Министерство сельского хозяйства РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

"Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д.Н. Прянишникова

Кафедра «Коммерции и маркетинга »

Контрольная работа

по предмету: «Маркетинг»

на тему: «Анализ возможностей фирмы при выборе целевого рынка»

Выполнил: студентка курса

факультета заочного обучения

специальности «Экономика и управление на предприятии

(в оценке недвижимости)»

Бузмакова Ю.Н.

ЭН-11 Шифр2500

Проверил: Бартова Е.В.

Пермь, 2015

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

1. Теоретические основы анализа возможностей фирмы при выборе целевого

рынка……………………………………………………………………………4

1.1. Сущность и значение основных категорий исследования возможностей фирмы при выборе целевого рынка……………………………………………....4

1.2. Основы сегментации рынка…………………………………………………..7

2. Анализ возможностей фирмы ООО "Интеркомстрой" при выборе целевого

рынка………………………………………………………………………….…9

2.1. Общая характеристика предприятия…………………………………………9

2.2. Обоснование необходимости расширения сферы услуг предприятия...…..10

2.3. Общее описание услуги……………………………………………………….11

2.4. Описание рынка сбыта и конкурентов………………………………….........12

2.5Анализ рынка сбыта.............................................................................................15

2.6. Стратегия маркетинга………………………………………………………....19

2.7. План сбыта……………………………………………………………………..21

2.8. Финансовый план……………………………………………………………...22

Заключение……………………………………………………………………........25

Список использованных источников……………………………………………..26

Введение

В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживание субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Маркетинг представляет собой комплексную систему организации производства и сбыт продукции, ориентированную на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. Выделяют массовый, товарно-дифферинцированный и целевой маркетинг. В настоящее время во всем мире предприятия и организации переходят от методов массового и товарно-дифферинцированного маркетинга к технике целевого маркетинга. Для каждого целевого рынка предприятие может разработать нужный этому рынку товар. Для обеспечения более полного и эффективного охвата рынка можно варьировать цены, каналы распределения, рекламные усилия. Вместо распыления усилия следует концентрировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в товаре или услуге фирмы. Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

1) сегментирование рынка;

2) выбор целевых программ;

3) позиционирование товара на рынке.

Целью работы является изучение возможностей фирмы при выборе целевого рынка. Задачами работы стали:

1) Изучить теоретические основы выбора целевого рынка;

2) Проанализировать особенности выбора целевого рынка на примере ООО «Интеркомстрой».