Zadachnik_po_marketingu_s_primerami_i_otvetami

ОТВЕТЫ К ЗАДАЧАМ

Тема 2

№ 2.3

В1 18,6.

8 – 44,12; 9 – 44,24.

Тема 3

№3.1

В1 сегмент 3. В2 сегмент 3. В3 сегмент 2. В4 сегмент 3. В5 сегмент 1

№3.3

В1 0,646. В2 0,4; 0,55. В3 0,656. В4 0,28.

В5 0,26; 0,82.

№3.4

В1 108млн 760 тыс.

В2 7200 тонн; 15 120 тонн.

В3 162 тыс тонн. В4 11 тыс.

В5 рост на 66 196,9 тонн.

№3.5

В1 7,44 млн руб.

В2 820 млн. руб. и 943 млн руб. В3 рост на 12 млн 430 тыс 110 руб. В4 рост на 414 млн 48 тыс. руб. В5 рост на 100 млн 941,75 тыс. руб.

№3.6

В1 62,5 %. В2 55,5 %.

№3.7

В1 29%; 22%; 49%.

В2 92,5%; 65,5%; 67%.

Тема 4

№4.1

221

В1 135,7%, 92,8%, 114,2%.

№4.2

В1 83,7%, 76,3%, 91,2%. В2 23,9%, 55,3%, 18,6%

№4.3

В1 1,4 . В2 0,967. В3 0,89. В4 1,51. В5 1,51

Тема 5

№5.4

В1 максимально возможные оценки – от 45 до -45; оценка потребителя 14 входит в интервал [-15; 15], то есть его отношение к услугам «Весны» нейтральное.

В2 средняя оценка 28. В3 средняя оценка -1.

В4 средняя оценка -1,6, максимальный диапазон [-45; 45]. В5 средняя оценка 7,6

Тема 6

№6.6

В1 625. В2 296.

№6.9

В1 5,8; 5; 5,5; 9; 2,36. В2 5,98; 7; 5,5; 9; 3,07.

№ 6.10

В1 0,76. В2 0,88.

Тема 7

№ 7.6

В1 группа А (сегменты 1 ,2 ,4), группа В (сегменты 3, 5, 6), группа С

(сегменты 7 ,8 ,9).

В2 группа А (сегменты 1 и 2), группа В (сегменты 3, 4, 5, 6), группа С

(сегменты 7, 8, 9).

№ 7.8

В1 сегмент 1 привлекательнее сегмента 2. В2 сегмент 2 привлекательнее сегмента 1.

№ 7.9

В1 11,25. В2 4,29

222

№ 7.10

В1 118,84. В2 16,27.

Тема 8

№ 8.3

В1 торговая марка «Морская». В2 фирма «Окна-лидер».

Тема 9

№9.4

В1 выполнение плана по объёму – 88%, по ассортименту – 83%. В2 план по объёму – 73%, план по ассортименту – 68%.

В3 план по объёму – 86%, план по ассортименту – 84%. В4 план по объёму – 96%, план по ассортименту – 95%. В5 план по объёму – 91%, план по ассортименту – 94%.

№9.5

В1 «Пломбир».

В2 «Пионер» и «Вымпел». В3 «Балаклава».

В4 «Лунный блюз», «Цезарь», «Астория». В5 «Сладость».

Тема 10

№10.2

В1 1,92. В2 3,03.

№10.3

В1 88%.

В2 нет, цена должна быть не меньше 552,24 руб.

В3 26%.

В4 нет, 5947,2 руб.

В5 устроит, 8437 руб.

№ 10.4

В1 74,61 руб. В2 43,90 руб.

№ 10.5

В1 3879,84. В2 398,84.

№ 10.6

В1 920, нужно увеличить цену на 22 руб. В2 140, нужно увеличить цену на 35 руб.

№ 10.7

В1 от 29747 до 31180 руб. В2 от 6044 до 6464 руб.

№ 10.8

223

В1 325 тыс. руб. В2 135 тыс. руб.

№ 10.11

В1 скидка 1,3 %. В2 скидка 1,67 %.

Тема 11

№ 11.2

В1 вариант Б. В2 вариант Б.

№ 11.3

В1 группа А (продукты 3 ,4), группа В (продукты 2, 6, 7), группа С (продукты 1, 5 ).

В2 группа А (продукты 1 ,7), В (продукты 2, 4), С (продукты 3, 5 6).

№11.4

В1 3 раза. В2 2 раза.

№11.5

В1 стоит воспользоваться скидкой. В2 стоит воспользоваться скидкой.

