4 Раскройте понятие телерекламы. Перечислите основные виды телерекламы. Объясните преимущества и недостатки телерекламы. Выделите основные правила создания телерекламы.

Эффективность телевизионной рекламы определяется сочетани­ем звукового и зрительного воздействия и огромной, по сравнению с другими средствами распространения рекламы, рекламной аудиторией.

Реклама на телевидении полезна в основном тем рекламодате­лям, которые намерены создать своему предприятию или товарам (услугам) максимально широкую известность. Она хороша для того, чтобы о нем действительно узнал каждый потребитель, чтобы товар (услуга) автоматически связывался с его именем. Телереклама неза­менима для предприятий, которые хотят вывести на рынок в короткий срок новую марку товара (услуги). Она целесообразна для предпри­ятий, занимающихся созданием обслуживающей инфраструктуры: ма­газинов, кафе, ремонтных мастерских и т.п. Здесь играет роль тот же психологический эффект: потребитель скорее зайдет в «знакомое» по телевидению заведение. Телереклама может использоваться пред­приятиями, которые стремятся сформировать свой престижный образ (имидж). Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о со­стоятельности рекламодателя. После ряда показов своей телерекламы он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов.

Обладая способностью концентрировать информацию во времени и пространстве, телереклама характеризуется чрезвычайно высокой информационной насыщенностью. Зрителю не приходится прилагать никаких усилий, чтобы познакомиться с людьми, процессами, товара­ми (услугами), доводами, доказательствами. Все сообщает ему экран, как правило, без перерывов и отвлечений, при этом потребитель мо­жет увидеть гораздо больше, чем при знакомстве с реальным товаром.

В настоящее время телевидение пользуется в основном средст­вами видеотехники, поэтому многие рекламные материалы снимают и демонстрируют на видео. Это сокращает на 60% сроки производства фильмов по сравнению с традиционным кинематографом. Значи­тельно снижается стоимость рекламы.

Основными частями, выделяемыми в телерекламе, являются зву­ковое сопровождение и зрительные элементы.

Достоинства телерекламы:

1) эффективна, так как одновременно воздействует на несколь­ко каналов восприятия: зрительный (визуальные образы) и звуковой (слова и музыка). В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара (услуги) потенци­альными потребителями;

2) позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и вы­борочный круг потребителей, из-за возможности трансляции программ в разное время суток;

3) телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом предпосылки для положительного восприятия рекламы и при­нятия к сведению или действию ее содержания;

4) хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит те­лезрителя с товаром (услугой), но и часто опережает событие, созда­вая у потенциального потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

5) телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу спо­собны создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформиро­вать тот имидж рекламодателя, на который он рассчитывает.

Недостатки телерекламы:

1) телевидение — дорогостоящий канал распространения реклам­ной информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей;

2) рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может ока­заться антирекламой;

3) телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория рекламного воздействия;

4) непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее время рекламного ролика — 30 секунд, у рекламодателей популяр­ны 15-секундные ролики). Исследования показали, что большинство телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они просмотрели рекламу всего 5 мин назад;

5) наличие рекламного блока объявлений на телевидении вы­зывает у зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на другой канал.

Виды телерекламы: