разовыми акциями: корпоративы, подготовка информационно-рекламных материалов в прессе, презентации и т.д.

19. Общие принципы государственного регулирования рекламного рынка.

Рекламная деятельность является важным элементом рыночных отношений, способствующим развитию конкуренции в нашей стране. Задача же государственного регулирования - сделать так, чтобы эта конкуренция была добросовестной, достоверной и проходила в строго заданных рамках.

Основным инструментом осуществления государственного контроля над рекламной деятельностью является законодательная база. Правовые нормы могут носить характер разрешения или запрета. Запретительные меры в рекламе государство связывает с заботой о физическом и духовном здоровье своих граждан, особенно детей и подростков (в России запрет на размещение рекламы наркотических средств, взрывчатых веществ в качестве объектов купли-продажи).