№ 11.6

В1 наиболее эффективен канал нулевого уровня. В2 наиболее эффективен канал второго уровня

№ 11.7

В1 5 000 000. В2 2 000 000.

№ 11.8

В1 эффективнее торговый агент В2 при объеме 640 000 расходы на зарплату персонала одинаковые, при

больших объемах продаж выгоднее торговые агенты, при меньших – торговые представители.

№ 11.9

В1 2. В2 1600.

Тема 12

№12.1

В1 330 тыс. руб.

В2 41 305 руб.

В3 14 947 руб.; 55 610 руб.

В4 16 дней. В5 28дней.

№ 12.2

В1 143,96%. В2 131,25%.

224

В3 103,86%. В4 102,56%. В5 116,37%.

№12.3

В1 журнал №3. В2 «Радио В». В3 канал В.

В4 реклама в газете.

В5 реклама по телевидению.

Тема 13

№13.4

В1 0,55. В2 0,6.

№13.5

В1 от 230 до 237,4 тыс. шт. В2 от 525,4 до 526,8 тыс. шт.

№ 13.6

В1 5,86 руб.; 949488 шт., 24 022 047,78 руб., 404 270 руб., 354 600 руб., 64530 руб.

В2 4,41 руб.; 548866 шт., 12 217 761,91 руб., 39100 руб., 93200 руб., 51305 руб.

№13.7

В1 эффект 0,267 млн руб., рентабельность 3,14. В2 эффект 7,8 млн руб., рентабельность 3,44.

Тема 14

№14.2

В1 1,52. В2 0,95

№14.3

В1 подразделение 4 – лидер, подразделение 5 – аутсайдер. В2 подразделение 2 – лидер, подразделение 5 – аутсайдер.

№ 14.4

В1 20 дней. В2 22 дня.

225

– Ульяновск : УлГТУ, 2005. – 132 с.

5.Казанцев, А. К. Практический менеджмент: В деловых играх,

189с.

6.Крылова, Г. Д., Соколова, М. М. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : ЮНИТИ, 1999. –

519с.

7.Малхорта, Н. К, Маркетинговые исследования. Практическое

И. М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 365 с.

13.Панкрухин, А. П. Маркетинг-практикум: Ситуационные задания, кейсы, тесты / А. П. Панкрухин; Институт международного права и экономики им. А. С. Грибоедова. – М. : ИМПЭ, 1998. – 160 с.

14.Перций, В., Мамлеев, Л. Анатомия бренда [Электронный ресурс] /

Режим доступа: http://www.brendblog.ru.

15.Просветов Г. И. Маркетинг: задачи и решения: Учебно-практическое пособие / Г. И. Просветов. – М. : Альфа-Пресс, 2008. – 320 с.

16.Просветов Г. И. Маркетинговые исследования: задачи и решения: Учебно-практическое пособие / Г. И. Просветов. – М. : Альфа-Пресс,

2008. – 240 с.

226

352 с.

18.Суханова, Н. Г. Маркетинг: Методические указания к практическим занятиям / Н. Г. Суханова – Оренбург : ГОУ ОГУ, 2003. – 53 с.

19.Сухов, В. Д. Основы менеджмента: Практикум: Учеб. пособие / В. Д. Сухов. – 3- е изд. – М. : Академия, 2007. – 128 с.

20.Уткин, Э. А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг» / Э. А. Уткин. – М. : Финансы и статистика, 1999. – 192 с.

21.Швандар, В. А, Прасолова, В. П. Экономика предприятия: тесты, задачи, ситуации: Учеб. пособие / В. А. Швандар, В. П. Прасолова. – М. : Банки и биржи; ЮНИТИ, 1997. – 95 с.

22.Экономика предприятия: тесты, задачи, ситуации: Учеб. пособие / Ред. В. Я. Горфинкель, Б. И. Чернышев. – 4- е изд. – М. : ЮНИТИ-

ДАНА, 2008. – 335 с.

227

Учебное издание

Захарова Инна Владимировна Евстигнеева Татьяна Владимировна

МАРКЕТИНГ В ВОПРОСАХ И РЕШЕНИЯХ

Учебное пособие

Редактор М. В. Штаева

ЛР 3020640 от 22.10.97.

Подписано в печать 50.05.2012. Формат 70×100/16. Усл. печ. л. 18,38. Тираж 250 экз. заказ 579.

Ульяновский государственный технический университет 432027, г.Ульяновск, ул. Сев. Венец, 32

Типография УлГТУ, 432027, г.Ульяновск, ул. Сев. Венец, 32

228