34. Выбор коммуникатора и риторическое манипулирование

Коммуникатор – тот от чьего имени передается сообщение

При выборе коммуникатора важно не ошибиться

1. в чемто превосходит аудиторию

2. + образ

3. Хорошо сложившиеся отношения с аудиторией

• Авторитет коммуникатора:

1. Невысокий авторитет следовательно степень воздействия ниже средней

2. Высокий авторитет следовательно степень воздействия выше средней

3. Рост воздействия если не чувствуется заинтересованности коммуникатора

4. При сильном авторитете заинтересованность не важна

5. Если отстаивается альтернативная идея то важна последовательность.

6. Риторическое манипулирование

_________________________________________________________________________________________________________________

35. Предварительная подготовка аудитории к информационному воздействию

Направлено на снижение уровня критического мышления. Желание расслабить аудиторию, создать позитивный настрой.

Ограничение аудитории, доступ к информации ограничить и тд

Создание ПР перфоманса

Все это дает возможность манипулирования аудиторией.

_________________________________________________________________________________________________________________

36. Ивент-менеджмент и связи с общественностью

Специальные события (special events) — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам.

Задача ивент-менеджмента – сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать и после его окончания. Направлено на формирование или изменение отношения целевой группы к чему-то.

Как отдельная отрасль сформировалось в 70е года ХХ века. В РФ с 2000х годов.

Популярность связана с исчерпанием возможностей традиционной коммуникации

ATL коммуникации- наружная реклама

BTL коммуникация – все виды коммуникации (другие)

Первый вид коммуникаций перестал действовать, поэтому все больше спонсируется BTL коммуникации.

Циклы ивент-менеджмента:

1. Формирование идей мероприятия

2. Определение состава участников как официальных (почетных) так и массовки

3. Создание плана работ

4. Разработка программы, сценария, регламента

5. Технич и инвестиц организация

6. Оповещение

7. Само мероприятие

• Встреча участников

• Проведение мероприятия

• Проводы гостей

8. Подведение итогов и отчет о проведении

9. Постпроектные коммуникации (отклики в прессе и тд)

Может быть проведено специальное исследование.

На каждом этапе важен креатив