4.2. Література до курсу

Основна:

1. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – М., СПб., К.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998.

2. Старостина А.А. Маркетинговые исследования . М.: Изд. дом «Вильямс», 2001.

3. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Изд. дом «Вильямс», 2006.

4. Kumar V. International marketing research. – Prentice Hall, 2000.

Додаткова:

1. Esomar Handbook of market and opinion research. 4th. Edition. – Amsterdam, 1998.

2. Crimp M. and Wright L.T. The Marketing Research process. - Prentice Hall, 1995.

3. Ричард А. Крюгкр., Мори Энк. Кейси. Фокус-группы. Практическое руководство. 3 изд. перев. с англ. – М., СПб., К., 2003.

4. C. Samuel Craig, Susan Douglas. International Marketing Research. – Wiley John and Son, 2005.

5. Бююль А., Цёфель П. SPSS версия 10. – М., СПб., К., 2002.

6. Сравнительная экономика стран мира: Культура, богатство и власть в XXI веке. – Роузфилд С, РОССМЭН, М. 2004.

Навчальна програма дисципліни "управління торговими марками"

1. Загальні відомості

Курс "Управління торговими марками" відноситься до циклу професійно-орієнтованих дисциплін за вибором навчального закладу освітньо-професійної програми підготовки фахівців за спеціальністю 6.050100 «Міжнародна економіка».

Основне призначення курсу - створення умов для надбання необхідних знань та навичок управління торговими марками на підприємстві в сучасних умовах, орієнтованих на застосування найсучасніших досягнень теорії та практики маркетингу.

Значення дисципліни - вивчення інноваційної діяльності, її політики та методики запровадження нововведень та оцінюванні її результативності.

В курсі розглядається зміст і мета продуктової та технологічної інновації в маркетинговій діяльності. Вивчення курсу дозволяє оволодіти стратегією і тактикою прийняття управлінським рішень щодо нововведень.

Курс базується перш за все на дисциплінах: "Маркетинг", "Мікроекономіка", "Маркетингова товарна політика", "Маркетингові дослідження", "Стратегічне управління".

Знання, набуті при вивченні курсу "Управління торговими марками", використовуються під час вивчення спеціальних обов'язкових дисциплін за фаховим спрямуванням "міжнародний маркетинг" ("Комерційно-посередницький менеджмент", "Рекламний менеджмент").

Метою дисципліни є формування системи знань щодо методологічних підходів до управління торговими марками, інновацій; реалізація стратегічних інноваційних завдань фірм та вибір інноваційних стратегій, на основі яких приймаються управлінські рішення.

Завданням дисципліни є надання студентам знань щодо місця управління торговими марками в системі управління та функціонування підприємства, принципів та функцій бренд-менеджменту, основних етапів управління торговими марками, а також надання навичок аналізу успішності та сприйняття брендів та розробки маркетингової стратегії щодо портфелю торгових марок.

Предметом вивчення у межах дисципліни є методи управління торговими марками.

Значна увага в курсу приділяється спеціальними методами навчання, зокрема: розв’язанню господарських ситуацій, індивідуальній та командній роботі.