Молодежь и наука. Том 1, часть 1

Интернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной онлайн-среды. Суммарная аудитория социальных площадок превышает миллиард пользователей и по некоторым оценкам в ближайшее время обгонит аудиторию поисковых систем [4]. Поэтому данный канал может стать замечательным полем для развития маркетиноговых коммуникаций, при этом отлично сочетаясь с минимизацией издержек и максимизацией прибыли.

Список литературы

1.МалковаЕ.А., КостецкийА.Н.Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства. Электронная библиотека Издательского дома «Гребеннков»// Журнал «Маркетинговые коммуникации». №5. 2013.

2.Фертова В.В. Реклама и продвижение в Интернете: выбор каналов, оцен-

ка эффективности.Электронная библиотека Издательского дома «Гребеннков» // Журнал «Интернет-маркетинг». №6. 2010.

3.Социальные сети и их значение в Интернет-маркетинге. SMMиSMO[Электронный ресурс].URL: http://pr-cy.ru/

4.Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях [Электронный ресурс].URL: http://vk.com/doc4329246_290890413?hash=dc3423eeba17b2aa6d&dl=4877b6de0fe92 a9ba1

УДК 721.012.18:665.6.03(571.51)

ОБОСНАВАНИЕ ПРОЕКТА СТРОИТЕЛЬСТВА МИНИ НЕФТЕПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ЗАВОДА НА ТЕРРИТОРИИ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ

А.Н. Макова Научный руководитель О.В. Карпычева

Сибирский федеральный университет

Развиваясь, человечество начинает использовать все новые виды ресурсов (атомную и геотермальную энергию, солнечную, гидроэнергию приливов и отливов, ветряную и другие нетрадиционные источники). Однако главную роль в обеспечении энергией всех отраслей экономики сегодня играют топливные ресурсы. Топливно-энергетический комплекс тесно связан со всей промышленностью страны. На его развитие расходуется более 20 % денежных средств. Наибольшее значение в топливной промышленности РФ принадлежит трем отраслям: нефтяной, газовой и угольной, из которых особо выделяется нефтяная. Нефтяная промышленность является составной частью ТЭК – многоотраслевой системы, включающей добычу и производство топлива, производство энергии (электрической и

310

тепловой). Наша страна занимает четвертое место по разведанным запасам нефти и первое – по запасам газа.

Добыча нефти в РФ постоянно увеличивается, так темп прироста добычи в

2013 г. составил 0,53 % (рис. 1).

По данным Министерства энергетики РФ в 2013 г. заняла лидирующую позицию в мире по добыче нефти, обогнав основного конкурента – Саудовскую Аравию на 12,2 % [1].

Значительная часть добытой нефти идет на экспорт (рис. 2).

; 54 % %

; 46 % %

Рис. 2. Структура распределения добытой нефти в РФ в 2013 г., % [1]

Помимо сырой нефти РФ также экспортирует нефтепродукты, а именно бензин, мазут, дизтопливо и т.д. (рис. 3).

311

Рис. 3. Структура распределения нефтепродуктов в РФ в 2013 г., % [1]

Таким образом, можно оценить структуру распределения нефти и нефтепродуктов в разрезе экспортных поставок (рис. 4).

Рис. 4. Структура экспорта нефти и нефтепродуктов в 2013 г., %

Наибольший удельный вес в структуре экспорта занимает сырая нефть. Сравнительный анализ экспортных цен на нефть и нефтепродукты позволя-

ет сделать вывод о том, что цены на переработанную продукцию превышают цены на сырую нефть на 12 %.

Ниже представлена динамика первичной переработки нефти (рис. 5) и глубина переработки нефти в РФ (рис. 6).

Рис. 5. Динамика переработки нефти в РФ за период 2010–2013 гг., млн т [1]

312

Годы

Рис. 6. Динамика изменений глубины переработки нефти

вРФ за период 2010–2013 гг., % [1]

ВРФ добыча и переработка нефти в основном осуществляется крупными предприятиями, в частности, первичной переработкой нефтяных фракций занимается 32 крупных НПЗ и около 80 мини-НПЗ, но количество заводов и доли их переработки в обратной пропорции (рис. 7).

СТРУКТУРА ПО КОЛИЧЕСТВУ ЗАВОДОВ

СТРУКТУРА ПО НЕФТЕПЕРЕРАБОТКЕ

Рис. 7. Численность предприятий РФ по переработке нефти

иобъемам переработки, %

Втоже время анализ мирового опыта показывает успешность деятельности мини нефтеперерабатывающих заводов. В частности, в США удельный вес миниНПЗ составляет в численности предприятий 74 %, а в структуре объемов перера-

ботки – 60 % [2] (рис. 8).

60 %

60%

40 %

40% 26 %

20%

0%

СТРУКТУРА ПО КОЛИЧЕСТВУ ЗАВОДОВ СТРУКТУРА ПО НЕФТЕПЕРЕРАБОТКЕ

Рис. 8. Структура заводов по нефтепереработке в США

313

Это обоснованно тем, что в США МНПЗ представлены по последним технологиям, которые по качеству выпускаемой продукции, глубины переработки нефти, не уступают крупным заводам.

Такие мини-заводы обладают рядом преимуществ: относительно небольшими капитальными вложениями, а именно 8,5 млрд руб. [3], что в 4 раза меньше по сравнению с требуемым объемом инвестиций в крупный НПЗ; сокращенный инвестиционный период; меньший срок окупаемости, по расчетам он составил 2,8 лет; короткие сроки монтажных работ (2,5 месяца) и другие преимущества.

