19. Мероприятия для прессы

Интервью: выступление коммуникатора перед журналистом. Виды: беседа, заявление.

Есть: важное для коммуникатора, журналиста

Пресс-конференция: встреча коммуникатора с журналистами для ответа на вопросы

Брифинг: краткосрочная односторонняя встреча журналистов с представителем какой либо структуры

Пресс-приемы: неформальные встречи во время фуршета или приема

Пресс-ланч: приглашение журналистов в ресторан для встречи с вип персоной организации

Экскурсии для журналистов

Цель: продемонстрировать чтото новое, показать то, что мало кто видел, привлечь внимание к проблеме. Отправляют персональные приглашения.

Пресс-тур для журналистов Более продолжительная путевка.

Конкурсы для СМИ для привлечения внимания к какой то проблеме

__________________________________________________________________________________________________________________

20. Лоббизм как социальная практика. Его социальное значение

Термин произошел от lobby, что означает коридор, вестибюль, кулуары.

Традиция лоббизма в США восходит к концу 19 века.

Современный лоббизм - особая система и практика реализации интересов отдельных организаций и групп общественности путем целенаправленного влияния на законодательные и исполнительные органы государственной власти.

Лоббизм в его современных, цивилизованных формах является легальной формой. Лоббизм 1 из инструментов посредничества общества с гос структурами.

Лоббизмом могут заниматься только специализированные органы. В конгрессе США 7000 лоббистов.

Кто может быть Лобби:

1. юр образование, опыт сотрудничества с властями

2. нет проблем с законом

3. полное опубликование списка клиентов

4. полное раскрытие поступающих доходов.

Что могут:

1. организовывать доступ к документам

2. заказ исслед по поводу проблемы

3. встреча с обществ группами

4. ознакомление с ситуацией чиновника

5. внос проектов решения

6. публикации в прессе

7. организация общественного давления

8. выступления в период принятия решения

9. личное общение с властью

________________________________________________________________________________________________________________

21. Планирование кампаний по связям с общественностью. Роль социологической информации в разработке и реализации компании по связям с общественностью. Направления исследований

Любая PR-кампания начинается с методов исследования, поэтому каждому PR-специалисту необходимо владеть всеми социологическими методами.

Учитываются:

1 Результаты социологических исследований

2. Выбор времени с учетом сезона, праздников

3 Управление пр-кампанией ( необходимый штат и ресурсы, текущий анализ и оценка деятельности)

4. Ситуация

На этапе планирования PR-кампании определяются ее целевая аудитория, задачи и приоритеты.

Планирование типичной ПР-кампании включат этапы:

1. Очерчивание проблемы. Даётся общее описание проблемной ситуации; её причины, вовлеченные группы, позиция организации, история развития событий и препятствия достижения цели. Определяется цель кампании, которая разбивается на субцели, показывающие «что» должно быть достигнуто.

2. Предложения по достижению целей. Формулируются стратегии, — модели действий, показывающие как достичь цели. Определяются инструменты ПР, используемые для достижения целей. Элементами «предложений» могут быть:

Целевые аудитории.

Основные сообщения

Коммуникационные средства.

Команда реализации проекта.

Временные рамки мероприятий и затраты на них.

3. Тактические решения. Здесь дается развернутый и детальный план действий, реализующий стратегии. Указываются конкретные сроки и исполнители.