1991 - 1996 Гг. «Государственный Pr в условиях формирования новой российской системы власти»

Большинство отечественных исследователей считают, что PR-практика зародилась в России приблизительно в 1990 году, когда первые отделы по работе с общественностью начали появляться в государственных структурах, а международные PR-агентства открыли первые представительства в Москве.

В рамках этого периода, за 5 лет в целом была сформирована существующая до сих пор система власти, заменившая собой советскую.

Основными центрами информационной и PR-активности стали соответствующие подразделения администрации Президента РФ (информационное управление, пресс-служба), аппарата Правительства РФ (пресс-центр, управление правительственной информации) и обеих палат Федерального Собрания РФ (пресс-служба Государственной Думы РФ и пресс-служба Совета Федерации РФ).

Одновременно создавались пресс-службы, пресс-центры и центры общественных связей в органах исполнительной и законодательной власти российских регионов.

________________________________________________________________________________________________________________

9. Идентификация связей с общественностью как социальной технологии. Субъекты воздействия и аудитории. Каналы воздействия

ПР – социальная технология, предназначенная для создания благоприятной ситуации для делового общения между субъектом ПР-акции и аудиторией.

Технология – способ соединения информационных составляющих какого то процесса в систему с заранее заданным положительным результатом.

Основой соц. технологии послужила массовизация.

Воздействие на массовое сознание обычно происходит через печатные и электронные СМИ. Но в отличие от рекламных, pr-сообщения являются косвенными и передаются, как правило, через участие в публичных событиях, дискуссиях (например, ток-шоу) и организацию псевдособытий: пресс-конференций, презентациях, семинары.

Кроме того, среди средств PR коммуникаций, оказывающих воздействие на общественное мнение можно выделить:

- специально разработанные комплекты информационных документов для прессы;

-выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т.п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.

Каналы: по профилю, по способу передачи инфы.

Субъектом PR является то, в интересах чего (кого) проводится PR-кампания (организация, персона, товар/услуга, идея); объект PR – целевые группы общественности; предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках; методы PR – совокупность технологий позволяющих влиять на отношение объекта к субъект

Аудитория: пост клиенты, случайные к, агенты влияния, партнеры, конкуренты и тд

Аудитория: по заинтересованности, по осведомленности.

10. Связи с общественностью как технология создания «псевдособытий» и информационных поводов. Технологические отличия связей с общественностью от рекламы

Технология- способ создания информационных составляющих какого-то процесса в единую систему с заданным положительным результатом.

Информационный повод- событие которое может заинтересовать публику. Нужен для формирования пресс-релиза.

Псевдособытие — это запланированное для сиюминутных целей событие, которое будет передано средствами массовой коммуникации. Формируется когда не хватает реальных событий удовлетворяющих интересы публики и заказчика. Это действия которые специально подготавливаются.

Признаки: специально формируется, более драматичны, на широкую публику направлены, быстро распространяются, более понятны тк планируются.

Разница ПР и рекламы . ПР оплачивает только рекламное сообщение, реклама проплачивает на каждом этапе ( р сообщение, каналы, аудиториию)

________________________________________________________________________________________________________________