- •1. Понятие связей с общественностью как формирования положительного аттитьюда аудитории. Различие подходов к связям с общественностью
- •2. Связи с общественностью как маркетинговая коммуникация
- •4 Рычага – товар, цена, распространение, промоушн(продвижение)
- •3. Связи с общественностью как социальная коммуникация. Связи с общественностью как деловая коммуникация.
- •4. Развитие технологии публичной демонстрации социально значимых свойств личности и группы в античности
- •5 Коммуникативные технологии средневековья. Геральдика как технология имиджирования личности и группы. Российские символы
- •6. Борьба за независимость в соединенных штатах и начало становления pr как социальной технологии
- •7. Становление pr как области профессиональной деятельности на рубеже 19-20 веков. Pr после второй мировой войны
- •1985 - 1991 Гг. «pr в период перестройки и гласности»
- •1991 - 1996 Гг. «Государственный Pr в условиях формирования новой российской системы власти»
- •9. Идентификация связей с общественностью как социальной технологии. Субъекты воздействия и аудитории. Каналы воздействия
- •10. Связи с общественностью как технология создания «псевдособытий» и информационных поводов. Технологические отличия связей с общественностью от рекламы
- •11. Медиарилейшнз в связях с общественностью
- •12. Виды документов, используемых в медиарилейшнз в качестве информационных поводов
- •14. Социально ориентированные мероприятия в рамках медиарилейшнз
- •15. Пресс-конференция
- •16. Понятие «паблисити». Основные модели прессы и особенности паблисити.
- •17. Специфика отдельных медиа-каналов
- •18. Взаимодействие с журналистами а процессе связей с общественностью
- •19. Мероприятия для прессы
- •20. Лоббизм как социальная практика. Его социальное значение
- •21. Планирование кампаний по связям с общественностью. Роль социологической информации в разработке и реализации компании по связям с общественностью. Направления исследований
- •4. Методы оценки
- •22. Социальные стереотипы и их использование при имиджировании.
- •23. Имидж: социальный смысл
- •24. Имидж: технология формирования в процессе связей с общественностью
- •25. Основные принципы имиджирования и алгоритм
- •26. О «подсознательном воздействии, эксперименты» Вайкери. Современный взгляд
- •27. Проблема воздействия на аудитории. Виды воздействия. Когнитивный диссонанс как основа социально-психологического воздействия.
- •28. Насильственное психологическое воздействие. Ситуативное воздействие
- •29. Убеждение. Внушение
- •30. Манипулирование как информационное воздействие. «три кита» манипулирования.
- •31. Конструирование информации при манипулировании аудиториями
- •32. Лингвистические средства манипулирования. Дихотомия и «образ врага»
- •33. Вопросы передачи информации при манипулировании – очередная хрень
- •34. Выбор коммуникатора и риторическое манипулирование
- •35. Предварительная подготовка аудитории к информационному воздействию
- •36. Ивент-менеджмент и связи с общественностью
16. Понятие «паблисити». Основные модели прессы и особенности паблисити.
ПАБЛИСИТИ - 1)популяризация пропаганда продвижение товара бренда и тд на рынок путем воздействия на потребителя; 2) публичность, гласность, известность, популярность.
Средства ПР — ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции, спонсирование ТВ и радио программ, рубрики в прессе и тд.
Модели прессы:
-
Независимая(существует на свои средства от продажи и рекламы). Распространение инфы без цензуры, нельзя препятствовать сбору инфы, создано для прибыли
-
Тоталитарная (СМИ в господчинении, цензура, политичность. СМИ идеологическое оружие)
-
Социальноответственная(несут ответственность перед обществом, не должны побуждать насилие национальную рознь и тд, соблюдение баланса между партиями, ответственность журналистов за свою работу, вмешательство в прессу возможно только при вопросах гос безопасности)
-
Авторитарная( независима но жестко контролируется госвом. Медиа избегает критики власти, журналисты зависимы)
-
Развивающаяся ( медиа должны способствовать нац развитию, инфа о внутренних процессах или соседях, национальный язык, свобода сбора инфы)
-
Общественная ( отдельные группы меньшинства и тд имеют право голоса, нет контроля госвом, широко участвуют граждане)
В РФ газеты независимы а ТВ авторитарная модель.
__________________________________________________________________________________________________________________
17. Специфика отдельных медиа-каналов
Информационные агентства — это организации, собирающие и пересылающие новости. Традиционно информационные агентства составляют хребет национальной и международной систем распространения новостей. Корреспонденты информационного агентства собирают информацию (новости) для агентства, которое затем перепродает новости подписчикам — газетам, журналам, государственным органам, телекомпаниям, коммерческим и другим структурам.
ГАЗЕТА «+» большое распространение, не дорого, доступна, газетная инфа не раздражает,
«-» нужно читать, низкое качество иллюстраций, редко хранится больше 1 дня
ЖУРНАЛ «+» возможность высокой полиграфии, на узкую аудиторию, долго хранится
«-» долго готовится, дорогой, тираж меньше чем у газет
РАДИО «+» широкий охват, оперативность, общий фон, сильное средство воздействия, самый дешевый канал
«-» информация не фиксируется визуально, нельзя уточнить инфу.
ТВ «+» огромный охват, сильное эмоциональное воздействие.
«-» сложно выловить целевую аудиторию, дорого, смотрят как на развлечение
Интернет «+» реклама не раздражает
«-» специфическая аудитория
_________________________________________________________________________________________________________________
18. Взаимодействие с журналистами а процессе связей с общественностью
Приемы для журналистов имеют много общего с проведением пресс-конференций, но отличаются тем, что носят гораздо менее официальный характер и устраиваются в основном вечером.
Целями посещений журналистами объектов могут быть:
1) показ новых достижений
-
привлечение внимания общественности к решению проблем неудовлетворительного состояния объектов социальной значимости
-
и тд
Для событий небольшого масштаба посылаются персональные приглашения редакторам и журналистам или приглашаются небольшие группы представителей печати. Для освещения крупного события приглашения направляют центральным, отраслевым, местным изданиям, теле- и радиокомпаниям. В приглашении четко указываются характер и программа встречи, место и время встречи, график движения транспорта к месту прибытия, место размещения.
Если конференция посвящена узкоспециальным вопросам, желательно проведение ежедневных брифингов для журналистов, на которых председательствующий информировал бы об основных событиях и отвечал бы на вопросы.
Пресс-конференция: встреча коммуникатора с журналистами для ответа на вопросы
Брифинг: краткосрочная односторонняя встреча журналистов с представителем какой либо структуры
Пресс-приемы: неформальные встречи во время фуршета или приема
Пресс-ланч: приглашение журналистов в ресторан для встречи с вип персоной организации
Экскурсии для журналистов
Пресс-тур для журналистов
Конкурсы для СМИ
_________________________________________________________________________________________________________________