27. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции и в условиях олигополии.

Монополистическая конкуренция. Ей свойственны черты и монополии, и совершенной конкуренции. Монополистическое конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако, продукция различных фирм дифференцирована (качество, дизайн, реклама).

Признаки монополистической конкуренции: — значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции; — фирмы производят дифференцированные продукты; — реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок; — новые фирмы легко могут войти в данную отрасль,

Из наличия большого числа фирм вытекает несколько особенностей монополистической конкуренции. Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет очень ограниченный контроль над ценой. Невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения цен или ограничения производства. Также можно не учитывать реакцию конкурентов, так как влияние действий одной фирмы на всех остальных очень незначительно.

Короткий период:

Линия спроса на продукцию производителя будет иметь отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары-заменители, что дает возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Так как своего равновесия фирма достигает при условии МС = MR, то максимальную прибыль она будет получать при объеме выпуска Q1 и цене Р1 в сумме, соответствующей площади заштрихованного прямоугольника (рис. 1). Эта прибыль возникает, т.к. цена (P1) больше средних затрат (AC), минимум которых имеется в точке пересечения с MC. Д олгосрочный период.

При монополистической конкуренции отсутствуют какие-либо ограничения на вход в отрасль других производителей и выход из нее. Следовательно, в долгосрочном периоде в эту отрасль начнется приток других предприятий, т.к. экономичская прибыль здесь больше нуля. В результате доля рынка каждого производителя сократиться, что выразится в сдвиге кривой спроса влево (см. рис.2). В результате экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю, т.е. средние затраты становятся равными цене (AC=P). Следовательно новое положение равновесия фирмы возникает в точке касания кривой спроса и кривой средних общих затрат АТС. В этих условиях экономическая прибыль фирмы снижается до нуля (при объеме выпуска Q* и цене Р*), и тогда вход в отрасль новых фирм прекращается.

Несмотря на то, что экономическая прибыль равна нулю, благо при монополистической конкуренции производится с большими затратами, т.к. минимум AC находится правее (т.е. при большем объеме производства). В условиях совершенной конкуренции цена установилась бы в точке пересечения AС и MC и была бы ниже, чем в условиях монополистической конкуренции. Разница между этими ценами называется платой за разнообразие.

Негативные последствия монополистической конкуренции:

1. Производится меньшее кол-во благ при более высоких ценах;

2. Существование избыточных мощностей, т.к. цена не равна минимуму AC и производство благ обходиться дороже, чем в условиях совершенной конкуренции (см. выше);

3. Значительные непроизводительные расходы – реклама, маркетинг и т.д.

Олигополия- такая структура рынка, когда несколько крупных фирм доминируют в отрасли. Каждая из них способна оказать влияние на рыночную цену, а вхождение новых производителейв отрасль ограничено. Характерные черты: 1. Немногочисленность; 2. Высокие барьеры для вхождения в отрасль; 3. Всеобщая взаимозависимость.

Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называют олигололистической взаимосвязью.

Ценовая война- это цикл последовательных уменьшении цены конкурентами на олигополистическом рынке. Причем войны хороши для потребителей, но плохи для прибыли продавцов. Втягивание в ценовую войну строится на предположении продавца, что соперник не будет реагировать на его понижение цены. Сокращая цену ниже цены своего конкурента и пытаясь увеличить ежемесячные продажи, каждый производитель думает, что сможет захватить весь рынок и тем самым увеличить свою прибыль. Каждый пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем соперники. Соперники же отвечают еще большим снижением цены. Ценовая война приводит к тому, что фирмы последовательно “подрезают” цены друг у друга до тех пор, пока уже не могут извлечь из этого никакой выгоды. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль - до нуля. Тогда наступает равновесие и продавцы назначают одну и ту же цену Р = АС = МС, а общий рыночный выпуск становится таким же, как при совершенной конкуренции.

Обычно ценовые войны недолговечны и олигополии начина ют стремиться вступить между собой в сотрудничество, чтобы избежать потери прибыли. В результате таких соглашений появились картели.

Картель- это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Итогом образования картеля являются цена и объем производства, характерные для чистой монополии. То есть фирмы, слившиеся в картель, максимизируют свою долга прибыли на основе сокращения выпуска продукции до уровня равенства МС = MR.

Для олигополистического рынка характерна конкурентная борьба, которая проявляется в разных формах: от жестоких ценовых войн до сотрудничества.

Огюстен Курно в 1838 году предложил модель дуополии, которая предполагает, что каждая фирма действует так, как будто она не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов производства, даже если она сама на это пойдет. При чем объем выпуска или цена конкурента рассматривается как изданная величина. Дуополия - простейший вид олигополии, где участвует два производителя данного вида товара.

Модель Курно предполагает рыночную ситуацию, при которой каждая из фирм на определенном временном интервале является единственным производителем данного товара, то есть чистым монополистом. Поэтому представим, что сначала первый дуопопист вступает на рынок со своей продукцией. Покажем условия максимизации прибыли фирмой графически. (рис. 66)

Линия спроса первой фирмы - d₁, а предельного дохода - MR₁. На рис. 66 видно, что первый дуополист, максимизируя прибыль при равенстве MR₁ = МС. Затем на рынке появится вторая фирма, которая будет рассматривать объем выпуска первой как исходный.

В следующий период лидером на рынке вновь окажется первая фирма. На рис.66 ее линия спроса d₃. Теперь динамику объемов пр-ва и цен можно свести в таблицу, т.к. аналогичное поведение станет развиваться и дальше.

В теории Курно привлекательны 2 момента. Во-первых, она приводит к стабильному равновесию. Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с двумя фирмами, модель Курно доказывает, что равновесная цена постепенно движется от монопольной цены к цене, равной предельным затратам, то есть конкурентной цене. Существенный недостаток данной модели кроется в исходной посылке: что конкуренты фирмы не отреагируют на изменение ее цены или объема выпуска. Каждодневная жизнь подтверждает ошибочность такой предпосылки.