23. Имидж: социальный смысл

Имидж — это образ организации в представлении групп общественности. Имидж — инструмент достижения стратегических целей организации.

Имидж можно создавать заново, изменять. Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте, возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

Ст. обобщает, т.е. берется ряд объектов, выделяется черта, присущая им всем. Имидж дифференцирует, т.е. показывает чем этот объект отличается от др. типового.

В стереотипе есть когнитивная сторона в имидже ее нет.

Стереотип устойчив имидж нет.

Имидж требует домысливания.

Образ – результат адаптации имиджа аудиторией.

Виды имиджа: Габитарный имидж, Имидж кинетический, Вербальный имидж, Средовой имидж, Овеществленный имидж, Ментальный имидж

__________________________________________________________________________________________________________________

24. Имидж: технология формирования в процессе связей с общественностью

Составление информации соответствующей ожиданиям аудитории. Работа на социальных ожиданиях.

Информация должна быть направлена на эмоции а не рациональность.

Понятия смежные с понятием имидж:

Репутация ( степень доверия в отношение человека, формирование репутации предполагает рассмотрение всех возможных впечатлений. Репутация формируется и завоевывается. Репутация более стойкое и справедливое явление нежели имидж)

Реномен ( репутация уважаемого человека)

Респектабельность( социологич понимание «соответствующий нормам»)

Комильфо (благородность, благопристойный человек)

Репутация реномен, респектабельность и комильфо – элементы социального капитала помогают соц взаимодействию.

________________________________________________________________________________________________________________________

25. Основные принципы имиджирования и алгоритм

В зависимости от ситуации у реального объекта/явления мы выделяем те черты, которые важны для данного конкретного акта общения.

Имидж – инструмент формирования общественного мнения, общественных настроений по поводу данного объекта или явления. Имидж – искусная система представлений, которые хотят внедрить в аудиторию. Имидж строится на основе стереотипов.

Алгоритм построения имиджа:

1. Выявление соц. ожидания аудитории по поводу данного типа объекта.

2. Находятся черты, параметры, качества, которые необходимо ввести в имидж.

3. Находятся стереотипы, стандартные схемы поведения, которые у аудитории ассоциируются с этими качествами.

4. На основе этих стереотипов создается целостный эмоционально окрашенный имидж.

5. С помощью системы спец. коммуникаций имидж доводится до целевой аудитории, задача – укоренить имидж в сознании, превратить имидж в образ, в представление.

_______________________________________________________________________________________________________________

26. О «подсознательном воздействии, эксперименты» Вайкери. Современный взгляд

Существуют различные теории медиа-воздействия:

1. Теория золотой пули

2. Теория невидимого щита (СМИ мало влияют на выборы. Создание 2х ступенчатой коммуникации: чтото узнается через СМИ, потом восприятие инфы через обсуждение с кемто. У детей нет этого щита)

3. Маклюэн. Понимание медиа. Медиа- сообщение.

4. Медиа-насилие. (медиа конструируют социальную реальность)

5. Идеи зомбирования

НЛП – психотерапевтическая методика. Типы восприятия ( аудиальное, кинетическое, визуальное)

В начале 50-х гг. XX века некто Джеймс Вайкери предложил спроецировать на кинопленку изображение в виде 25-го кадра. Вайкери сообщил, что нескольким десяткам тысяч зрителей в одном кинотеатре во время просмотра фильма подсознательно предъявляли два сообщения: «Ешьте поп-корн» и «Пейте кока-колу», в результате чего объем продаж попкорна якобы возрос на 58%. а кока-колы — на 18%. В обмане позже признался и сам Вайкери.

_______________________________________________________________________________________________________________