11. Медиарилейшнз в связях с общественностью

это форма отношений со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации

Это связано с ролью информационных поводов и их связью с аудиторией.

Медиарелейшнс- это система контактов с медиа-средой, через которую осуществляется контроль и управление информацией исходящей во внешнюю среду.

В качестве информационных поводов бывают документы и мероприятия (псевдособытия).

Задача: создание и поддержание позитивного отношения с медиа для последующего сотрудничества.

Средства медиарелейшнс:

1. Разработка пресс-релизов, 2) бекграундер, 3) бекдосье,4) факт-лист, 5) вопрос-ответ,6) биография, 7)заявление, 8) письмо в редакцию, 9) опровержение, 10)подписная статья, 11) эксклюзивная статья, 12) кейс стори, 13) бенч маркинг, 14) утечка информации, 15) пресс-конференции, 16) неофициальные мероприятия для журналистов 17) выездные мероприятия

________________________________________________________________________________________________________________

12. Виды документов, используемых в медиарилейшнз в качестве информационных поводов

С целью создания и поддержания позитивного общественного мнения о себе, для обеспечения желаемого поведения общественности в отношении организации, пресс-специалист предоставляет прессе следующие материалы:

1) Бэкграундеры , т.е. информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией, — о новых направлениях деятельности, о текущих мероприятиях. Цель: создание фона для последующей работы со СМИ. Форма: фирменны бланк 1 лист или как приложение к пресс-релизу 5-6 стр.

2) Ньюз-, или пресс-релиз. Это сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Цель: сгладить – усилить +. Приблизительно 1-2 стр, 14 шрифт интервал 2, поля 3 см. эффектифность приблизительно 10%. Пресс-релиз оформляется как новостная лента или как пометка в большой статье.

3) Медиа-кит (media-kit, - медиа-набор/комплект/ пакет). Медиа-, или пресс-кит - второе по значимости средство ПР после пресс-релиза

4) Занимательная статья — это статья, цель которой — не столько информировать, сколько развлекать. Стиль ее — неформальный, легкий, иногда юмористический.

5) Кейс-история, или случай-история. Часто используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта/ услуги компании, или о разрешении проблемной ситуации. Обычно составитель такой истории работает на компанию, чей продукт/услуга вовлечены.

6) Именные, или авторские статьи. Это статьи, мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы. Чаще эти статьи пишутся специалистом ПР.

7) Обзорные статьи.

8) Факт-лист — это короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица, или события.

9) форма “Вопрос-ответ” (question-and-answer form). Она часто заменяет или дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно запрашиваемой информации

10) Биография.

11) Фотографии.

________________________________________________________________________________________________________________________

13. Пресс-релиз

Пресс-релиз – это действенное средство для привлечения внимания, он служит инструментом для создания и поддержания определенного общественного мнения о компании и предоставляемых услугах. Поводом для написания может послужить практически любое событие. Пресс-релиз, помимо всего прочего, является способом общения с прессой.

Успех пресс-релиза напрямую зависит от опыта и профессионализма его автора.

Существует 3 наиболее распространенных предмета релиза: Объявление,Управленческие изменения в организациях, Публичное выступление менеджера компании.

Задачи: привлечь внимание, сгладить -, усилить +.

Цель: увидеть хоть часть информации в СМИ.

Стиль написания деловой.

Пресс-релиз: Шапка (эмбарго – до какого писать и не не писать)

Заголовок, Лид (первый абзац жирный шрифт) 1 мысль-1 абзац.

Сроки отсылки: радио -3дня, ТВ-4дня, еженед-3-4 недели, ежедневн-10 дней, ежемесячники-6-8 недель.

Пресс-релиз оформляется как новостная лента или как пометка в большой статье.

Пресс-релиз должен выглядеть примерно так:

1) Заголовок, краткий и привлекающий внимание к содержанию пресс-релиза.

2) Резюме, или анонс,

3) Основная часть пресс-релиза, или сама новость. В ней содержатся и ссылки (где взять, где купить, где прочитать подробнее и т.д.).

4) Контакты

5) Сведения о компании

__________________________________________________________________________________________________________________