Вопрос 13. Рыночная атрибутика товара

Производитель старается выделить свой товар среди конкурирующих товаров на рынке с помощью рыночной атрибутики:

1.Марка - это название, знак, символ или их комбинация, предназначенная для идентификации продукции продавца и отличия ее от продукции конкурентов.

2.Товарный знак – это юридическое понятие, зарегистрированная в установленном порядке марка или ее часть (чаще графическое изображение).

3.Бренд – это то мнение, которое компания смогла создать в сознании своих потребителей о себе и своей продукции.

4.Фирменный стиль – это совокупность приемов, которые обеспечивают единство продукции предприятия. Составными элементами фирменного стиля являются: товарный знак; логотип, фирменный блок – композиция логотипа, слогана, почт. и банковских реквизитов; фирменный цвет; фирменный комплект шрифтов;

Носителями фирменного стиля являются: визитки, сувенирная продукция, упаковка и т.д.

5. Упаковка - это не только жесткая или мягкая оболочка товара, а также метод связи с потребителем, средство обеспечения защиты товара, хранения, обращения, транспортировки и идентификации.

По товарам широкого потребления упаковка играет и роль рекламы, поэтому упаковка должна:

• обладать чертами, заметно отличающими данный товар от конкурентов;

• придавать товару определенный имидж;

• соответствовать уровню цены товара.

Вопрос 14. Товарный ассортимент и товарная политика

Ассортиментная группа - совокупность товаров, схожих по своим потребительским характеристикам и объединенных по нескольким признакам (чаще более чем по трем).

Товарный ассортимент – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.

Для характеристики товарного ассортимента используются следующие показатели:

Ширина товарного ассортимента характеризуется количеством ассортиментных групп.

Глубина товарного ассортимента характеризует количество позиций в каждой ассортиментной группе.

Длина определяется общим числом товаров фирмы.

Гармоничность отражает степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара.

Обновляемость - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых потребностей, хар-ся количеством новых товаров в общем перечне товаров.

Товарная политика – это совокупность общих решений по товару предприятия: формирование и поддержание определенного ассортимента товаров, отвечающих желаниям потребителя и учитывающих текущие и долгосрочные цели фирмы.

Система формирования ассортимента включает решения по ширине и глубине ассортимента, решения по изъятию из ассортимента товаров из-за изменений в конкурентоспособности, рассмотрение предложений о создании новых товаров, усовершен­ствовании существующих.

Вопрос 15. Сущность цены как экономической категории. Функции и параметры цены.

Цена – экономическая категория, означающая сумму денег, за которую покупатель УЖЕ готов купить, а продавец ЕЩЕ готов продать товар.

На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия, на макроуровне – формирует структуру экономики.

Экономическая сущность цены проявляется в ее специфических функциях:

- информационной, состоящей в доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка.

- учетно-стоимостной, цена показывает во что обходится обществу производство той или иной продукции, сопоставлять, позволяет сопоставлять различные блага, не сопоставимые по потребительским характеристикам. служит для расчета всех отчетных стоимостных показателей

- стимулирующей, цена оказывает поощрительное или сдерживающее воздействие на производство и потребление через величину заключенной в ней прибыли.

- распределительной и перераспределительной, цена перераспределяет созданную стоимость, в том числе и национальный доход, между различными отраслями и сфе­рами экономики, между фондами накопления и потребления, между ре­гионами страны, между отдельными слоями и группами населения и пр.

-балансирующей, через цены осуществляется связь между производством и потреблением, т.е. между предложением и спросом.

- социальной, с помощью цены регулируется объем потребления, перераспределение дохода между разными социальными группами.

Параметры цены.

Уровень цен – показатель, характеризующий абсолютную величину цены конкретных товаров в конкретный период времени.

Динамика – изменение уровня цены во времени.

Структура – соотношение элементов цены в процентах или долях

Ц= себестоимость (0,6 или 60%)+прибыль (0,15 или 15%) +налоги (0,25 или 25%)

Себестоимость - затраты, связанные с производством и реализацией продукции.

Прибыль - форма чистого дохода, категорию расширенного воспроизводства, необходимая для создания средств на потребление и накопление предприятий

Налоги устанавливаются государством с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену.