10 Реклама в кино

Правила создания телерекламы

1) Телереклама должна начинаться чем-то значитель­ным, сильно привлекающим внимание в первые 5 секунд, которые являются решающими. Уровень внимания, ко­торый достигается в это время, — самый высокий. Инте­рес зрителя в первые 5 секунд либо возрастает, либо па­дает.

2) Картинка должна говорить обо всем. То, что показа­но на экране, гораздо важнее закадрового текста. Вы­ключите звук и попытайтесь понять смысл и аргументы телерекламы. Если это вам удалось — правило № 2 со­блюдено.

3) Длинные статичные сцены вредны для телерекла­мы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.

4) Не нужно непрерывно показывать на экране говоря­щего. Иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать и рассеивать внима­ние.

5) В телерекламе очень эффективен диалог. Применяйте его, когда это возможно.

6) Телереклама не должна быть многословной. В 30-тисе-кундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов.

7) Используйте в телерекламе простые, легкозапоми­нающиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. Помните, что каждое слово в телерекламе должно работать на вас. Поэтому избегай­те лишних слов!

8) Рекламные видеоролики при необходимости можно и нужно менять. Но при этом следует сохранять одинако­вую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара.

9) Название фирмы и товарный знак давайте на пус­том экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум 2 раза. Ничто не должно отвлекать от чтения, в том числе и модная музыка. Ад­рес фирмы держите на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона дер­жите на экране не менее 6 секунд.

10) Опасайтесь так называемых «вампиров» в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируе­мого товара и, по свидетельству Р. Ривса, высасывают соки из полнокровной рекламной идеи. В качестве «вам­пиров» в телерекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначе­нием рекламируемого товара.

5 Раскройте понятие радиорекламы. Перечислите основные виды радиорекламы. Объясните преимущества и недостатки радиорекламы. Выделите основные правила создания радиорекламы.

В мировой практике доля радио в общей структуре используе­мых средств распространения рекламы составляет 5—7%. Удачно разработанный ролик — это только часть успеха рекламы по радио. Важнейшими компонентами ее полного успеха являются также выбор эфирного времени и частота подачи рекламы. Радио в значительной степени отличается от телевидения числом слушателей, характером своей аудитории.

Основной задачей рекламы на радио является передача такого рекламного объявления, которое «создает картину в воображении» слушателя, вовлекает его в представляемую ситуацию с помощью го­лоса, звуковых эффектов, юмора, музыки.

Исследования показывают, что звуковые эффекты усиливают влияние мысленных образов и, следовательно, вызывают чувства, о которых ничего не говорилось в рекламе. В радиорекламе важно как можно раньше и чаще называть марку товара (услуги) и основные выгоды от его приобретения. Обыч­но по радио легче воспринимаются короткие слова и короткие фразы. Для повышения эффективности радиорекламы ее создатели ис­пользуют ряд специфических приемов: красивое музыкальное оформ­ление, записанный на пленку фон (голоса птиц, ветер, шум моря, смех и др.), хорошо поставленные голоса актеров, участвующих в дей­ствии или авторском тексте, профессиональный диктор, оригинально представленное содержание рекламы (шутливый диалог, профессио­нальное интервью и др.).

Одним из самых главных элементов оформления радиорекламы являются музыка и песня, сопровождающие рекламное объявление или действие. Удачно подобранная (специально созданная) мини-мелодия может послужить своего рода звуковым логотипом для рек­ламы товаров (услуг) рекламодателя.

Преимущества радиорекламы:

— эффективное средство рекламирования товаров (услуг) как по­вседневного спроса, так и промышленного назначения, создания имиджа;

— воздействует на целевую аудиторию потребителей, осуществ­ляя постоянную связь с ней;

— наиболее удобное средство рекламной информации для путе­шествующих людей и людей, отдыхающих вне дома;

— обеспечивает 24-часовое вещание на многие регионы;

— есть возможность создания привлекательного образа товара (услуги), воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радио­слушателей (потенциальных покупателей);

— проста в изготовлении;

— имеет невысокую стоимость;

— нацелена на доверительное общение в «домашней» обстановке;

— легко размещается среди большого разнообразия программ.

Недостатки радиорекламы сводятся к необходимости тщательного выбора подходящего времени с учетом того, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей; необходимость большого числа по­вторений рекламного ролика или сообщений для достижения целей за­воевания потребителей и тенденции к возрастанию стоимости рекламы.

Виды радиорекламы

1 Радиоинформация. Зачитывается диктором, целесообразно приглашение известных людей, указываются телефоны и адреса мест возможных покупок.

2 Радиоролик. В своей основе содержит специально подготов­ленный сюжет, который разыгрывается несколькими актерами (не­сколькими голосами) с целью сообщить радиослушателям о предла­гаемых рекламодателем товарах или услугах.

Радиоролик может длиться от 15 до 60 с. 15 с достаточно, чтобы привлечь внимание радиослушателей, уловить о чем пойдет речь в сообщении. Рекламный ролик, рассчитанный на 30 или 60 с звуча­ния, имеет целью не только привлечь, но и удержать внимание по­тенциальных покупателей, заинтересовать их

3 Специальные передачи рекламного характера. Реклама в этих передачах может быть:

— прямой — радиопередача включает в себя рекламу товаров (услуг) рекламодателя как спонсора или организатора этой программы;

— косвенной — может быть рассказ (сообщение) по радио об ус­пехах какого-нибудь предприятия, о его продукции, интервью с его работниками и т.д.

Правила создания радиорекламы

1) Первые 10 секунд в радиорекламе самые важные. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет не стойким и он легко отвлечется.

Характерным примером пренебрежения этим пра­вилом может быть радиореклама мебельного салона, в которой в течение первых 30 секунд исполняется тан­го, и только в конце мы узнаем, что, оказывается, «тан­го» — это еще и название мебельного салона.

2) Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала -«что», потом — «как», и только затем — «где». Обрат­ный порядок неверен, так как слушатель будет невни­мателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.

3) Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Радиореклама, посвящен­ная сразу нескольким различным товарам, неэффек­тивна, так как слушатель такую информацию не запом­нит.

4) В радиорекламе не должны присутствовать длин­ные списки положительных качеств товара и затяну­тое их обсуждение. Необходимо выявить самое важ­ное в рекламируемом товаре и только об этом говорить в течение отведенных секунд.

5) В радиорекламе обращайтесь не к широким массам, а конкретному потребителю. Не забывайте, что человек любит, когда говорят лично с ним и о нем. Реклама, об­ращенная к широким массам, менее эффективна.

Это правило справедливо для любой рекламы, но в радиорекламе его роль немного значительнее, так как радио — самое интимное средство массовой информации. Оно беседует с каждым слушателем лично, один на один.

6) Делайте сообщение простым, без лишних слов. Сконцентрируйте внимание на коммерческой идее.

7) Сохраняйте разговорный стиль. Используйте прос­тые слова и короткие предложения. Не пользуйтесь ско­роговорками.

8) Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных.

13) При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:

- слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;

- звуковой эффект имел прочную связь с товаром;

– звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не раз­влекать слушателя. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить рекламируемый товар на второй план.