Все выше сказанное позволяет сделать вывод о перспективности развития нефтеперерабатывающей отрасли путем строительства мини нефтеперерабатывающих заводов.

Список литературы

1.Сайт министерства энергетики Российской федерации [Электронный ресурс]. URL: http://minenergo.gov.ru

2.Левинбук М. и др. Две страны – два подхода Разнонаправленные векторы развития нефтепереработки США и России // журнал «Переработка», сентябрь 2010.

3.Курочкин А.К. и др. «Комплектуем среднетоннажный НПЗ. Выбор оптимального набора современных процессов нефтепереработки для НПЗ топливного профиля» //журнал «Территория Нефтегаз». № 5. 2007.; № 9. 2007.; № 10. 2007.; №

5.2008.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

УДК 339.138

РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНОГО МЕДИА МАРКЕТИНГА В Г. КРАСНОЯРСКЕ

К.А. Черкашина Научный руководитель О.С. Веремеенко

Сибирский федеральный университет

Интернет открывает все новые и новые возможности для развития бизнеса, и в наше время особенной популярностью пользуются социальные медиа.

Понятие «социальные медиа» объединяет в себе различные виды Интернетресурсов, предназначенных для обмена информационными сообщениями между пользователями. К социальным медиа относятся социальные сети («ВКонтакте»,

314

Таблица 1. Популярность социальных сетейв России, данные за февраль 2014 г., %

Как показал опрос, в г. Красноярске наиболее популярны такие социальные сети как: «ВКонтакте», «Одноклассники» и YouTube, а такие известные во всем мире социальные сети как:Facebook, Twitter и Instagram Красноярцы предпочитают в наименьшей степени.

Наибольший процент аудитории охватывает такая социальная сеть как «ВКонтакте», следует – это социальная сеть является наиболее привлекательной для продвижения компании. В 2014 г. «ВКонтакте» открылась рекламная биржа. По словам создателя П. Дурова: «Новая рекламная платформа предоставляет рекламодателям простой и прозрачный доступ к тысячам сообществ «ВКонтакте» для размещения рекламных записей.» Помимо инструментов управления записями и подбора сообществ, рекламодателю предоставляется расширенная статистика для расчета эффективности рекламных кампаний [4].

Фактически это означает, что биржа позволяет будущим рекламодателям знакомиться со статистикой сообществ: численностью, половозрастным соотношением, географическим положением.

Данной рекламной платформой активно пользуются предприятия города. Размещение рекламы в популярных пабликах г. Красноярска с аудиторией более 10 000 позволит повысить ее узнаваемость, узнаваемость товара или услуги, которые предлагает предприятие. По данным статистики «ВКонтакте», каждый пятый красноярец подписан на группу, имеющую в названии упоминания г. Красноярск, это означает, что реклама в данном сообществе или постоставленный в данной группе не останется незамеченным и принесет желаемых эффект.

По данным поиска сообществ «ВКонтакте», самыми активными и популярными являются паблики, представленные в табл. 2.

Таблица 2. Популярные паблики «ВКонтакте» среди пользователей г. Красноярска по состоянию на февраль 2014 г.

316

Активно SMM продвижением в Красноярске занимаются компании по доставке суши («Оригами», «Цунами», «Фудзи» и т.д.) – большой процент постов в паблике «Я живу [В] Красноярске» занимают посты именно от данных фирм, также в данном паблике размещаются посты от: турфирм, свадебных клубов, салонов красоты, фото-салонов, баров, ресторанов и т.д., но они занимают наименьший процент (рис. 3).

Фотостудии

10 %

Доставка суши

35 %

Тур фирмы

13 %

Свадебные

салоны

8 %

Рис. 3. Доля постов фирм г. Красноярска в паблике «Я живу [В] Красноярске» по состоянию на февраль 2014 г.

Обычно пост включает в себя такой SMM элемент, как– конкурс. Компании г. Красноярска активно пользуются именно данным элементом т.к. он является наиболее эффективным (табл. 3).

Таблица 3. Эффективность SMMэлементов, наиболее часто используемыми фирмами г. Красноярска

Далее активность странички зависит от SMM специалиста, группа не должна застаиваться, обновление – важный показатель продвижения, информация о ближайших акциях,красивые фотографии, приятные пожелания подписчикам (в связи с праздниками), интересные истории, ответы на вопросы подписчиков, все

317

это не должно оставаться в стороне. Так как основным принципом действия SMM является пробуждение интереса пользователя к продвигаемому товару и побуждения в нем желания передать эту информацию другому человеку именно поэтому группа должна быть интересной.

Основными отличительными элементами SMM продвижения от основных маркетинговых элементов являются то,чтооно несет в себе для выгоды, указанные в табл. 4.

Таблица 4. Основные выгоды SMM продвижения для фирм г. Красноярска

Подводя итог, можно сказать, что в г. Красноярске SMM находится на стадии интенсивного развития, в основном медиа продвижением занимаются предприятия малого бизнеса, используя такую социальную сеть как «ВКонтакте».Аудитория пользователей г. Красноярска положительно расположена к продвижению в социальных сетях активно пользуясь данным ресурсом.

Список литературы

1.Маркетинг в социальных сетях [Электронный ресурс].URL:http://www paprikapromo.ru

2.Westseo [Электронный ресурс]. URL: http://wwwwestseo.ru

3.Исследование социальных медиа в России [Электронный ресурс].URL: http://www cossa.ru

4.Открытие рекламной биржи «ВКонтакте» [Электронный ресурс].URL: http://www.siliconrus.com/2013/11/vk-birzha

5.Sosiate [Электронный ресурс].URL:http://www Sosiate.ru

318