- •1. Понятие связей с общественностью как формирования положительного аттитьюда аудитории. Различие подходов к связям с общественностью
- •2. Связи с общественностью как маркетинговая коммуникация
- •4 Рычага – товар, цена, распространение, промоушн(продвижение)
- •3. Связи с общественностью как социальная коммуникация. Связи с общественностью как деловая коммуникация.
- •4. Развитие технологии публичной демонстрации социально значимых свойств личности и группы в античности
- •5 Коммуникативные технологии средневековья. Геральдика как технология имиджирования личности и группы. Российские символы
- •6. Борьба за независимость в соединенных штатах и начало становления pr как социальной технологии
- •7. Становление pr как области профессиональной деятельности на рубеже 19-20 веков. Pr после второй мировой войны
- •1985 - 1991 Гг. «pr в период перестройки и гласности»
- •1991 - 1996 Гг. «Государственный Pr в условиях формирования новой российской системы власти»
- •9. Идентификация связей с общественностью как социальной технологии. Субъекты воздействия и аудитории. Каналы воздействия
- •10. Связи с общественностью как технология создания «псевдособытий» и информационных поводов. Технологические отличия связей с общественностью от рекламы
- •11. Медиарилейшнз в связях с общественностью
- •12. Виды документов, используемых в медиарилейшнз в качестве информационных поводов
- •14. Социально ориентированные мероприятия в рамках медиарилейшнз
- •15. Пресс-конференция
- •16. Понятие «паблисити». Основные модели прессы и особенности паблисити.
- •17. Специфика отдельных медиа-каналов
- •18. Взаимодействие с журналистами а процессе связей с общественностью
- •19. Мероприятия для прессы
- •20. Лоббизм как социальная практика. Его социальное значение
- •21. Планирование кампаний по связям с общественностью. Роль социологической информации в разработке и реализации компании по связям с общественностью. Направления исследований
- •4. Методы оценки
- •22. Социальные стереотипы и их использование при имиджировании.
- •23. Имидж: социальный смысл
- •24. Имидж: технология формирования в процессе связей с общественностью
- •25. Основные принципы имиджирования и алгоритм
- •26. О «подсознательном воздействии, эксперименты» Вайкери. Современный взгляд
- •27. Проблема воздействия на аудитории. Виды воздействия. Когнитивный диссонанс как основа социально-психологического воздействия.
- •28. Насильственное психологическое воздействие. Ситуативное воздействие
- •29. Убеждение. Внушение
- •30. Манипулирование как информационное воздействие. «три кита» манипулирования.
- •31. Конструирование информации при манипулировании аудиториями
- •32. Лингвистические средства манипулирования. Дихотомия и «образ врага»
- •33. Вопросы передачи информации при манипулировании – очередная хрень
- •34. Выбор коммуникатора и риторическое манипулирование
- •35. Предварительная подготовка аудитории к информационному воздействию
- •36. Ивент-менеджмент и связи с общественностью
14. Социально ориентированные мероприятия в рамках медиарилейшнз
Сегодня в России социальная ответственность компаний проявляется преимущественно в таких видах деятельности как спонсорство и благотворительность.
Спонсорство часто рассматривают как благотворительность за деньги или вовсе считают, что спонсорство и благотворительность одно и то же и нет никакой разницы между этими понятиями.В спонсорстве, конечно, присутствует некая доля благотворительности, но всё же спонсор небескорыстен.
Ещё одним важным отличием является выбор объекта, то есть благотворитель может оказывать помощь лишь в тех сферах общественной жизни, которые регламентированы законодательством Российской Федерации, спонсор же, волен сам выбирать, кому и на какие цели выделять деньги или другие ценности.
Итак, основное отличие спонсорства и благотворительности заключается в принципе безвозмездности. Благотворитель действует «для себя», спонсор - для приобретения «социального капитала», определенных имиджевых характеристик.
Стоит признать, что у спонсорства при грамотном использовании все-таки больше возможностей для достижения ПР-целей, в частности для формирования благоприятного имиджа и продвижения компании.
Интервью: выступление коммуникатора перед журналистом. Виды: беседа, заявление.
Есть: важное для коммуникатора, журналиста
Пресс-конференция: встреча коммуникатора с журналистами для ответа на вопросы
Брифинг: краткосрочная односторонняя встреча журналистов с представителем какой либо структуры
Пресс-приемы: неформальные встречи во время фуршета или приема
Пресс-ланч: приглашение журналистов в ресторан для встречи с вип персоной организации
Экскурсии для журналистов
Пресс-тур для журналистов
Конкурсы для СМИ
________________________________________________________________________________________________________________
15. Пресс-конференция
Пресс-конференция — встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации с целью информирования общественности по актуальным вопросам.
Пресс-конференция — лишь один из способов передачи информации прессе и используется в основном:
-
для передачи развернутой информации по особенно важной теме, по которой у журналистов могут возникнуть вопросы,
-
при предпочтительности личных информационных контактов журналистов с официальными лицами.
-
Регулярное
-
Незаурядное событие.
Когда не надо делать: нет лояльных журналистов, нечего сказать, не готовы отвечать, нет хор отношений со СМИ.
Со стороны СМИ: спикер, модератор, координатор, вспомогательный персонал.
Журналисты: лояльные, нейтральные, негативно настроенные.
Подготовка: стол на возвышении, логотип, наполненность зала, техн оборудование, помещение для брейка, таблички вода и тд
План: сбор, регистрация, бейджики, сценарий.
Организация велком кофе.
Рассадка: 1 р –тв, 2 -… журналисты, последний фотографы.
Выход спикеров и модераторов, выступ слово модератора, спуп слово спикера, вопросы подведение итогов, гл спикер желает объективного освещения события. Модератор завершает фуршет (30мин)
_________________________________________________________________________________________________________________